líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Javier Piedrahita

Javier Piedrahita

CEO & Founder de MarketingDirecto.com

Fundador (1999) - Director del primer Web Portal sobre marketing, publicidad, medios, líder en español, MarketingDirecto.com.

LinkedinTwitter

Últimos artículos escritos por Javier Piedrahita

Pero entonces, ¿amamos u odiamos a la publicidad?

Llega diciembre y con ello nuestro gran evento final: Enamorando al Consumidor. Vaya año nada fácil, este que va llegando a su final. Para las marcas, la publicidad, los ciudadanos y el planeta en general. En MarketingDirecto.com lo despedimos una vez más c...

29 noviembre 2022

Producir publicidad como en una cadena de montaje…

Vamos encontrando en este caluroso verano, en el que algunos seguimos también en agosto al pie del cañón informativo como puede ver a diario en las muchas noticias nacionales e internacionales que MarketingDirecto.com publica en su web, newsletter y tuits (...

08 agosto 2022

Hacer publicidad para ganar premios

La semana pasada les hablaba aquí mismo del peligro de la publicidad de estar viviendo en una realidad paralela. Hoy, que comenzó agosto y con ello valioso tiempo para dejar de pisar el acelerador y reflexionar entre todos hacia dónde vamos y llevamos nuest...

01 agosto 2022

Cuando la publicidad vive en una realidad paralela

Vaya meses de intensa actividad sectorial, mayo, junio y julio. Como si tras la pandemia tocase recuperar con enorme intensidad presencial estos dos años perdidos. En mayo, con montajes y viajes casi non stop a nuestro evento Conectados Barcelona, Online Mark...

26 julio 2022

El gran cambio de la publicidad ante la digitalización

Son días de mucha actividad en el sector desde que nos hemos quitado las mascarillas en congresos y ferias. En abril estuvimos en París cubriendo junto a la empresa norteamericana Constellation la Paris Blockchain Week, de ahí a Jaén en la presentación de...

03 mayo 2022

Adiós al crecimiento, hola al renacimiento (del marketing)

Llega la Semana Santa. Pero no tanto para quienes no cerramos jamás nuestra redacción (las noticias no saben de festividades) ni para Europa. Mañana nos esperan en París para cubrir el «Paris Blockchain Summit» con empresas participantes como Constellati...

11 abril 2022

La SXSW 2022 en Austin y lo que nos depara el futuro digital

Antes de entrar en materia sobre la «Conferencia de lo Digital SXSW 2022», permítame un comentario preliminar ante la situación que estamos padeciendo: todos tenemos dos años duros de pandemia tras nosotros. Y ahora vivimos el anticipo aterrador del futur...

05 abril 2022

Ucrania y la posición de los anunciantes. Llegó la hora

Vaya cambios estamos viviendo este joven 2022. Casi queda como algo menor el aplazamiento de nuestro evento FOA «Futuro de la Publicidad» de mañana martes 15 a junio debido a las intensas lluvias en estos días (imposibilitando las experiencias preparadas p...

14 marzo 2022

El «hype» con el metaverso que hará derrochar miles de millones

Es el próximo hype en la red, y se denomina metaverso. Las grandes compañías tech olfatean un negocio gigantesco. Aunque no se está hablando del mayor cambio. Como medio especializado nada autocomplaciente y sí autocrítico con la actualidad que seguimos ...

14 febrero 2022

Cuando el ‘content’ lo ahoga todo

Mientras que mi querido sector español sigue semiparalizado (apenas ha habido en estos dos meses de inicio de año ruedas de prensa, eventos, jornadas, desayunos de trabajo, encuentros reales y no vía streaming unilateral con los medios; ¿qué os pasa?), me...

07 febrero 2022

¡Devolvednos a nuestros locos!

Va lento este arranque de año nuevo, con apenas eventos y encuentros de interés en nuestro sector publicitario que no acaba de despertar del letargo navideño y de cambio de año. Al menos esta semana tenemos en Madrid la gran feria del turismo Fitur, que a ...

21 enero 2022

Y para 2022, más empatía

Estrenamos año nuevo. Contentos, tras superar 2021 bastante mejor de lo que cabría pensar. Y llenos de ilusión para con este muy joven 2022. A pesar de los retos que seguimos observando como atentos y críticos seguidores de la actualidad sectorial. En un m...

13 enero 2022

Hablamos de premios y de «quema» de millones de euros publicitarios

Pues sí, ha vuelto a pasar tiempo desde el último editorial, nuestro último encuentro en este espacio… Y vaya si hubo acontecimientos, noticias, eventos presenciales visitados y cubiertos desde la misma. Pasaron la celebración de los Premios Nacionales d...

