Una campaña de la agencia Sioux meet Cyranos

Un discurso emotivo que busca empatizar con el público en el contexto actual, así es la nueva campaña de Bankinter lanzada con motivo de la crisis del coronavirus. El objetivo ha sido presentar las medidas habilitadas por la entidad bancaria de cara a mitigar el impacto generado por Covid-19 entre sus clientes.

A través de una historia narrada con un discurso emotivo, y sirviéndose de conceptos visualmente muy relacionados con la actividad financiera, como el dinero y los billetes del mundo, y una canción pegadiza creada especialmente para la ocasión, se van detallando en el spot las medidas diferenciales del plan de choque de Bankinter contra el impacto económico del coronavirus, así como las fortalezas del banco en el actual entorno.

La campaña tiene, además, la misión de poner en valor la fortaleza, solvencia y solidez de la entidad en este momento de crisis. Para ello apoyan el proyecto en un formato televisivo que podrá verse en prime time con la idea de alcanzar audiencias masivas. De hecho, el primero que ha podido verse en televisión ha sido un spot de 120 segundos, una duración por encima de lo normal.

Asimismo tendrán emplazamientos digitales como YouTube y sitios webs de grupos audiovisuales (Atresplayer y Mediaset). Así el banco pretende impactar a un 75% de su público objetivo, lo que supone una notoriedad potencial muy destacada. Con este formato tan visual, Bankinter pretende empatizar con el público a través de una rima que evoca el momento que vivimos y un discurso emotivo que se apoya en la contundencia y verdad del plan de choque aplicado por el banco, retomando al mismo tiempo los valores más puramente financieros.

Para esta campaña, Bankinter ha contado con la colaboración de Sioux meet Cyranos como agencia creativa, y Havas como agencia de medios, siendo para ambos casos la primera campaña de televisión del banco gestionada por estas agencias.

«El objetivo de Bankinter es trasladar a un público generalista el mensaje de que Bankinter es un banco sólido que quiere estar cerca de sus clientes en momentos de especial dificultad y que aplica medidas concretas que sirvan para dar solución a los colectivos especialmente afectados por la crisis», señalan desde la entidad.

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