Las campañas, agencias y anunciantes que marcaron la excelencia en medios en 2018

Gillette y MediaCom lideran los rankings de excelencia en medios

Las campañas, agencias y anunciantes que marcaron la excelencia en medios en 2018

Escrito por Redacción 11 marzo del 2019 a las 10:49

WARC ha lanzado los rankings con las mejores campañas, anunciantes, agencias y grupos que han destacado en medios en 2018.

WARC ha desvelado cuáles han sido las 100 campañas más premiadas por su creatividad e innovación en medios. Un reconocimiento a la excelencia en medios que el ranking independiente otorga a las campañas, marcas y agencias globales más premiadas en los principales festivales publicitarios.

De esta forma «I Don’t Roll on Shabbos» de MediaCom Connections Tel Aviv para los desodorantes Gillette, ha sido la campaña más premiada de 2018 gracias a su mensaje dirigido a atraer a la comunidad ortodoxa de Israel a través de un enfoque multimedia basado en textos bíblicos y batallas de olor entre sinagogas, logrando que el share de Gillette entre el sector ortodoxo pasara del 3% al 15% y el reconocimiento de marca del 15% al 55%.

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Le sigue, en segundo puesto, «Data vs Car» de Touché! Montreal para VIA Rail, en el que la compañía de trenes comparaba la duración de los viajes en coche con sus rutas más rápidas. Y el Top 3 lo cierra «The Awesome Is Here» de MediaCom Mexico City para Cerveza Victoria», en la que se celebra la diversidad cultural del país a la vez que se reclama más integración en su publicidad.

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Gracias al éxito de la campaña para Gillette, MediaCom Connections Tel Aviv ha entrado por primera vez en el Top 50 de agencias directamente el primer puesto. Por debajo, se sitúan Touché! Montreal, que sube desde el noveno puesto; y Mindshare Shanghai, que sube desde la quinta posición.

En cuanto al ranking de redes, MediaCom sigue liderando la clasificación gracias a las 16 agencias del grupo que han entrado en el Top 100, tres de ellas en el Top 10.

«Ser el número uno en el ranking WARC Media 100 por segundo año es increíble. Y tener la primera campaña de la primera agencia en el mismo informe es la guinda del pastel. La clave para el éxito de nuestra red es la gente apasionada y dedicada que trabaja mano a mano con nuestros valientes clientes. Con 8 de nuestras agencias reconocidas en el Top 50, esta pasión realmente marca la diferencia; significa muycho para nuestros 8.000 «MediaCommers» de todo el mundo», aseguraba Stephen Allan, WorldWide Chairman & CEO de MediaCom.

PHD Worldwide ocupa el segundo puesto, con sólo 6 puntos de diferencia con el primero. Le siguen Mindshare Worldwide, IPG Mediabrands y VMLY&Y&R.

Top 10 campañas – Media Excellence

1. «I Don’t Roll on Shabbos» – Gillette – MediaCom Connections Tel Aviv

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2. «Data vs Car» – VIA Rail – Touché! Montreal

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3. «The Awesome Is Here» – Cerveza Victoria – MediaCom Mexico City

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4. «Oops» – O2 – Havas Media London