10 noviembre 2021

¡Arrancamos nueva y excitante temporada 2021/2022!

¡Parece que ya todos están de vuelta en el sector! Tras un largo parón veraniego. Había ganas de viajar, ahora que las restricciones eran menores, muchos ya vacunados contra el COVID. Nosotros en la redacción también hemos aprovechado el «verano abierto...

14 septiembre 2021

La actitud necesita de coraje. ¿Dónde queda, marcas?

Nos acercamos a mitad de julio y esto sigue bien animado. Así nos gusta a quienes «abrimos por vacaciones», año tras año, sin abandonar un solo día al sector, a sus eventos, y a sus muchos profesionales (pues no todos vacían las oficinas de golpe y a la...

12 julio 2021

La importancia del valor de la publicidad (y de conservarlo)

Ya finalizó el mes de junio con sus grandes festivales creativos El Sol, el Día C y Cannes Lions Festival, que han supuesto muchas horas de coberturas, conteo de premiados, entrevistas, algún viaje a San Sebastián (Día C) o también Barcelona (Mobile Worl...

05 julio 2021

Festejando la publicidad (mientras que un 75% de las marcas podrían desaparecer de un día a otro, sin que a nadie molestase)

Vaya arranque de mes, volviendo a cierta «vieja nueva normalidad» con interesantes grandes eventos presenciales cubiertos in situ, como Formentera20, nuestro FOA 2021 “The future of advertising» o el jueves pasado el festival publicitario El Sol, en Madri...

07 junio 2021

Lo que le piden al futuro de las relaciones públicas

El 1 de junio tendrá lugar el gran regreso de nuestro flagship evento FOA (The Future of Advertising). Un mega evento diferente, totalmente independiente (no organizado por un player o una asociación del sector) con su habitual «periodismo on stage», q...

18 mayo 2021

¿Y si volviéramos a encender nuestros cerebros en publicidad?

Llegó Semana Santa y con ella tiempo de sosiego, sin tantos eventos por organizar y moderar (la otra semana tuvimos tres eventos streaming digitales como puede ver aquí mismo), en «La Noche MD» (cada jueves a las 21h CET en la audio app Clubhouse) van ya 8...

05 abril 2021

Pero entonces, ¿funciona o no funciona la publicidad?

Llegó marzo y con ello nuestro primer gran evento en abierto. Este jueves 11 de marzo de 9:00 a 15:00h arrancamos temporada de eventos híbridos con la segunda edición de nuestro evento más tecnológico: Conectados. Allí hablaremos de las últimas tendenc...

10 marzo 2021

¿Entramos en una nueva audio era de eventos sectoriales?

Mucho tiempo me está llevando la intensa actividad desarrollada personalmente en los diversos e interesantes debates de estos días en la nueva audio plataforma, Clubhouse. Un placer encontrarse ahí (en tiempos de pandemia y sin apenas encuentros físicos po...

23 febrero 2021

¡Nos vemos en Clubhouse y con Facebook!

Vaya arranque de año: entre la gran nevada que paralizó Madrid, la tercera ola de la pandemia que sigue achacándonos, y la adictiva audio plataforma aplicación «Clubhouse» con tantas charlas y debates interesantes sobre marketing online, comunicación, m...

03 febrero 2021

MarketingDirecto.com gracias

¿Podemos aprender algo de este 2020?

2020 va llegando a su fin. ¡Qué año! A su fin han llegado también nuestros 60 eventos, con el último de los más grandes en formato híbrido, con sus 4.500 participantes que lo siguieron más de 9 largas horas online, «Enamorando al Consumidor», el tem...

21 diciembre 2020

Enamorando al Consumidor se celebrará el 10 de diciembre

¿Cómo enamorar hoy al consumidor?

Es la cuestión, ¿cómo enamorarle, en tiempos tan complicados, tan fragmentados en múltiples canales, tan tecnologizados, tan exigentes a la hora de tomar «purpose» en las redes sociales, en la comunicación publicitaria y ante el retroceso del consumo po...

09 diciembre 2020

Cuando una asociación del sector hace lo que toca hacer en un año COVID

Comenzamos nueva semana tras múltiples eventos que hemos organizado para el sector estos días, o en los que hemos participado como medio referente de la publicidad y el marketing. Este 2020 está siendo un no parar en la organización (nada fácil para busca...

16 noviembre 2020

«Nos sobra cortoplacismo en este sector y nos falta diversidad»

El pasado jueves pudimos encontrarnos de nuevo en Madrid con «la crème de la crème» del sector anunciantes y agencias. Tras muchos meses sin poder hacerlo de manera presencial. Momentos intensos y bonitos, los que vivimos en el Teatro Real de Madrid en los...

03 noviembre 2020

¡Reduciendo efectividad publicitaria y cobertura, ¿dónde vamos a acabar?!

Fue interesante escuchar a los expertos españoles y británicos el pasado jueves en el foro de la asociación de revistas ARI sobre la necesaria monetización (muros de pago, modelos freemium, etc.) en revistas y medios. Porque la digitalización de los medio...

27 octubre 2020

Liberarse del 20 por ciento inefectivo del presupuesto en medios

Semanas intensas, estas. Con no pocos importantes eventos del sector, híbridos, y presenciales. Pasó nuestro propio evento FOA-The Future of Advertising y cuyas interesantes ponencias puede revivir si se le pasó vivirlo en streaming directo, en estos vídeo...

23 octubre 2020

Llega el evento FOA para hablar claro de hacia dónde va la publicidad y el marketing en la era COVID

Ha llegado el gran momento para el sector. Mañana a las 08:45 horas arranca en un plató de los especialistas 4foreverything y en streaming global el gran evento del marketing y la publicidad (el único congreso español que permite e incluye debates y pregun...

21 septiembre 2020

Comunicación

El nuevo (COVID) curso publicitario será de los valientes

Sigamos con la reentrada tras el primer editorial de septiembre, animando al sector a «tener más huevos«. Hoy lo hace otro de los personajes que en MarketingDirecto.com valoramos y citamos. Mirko Kaminski, CEO de la agencia achtung!, en la revista partner H...

09 septiembre 2020

huevos

¡Huevos, necesitamos más huevos, sector!

Y el extraño COVID verano 2020 llegó a su fin. No hemos cerrado ni un solo día, informando intensamente como cualquier otro verano pasado con un promedio de unas 20 noticias actuales (no con dos o tres al día para aparentar estar abierto, no con refritos ...

01 septiembre 2020

Teletrabajo

¿Qué viabilidad futura tiene este sector?

Comenzó a apretar el calor en esta penúltima semana de julio. Lo que no ha sido impedimento para este medio a la hora de salir a las «calles ardientes» de nuestra ciudad en búsqueda de temas de interés, declaraciones, entrevistas con quienes hacen este s...

23 julio 2020

¿Un sector perdido en la transformación digital?

Menudo arranque del mes veraniego de julio. Si es que fue tan intenso como si ya fuera septiembre. Sin dejar apenas tiempo para una pausada reflexión semanal en este espacio. El lunes publicábamos nuestro vídeo reportaje presencial del evento Casa Decor con...

13 julio 2020

El (¿justo?) boicot publicitario a Facebook

Llega el veraniego mes de julio, pero esto no se para, ni el sector se tranquiliza. No solo no se frena en cuanto a la realización y emisión de nuestros eventos en streaming directo. Aprovecho una semana más para invitarle a visualizar los más recientes, c...

29 junio 2020

¿Cómo compraremos en 2030? Mirada al futuro

Esta semana pasada estuvimos debatiendo en FOA Live, «The Future of Advertising», hacia dónde se dirige la publicidad en estos tiempos de grandes cambios. Y no solo por COVID-19. Con más de 40 ponentes de grandes marcas, agencias y proveedores de servicios...

22 junio 2020

¿Publicidad simplona por principio?

Llegó junio y con ello nuestro gran evento FOA, «The Future of Advertising» – Barcelona, un año más. En vez de cancelarlo por COVID-19 lo hemos renombrado en «FOA Live», para este jueves, con un amplio horario de 10:00 a 18:00 y con 35 ponentes de 29 ...

17 junio 2020

Anunciante: cumple con tu responsabilidad ante los problemas socialmente relevantes

Días movidos y de mucha crispación social y política los que estamos viviendo en estos complicados covid tiempos. Tanto en nuestra España con demasiados muertos por el virus, como también en el mundo, especialmente en EE.UU., ampliándose las protestas en...

08 junio 2020

Estado de Alarma para la Publicidad Digital

Es un sueño anhelado por todo marketero, por la industria publicitaria, marcas, asociaciones de anunciantes. Una comparativa intermedia útil para disponer de datos sobre el potencial para dirigirse al consumidor, según cada medio/canal. ¿Cuál es el porcen...

01 junio 2020

Marketing poscovid, radical: de la responsabilidad comercial a la social

Última semana de confinamiento general. Hemos aguantado. Y hemos llegado hasta hoy, domingo 24 de mayo. Desde mañana en Madrid, donde se encuentra nuestra redacción, desescalada a la fase 1. Entramos en la era poscovid. Veremos cómo nos va. Y de nuevo fina...

25 mayo 2020

La publicidad que viene

Finalizó nuestro tercer evento virtual LIVE MD para hablar de las emociones del consumidor, incluyendo a marcas, agencias, empresarias y psicólogas. Con animados debates en los que participaron Unilever, PepsiCo, Ferrero, Iberdrola, MRM//McCann, DDB, Verizon...

18 mayo 2020

Desescalada y marcas reforzadas tras la Corona crisis

Noveno domingo de confinamiento, seguimos en la fase 0. Antes de ayer, en nuestro live vídeo podcast de los viernes, con Sergio Martín de TVE, tratábamos con renombradas agencias publicitarias del país (DDB Madrid, Ogilvy Barcelona, La Casa de Carlota) có...

11 mayo 2020

Una idea publicitaria bastante estúpida desde que se hacen anuncios

Uno de mayo, día del trabajo, y en eso estamos hoy en MarketingDirecto.com. Trabajando, informando, ideando nuevas MD LIVE conferencias virtuales, vídeo tertulias digitales o streaming podcasts en directo. Y como ya es habitual, aprovechando los festivos par...

04 mayo 2020

Disculpa publicidad: ¡vas en dirección contraria!

Quinto domingo gris y nublado de confinamiento madrileño. Parece que hasta el cielo se ha puesto de acuerdo en su luto ante la «tragedia española«, como bien definen en Europa y en sus TV reportajes objetivos, la realidad que vive España estas semanas (no...

27 abril 2020

La gran familia del marketing siempre estará unida

Cuarto domingo de esta España confinada, llueve en Madrid, mientras seguimos reflexionando acerca de qué significa todo lo que está ocurriendo para la publicidad y el marketing. De hecho estos días lo hemos vuelto a hacer con varias grandes marcas: Samsung...

20 abril 2020

Test de estrés para las marcas en tiempos de Corona

Domingo de Pascua. Tan distinto en este extraño abril del 2020. Espero que su largo fin de semana de Pascua fuera agradable. Aprovechando el tiempo de ese silencio forzado y de las prohibiciones de contacto. Mientras nos une la esperanza de que este estado de...

13 abril 2020

Lo que los publicitarios deben hacer ahora

Aprovecho la triste cancelación y aplazamiento de tantos importantes eventos, propios y ajenos, con sus viajes consiguientes, para volcarme de lleno en esos editoriales que hace tan solo unas pocas semanas se me hacían en ocasiones imposibles de preparar, po...

06 abril 2020

Misión para la publicidad en Corona tiempos: ¿salvar nuestra economía?

Semana tres del confinamiento por el coronavirus, que golpea sin piedad. Lo que no nos hace desistir en MarketingDirecto.com para seguir con un ritmo cada vez más frenético, y ya únicamente online (al caerse todos los viajes programados a eventos del sector...

30 marzo 2020

Hora de COMUNICAR sin PARAR. #AhoraMásQueNunca

Vaya comienzo de año… Iba todo tan bien, con inspiradoras visitas y sus coberturas a la increíble feria del retail marketing, la Euroshop en Düsseldorf (aquí el vídeo que les traje en febrero), en marzo la interesante jornada de los Premios Genio en...

23 marzo 2020

¿Estamos ante la extinción del mundo de las agencias?

Tercera entrega hoy para mirar de forma honesta y autocrítica (si otros no lo hacen, pues no queda más remedio que afrontarlo uno mismo) a lo que viene, lo que nos espera este año. Porque lo que para el comercio ha sido el e-commerce, para el sector energé...

25 febrero 2020

publicidad de marcas

Cuando la publicidad de marcas se contagió con el virus

Déjeme que siga hoy con la mirada puesta en el 2020 y lo que nos trae. ¿Seguirá siendo 2020 como los años anteriores, en los que el sector no pareció seguir las reglas para una gestión correcta de la marca? Según el barómetro de tendencias realizado p...

06 febrero 2020

Mirando al 2020 marketero

Antes de nada, ¡desearle un exitoso y próspero año 2020! (y con nombre futurista). En esta primera semana laboral cuando esperamos que el sector despierte del letargo navideño. Aquí no hemos cerrado un solo día, entre actualidad, vídeo reportajes realiz...

10 enero 2020

Un film por 120 euros adelanta a los grandes spots navideños

Se aproxima la Navidad, llega el final de este intenso 2019, y aquí nos encontramos de nuevo, usted y yo. Un año más. Tras un mes de octubre y un mes de noviembre cargados de grandes eventos y viajes cubiertos para tod@s. Eche un vistazo a lo visto y traíd...

19 diciembre 2019

Los tres grandes errores del marketing

Finalizó uno de las grandes encuentros del sector publicitario en el Teatro Real de Madrid, los Premios Eficacia 2019 (aquí nuestro vídeo pensando también en aquellos de mi querido sector que no pudieron asistir el jueves pasado), mi enhorabuena a todos lo...

30 octubre 2019

Reordenación de la investigación del impacto publicitario, ¡ya!

Semanas llenas de eventos, esta vez ya en Madrid. Disculpe pues el retraso con este editorial. Me gustaría destacarles, entre todos ellos, antes de entrar en materia, nuestro propio evento «Conectados» que tuvo un gran éxito de audiencia (400 personas, Cin...

23 octubre 2019

La importancia de entender el viaje que hace el usuario en el móvil

A día de hoy un valor fundamental que debemos aprovechar para generar y mantener un negocio con éxito es el uso que los usuarios hacen de sus móviles. Una persona como promedio pasa cinco horas al día en su teléfono, y el 81% del tiempo tiene el móvil al...

14 octubre 2019

¿Es la confianza el nuevo campo de batalla del marketing?

Entre «salto y salto marketero» (llegamos del Innovation Day y del BMW Welt vídeo reportaje en Múnich este finde y ya hoy directo de nuevo al aeropuerto de Barajas, para coger en un rato el vuelo al evento «+Cartagena» en Colombia). Toca cubrir a potente...

01 octubre 2019

DMEXCO: «No perdamos de vista el todo, cazando KPIs de corto plazo»

De vuelta de la más relevante de las ferias y congreso del sector del marketing, la DMEXCO en Colonia, hay mucho que contarle. Antes de dar en unos días el próximo salto al siguiente importante evento, «Innovation Day», organizado por la mayor agencia ind...

17 septiembre 2019

Al mayor evento del marketing digital, DMEXCO, no se puede faltar

Gran lección de experiencias de cliente y marketing ferial la que nos han vuelto a dar la semana pasada (cuando muchos por aquí aún bostezaban sin querer finalizar su letargo informativo veraniego) en la mayor feria del consumo electrónico, la IFA de Berl...

10 septiembre 2019

Cuando las marcas quieren salvar el planeta, ¡sálvese quien pueda!

Y por fin despertó mi adormecido sector del muy extenso verano español y arrancan los primeros eventos desde este mismo lunes para los que ya le teníamos ganas (no pereza) a las coberturas directas nacionales, europeas e internacionales. Así que cogimos el...

04 septiembre 2019

¿Pero qué estamos haciendo con las marcas?

Verano intenso en marketing reportajes ad hoc e in situ made by MarketingDirecto.com, tan «abierto en vacaciones» como en todos los meses de agosto de los últimos 20 años. Tras la segunda semana de este veraniego mes en Dublín visitando la marca irlandesa...

30 agosto 2019

La crisis existencial del marketing

Incomparable experiencia la vivida estos días en y con la marca cervecera Guinness en Dublín, esa preciosa Isla verde de Irlanda. Cuánto se puede aprender de una marca tan visitada y buscada por miles de fans o brand lovers cada día en su Guinness Storehou...

14 agosto 2019

¿Adiós a la agencia de publicidad de toda la vida?

Llegó el verano y con ello siguen nuestros marketing tours, esta vez a Bilbao (marca Vorwerk, Thermomix con la apertura de su primera tienda con experiencia en un viejo local gourmet o al evento de SEO SEOPLUS en Alicante. Si alguien cree que en verano este m...

01 agosto 2019

Cannes Lions: buscando la nueva identidad de la industria publicitaria

Finalizaron los 66 Cannes Lions (International Festival of Creativity). Mostrando claramente cómo la industria publicitaria se encuentra en fase de transformación. Con un programa enfocado a la sostenibilidad, gender, diversidad, inclusión e integración. A...

01 julio 2019

Desde el gran Mundial de la Publicidad

Hoy le escribo rápidamente desde el epicentro del gran festival («el mundial») de la publicidad global, Cannes Lions, donde agencias y anunciantes compiten por ganar el mayor número de premios a la mejor publicidad del momento. Veremos cómo queda España,...

19 junio 2019

¿Pero qué estáis haciendo con la publicidad?

Finalizó un festival de la publicidad iberoamericana El Sol, correcto, pero a su vez un poco deslucido, con horarios no tan de gala festival, quizás algo parco en detalles con su audiencia y para los que ahí trabajamos (cubrimos). Superado este importante e...

12 junio 2019

Preocupan a las marcas: los clientes radicales

Tras lo sucedido estos días con el youtuber Rezo y su demoledor vídeo pre elecciones europeas (14 millones de visitas) «La destrucción del partido CDU» (el PP alemán), animando a no votar más a los partidos de siempre en Alemania, CDU y SPD, por su desc...

05 junio 2019

Los siete pecados mortales del marketing

Si el marketing en un mundo digital es cada vez más global, aquí en MarketingDirecto.com no vamos a serlo menos. Así que tras Spotlight Festival en Stuttgart, WhiteSquare en Minsk, Online Marketing Rockstars (OMR) en Hamburgo, en esta semana seguía el buen...

17 mayo 2019

Cuando en publicidad olvidamos hacer comunicación de la buena

Saludos desde Hamburgo, esta soleada semana de mayo hamburgués. Hoy en un nuevo gran evento digital, Online Marketing Rockstars, que como media partner español global cubrimos in situ, no a distancia fácil y barata, junto a las estrellas de la publicidad on...

07 mayo 2019

Cómo la generación Z pone en apuros a las grandes marcas

Por fin llegó una semana de comienzos de mayo en la que mi sector (y nación) aprovecha para alargarla al máximo (otro puente festivo), con lo cual facilita sin quererlo la reflexión pausada y el sentarse ante el ordenador, donde apenas entran emails, ni su...

03 mayo 2019

¡Y volando de Stuttgart a Minsk!

Llegaron más eventos, más viajes. Esto de marzo y abril es ya un no parar. Recién llegado el sábado, del Spotlight Festival 2019 (ese único festival del vídeo y spot publicitario en el que dos jurados, uno profesional y otro popular) deciden y votan sobr...

16 abril 2019

¿Será la publicidad en televisión pronto historia?

No, no me había perdido. Pero sí te «pierden» tantos grandes eventos de mi sector, seguidos, en este pasado mes de marzo. Nuestro FOA The Future of Advertising en Madrid, los Premios Genio de CM Vocento en Gijón y después el c de c del Club de Creativos ...

04 abril 2019

¿Se viene a conocer el Futuro de la Publicidad?

Semana con muchos actos importantes para el sector (40 aniversario de la Asociación de las Agencias de Medios AM, y el estudio «Meaningful Brands» de lo que realmente importan y significan las marcas de España y del mundo a 38.000 consumidores (!), y que l...

07 marzo 2019

¿Queremos este futuro para la industria?

El libro (un compendio de 42 aportaciones e insights de los más distinguidos expertos en marketing de todo el mundo) no tiene desperdicio. Ayer llegó desde Londres a esta redacción, hoy ya lo estamos «devorando» y aprovecho este momento para contarle algo...

28 febrero 2019

La reforma urgente para el marketing del 2019

En el editorial de la semana pasada le comentaba cómo resolver el atasco de reformas en el sector del marketing y la publicidad. Para lo que me valía de la columna de Mark Pohlman, consultor de marketing en «Mavens». Veamos hoy, día en el que todos hablan...

19 febrero 2019

Marketing bajo presión (y aquí se mira a otro lado)

Ya estamos en el segundo mes del nuevo año y no estaría mal reflexionar sobre lo que supondrá 2019 para los que estamos en esto del marketing y la publicidad. El reto del marketing digital no es tanto la adaptación de tendencias tecnológicas, sino más bi...

14 febrero 2019

Influencers, ¿hype o realidad?

No comienza fácil este 2019 para mi querido sector de la publicidad: bajan las coberturas en los grandes medios. Baja la efectividad de la publicidad como denuncian no pocos anunciantes cuando conversas con ellos de tú a tú. Existen problemas masivos en la ...

30 enero 2019

¿Cómo llegar a un público que apenas se interesa por la publicidad clásica?

¡Feliz día de San Publicito a todos, hoy viernes 25 de enero de 2019! Falta le va a hacer a mi sector la buena ayuda y protección del santo publicitario que hoy se celebra en las agencias, así como percibimos estos días en los primeros grandes eventos el ...

25 enero 2019

10 cargos de marketing que sobran por completo

¿Qué tal está arrancando usted su 2019? Esperemos que bien. Yo quiero hacerlo hoy con una «limpieza de cargos sobrantes en el marketing actual». No nos vendrá mal en este nuevo 2019 y en un oficio, el del marketing, que a veces roza lo cómico. Como dice...

18 enero 2019

Propósitos para el 2019, como grandes publicitarios que somos

Arrancó el nuevo año, espero que muy bien para todos ustedes, y no estaría de más hacerlo con algunos propósitos sectoriales, que incluyan reglas de comportamiento y que animen a la reflexión ante lo que viene. Como los que leía anoche en la columna (re...

03 enero 2019

Mirada del espacio (a nuestro sector) con lo que realmente importa

Así que 2018 llegó a su final. Un año lleno de noticias, nuevas vídeo producciones, eventos propios, viajes y coberturas nacionales e internacionales, en el que no nos hemos aburrido en esta redacción. Y que han vuelto a mostrar la diferencia del medio on...

28 diciembre 2018

Mirada al año publicitario 2018

Esto se acaba. Poco queda ya para el nuevo 2019. Hora de echar una mirada crítica a lo que fue este año publicitario tan intenso, trepidante, fascinante, y a veces estresante, grotesco, preocupante, pero siempre lleno de grandes eventos propios y ajenos con ...

18 diciembre 2018

El gran despertar de los anunciantes

Hoy me acabo de encontrar con otro interesante artículo en mi semanario económico favorito, «Wirtschaftswoche», que quisiera compartir una vez más aquí en mi espacio personal con todos ustedes. Trata un tema nada menor y sí muy actual que en mi querido ...

13 diciembre 2018

Cuando un gran evento del sector se nos muere

Fue una de las noticias que a muchos sorprendió la semana pasada. Desde el miércoles la gran feria europea de las tecnologías de la información, la CeBIT de Hannover (por la que tantos hemos pasado alguna vez en nuestra vida profesional) es historia. Cuand...

04 diciembre 2018

¿Se despreocupan los anunciantes de lo esencial?

Finaliza hoy con un sonoro Black Friday comercial, otra semana en la que frente a tanto premio repartido en diferentes eventos (que también toca visitar y cubrir como medio de la industria publicitaria española), contraprogramamos esta «premios fiebre» con...

23 noviembre 2018

Cuando el mensaje publicitario pierde su valor

¡Hola! Aquí nos encontramos nuevamente. Ya tocaba. Y es que han sido semanas de mucho ajetreo, vuelos, coberturas y encuentros bien interesantes con el sector publicitario de Latam. Tras Colombia y su evento publicitario «+Cartagena», tocaba ahora estar en...

08 noviembre 2018

Reto Retail: de la tienda al showroom

Este pasado jueves celebramos la tercera y muy exitosa edición del data & retail evento Highway2Sales (lema 2018: «el data me mata»), organizado por nuestra división «MarketingDirecto.com Eventos» junto a la agencia de medios Ymedia Vizeum. Le recomi...

24 octubre 2018

tele

Viewability disparidad y mediciones de audiencias imprecisas y obsoletas

Semana pasada de mucho jet lag, tras volver del gran encuentro colombiano de la publicidad, +Cartagena 2018. Con interesantes ponentes y mesas redondas de nivel y con grandes marcas y agencias participando. Eche un vistazo a esta sección con las noticias, fot...

17 octubre 2018

Marcas que en tiempos de inquietud social no miran a otro lado

Finalizó otro importante evento sobre las últimas tendencias en cloud, digital marketing y CRM, «Dreamforce» (organizó Salesforce) en San Francisco. Le invito a venirse a un exclusivo vídeo recorrido (vídeo 1 y vídeo 2) conmigo por este evento XXL, su ...

02 octubre 2018

Sin actitud ni valores claros, no habrá marcas con futuro

¡Muy buenos días! Esta semana le escribo desde San Francisco y Silicon Valley, el centro de la transformación digital que tanto afecta también al negocio publicitario y marketero, y que si estás en esto de la información más puntera sobre tu sector es o...

25 septiembre 2018

¿Cambiamos de actitud en nuestro marketing digital?

Vaya si comenzó bien el nuevo curso con dos potentes eventos «must be», tanto en Colonia (DMEXCO) como en Madrid (Back to Marketing Basics BTMB18). No se pierda la keynote de Cristina Burzako de Telefónica Movistar, la mesa redonda estrella con Félix Muñ...

21 septiembre 2018

DMEXCO 2018: ¿la feria de lo digital que se centra en el cliente y el consumidor final?

Y tras visitar y cubrir la mayor feria de la electrónica de consumo, IFA en Berlín, seguimos el potente arranque del nuevo curso sectorial en dos eventos europeos más (mientras aquí languidece mi sector como si no estuviéramos ya a 11 de septiembre, sin e...

11 septiembre 2018

Marcas con coraje y posicionamiento ante problemas sociales

Se nos fue agosto. Como siempre, para los que no cerramos ese mes del parón artificial y demasiado prolongado en mi querido sector (solo en España pasa esto), la semana pasada cubrimos in situ la mayor feria de la electrónica de consumo, la IFA de Berlín, ...

05 septiembre 2018

Sin innovar y crear, mal nos irá en el sector publicitario, marketero

Preocupante la visión acerca de la nueva generación digital (y aplicable al sector) que llega esta semana desde un tuit del bloguero y consultor Ralf Schwartz. Comenta éste en su blog que «una vez fuimos pueblo de pensadores y experimentadores. Hoy somos u...

21 agosto 2018

El bonito cuento de verano de las agencias de medios

Otro titular que llama mi atención y que me acabo de encontrar este verano acerca de los retos y problemas de las relevantes agencias de medios en el ecosistema publimarketero: «El cuento de las agencias de medios». Veamos más acerca de este «cuento de ve...

09 agosto 2018

¿¡Por fin menos publicidad!?

Titular del semanario económico «Wirtschaftswoche» que llamó mi atención esta primera semana de agosto y que ya trajo el gran calor a nuestro convulso país: «vamos a ir viendo cómo disminuye la publicidad. La capacidad de la publicidad de alcanzar real...

02 agosto 2018

La televisión, la convergencia y algunos problemas

Aquí seguimos en pleno verano. Con una audiencia creciente y que valora que su medio no cierre o baje a mínimos su cobertura mediática y engagement informativo, con el sector, con sus noticias y eventos nacionales e internacionales, en todo este caluroso ve...

27 julio 2018

Ni marketing ni publicitarios: ¡las marcas las harán los usuarios!

No todos los días te encuentras con reflexiones de verano de un semiólogo como Hermann Sottong y su acertada crítica hacia la comunicación en marketing que se practica hoy. Muy interesante la entrevista que la revista colega «WuV» le hace a este pensador...

12 julio 2018

¿Está el marketing acabado?

Eso pareció. Como un rayo cayó la noticia en el sector, y que en castellano exclusiva daba este mismo medio, acerca de que el gigante europeo del e-commerce, Zalando, sustituirá a 250 especialistas de marketing por algoritmos. Apostando en el marketing much...

06 julio 2018

Cannes Lions 2018: ¿salvar el mundo o vender productos?

Ya estamos hoy lunes de vuelta de la Costa Azul. Y aunque Cannes Lions edición 2018 se acortó en dos días, arrancó bastante más tranquila que en otros años. Parece que en general todo fue algo «más light» en este año. Menos gente, menos colas para la...

25 junio 2018

¿Corren peligro las agencias de medios ante la revolución en el mercado publicitario?

Pasó nuestro evento The Future of Advertising (FOA) Barcelona con un lleno total y con grandes marcas y agencias como ponentes. Y donde se habló de actualidad, retos, futuro que llega, de lo que realmente importa o preocupa en el sector, y no temas rebuscado...

19 junio 2018

Cuando un sector olvida las cosas que una vez se sabían

¡Vaya fin de semana! Te vas a Bilbao para cubrir el festival de publicidad iberoamericana El Sol, con un presidente el viernes y vuelves el domingo a la capital donde te encuentras con otro presidente (y que ni siquiera hemos votado nadie…). Tiempos rev...

06 junio 2018

Es ahora que comienza el tiempo de las relaciones públicas

El otro día me encontré con un post en el blog de estudiantes para Public Relations en la Universidad «Wilhelms-Universität» en Münster, Alemania. Se trata de una iniciativa (Campus Relations e.V.) de gente joven que ya trabaja en proyectos diferentes pa...

29 mayo 2018

Internet hoy: «imperialistas de la red y algoritmos convertidos en prejuicios matematizados»

Interesante la entrevista de estos días en el «Expansión» alemán, «Handelsblatt», otra de las muchas fuentes internacionales que nos proveen de información adicional en nuestra redacción madrileña, a Conrad Albert, CEO del grupo mediático de televis...

25 mayo 2018

La nueva ley GDPR, adtech y la publicidad online, que ya no será igual

Otra semana más con festivo madrileño incluido (ahora San Isidro) pero que como no sabe del ajetreado sector, como si no lo fuera. Así que desde este lunes cubrimos con nuestras periodistas del marketing y la publicidad enviadas los grandes eventos que toca...

16 mayo 2018

Del «experience thinker» al «experience maker». El marketing que viene

Toda una experiencia y una visión del marketing (digital) que viene, lo vivido estos días pasados (otros hacían puente) en la capital del business europeo, Londres, en el Adobe Summit 2018. Y de lo que también debatiremos y hablaremos este jueves en nuestr...

08 mayo 2018

La tormenta perfecta del marketing…

Hola. ¿Qué tal está usted? A mí me toca preparar nuevamente las maletas para volar en un rato este miércoles festivo o puente (¿qué es eso en una redacción que se debe al cien por cien a las noticias del sector español y global, que no paran de produc...

03 mayo 2018

El mejor cliente anunciante de tu agencia, ¿uno que yace derrotado?

Finaliza una muy intensa semana en la que no hemos parado de cubrir importantes eventos en Madrid (vea la cobertura de OMExpo 2018 y el XIII Foro del Anunciante de la aea), Bogotá (enviada), México DF (corresponsalía propia desde diciembre) y formar parte d...

27 abril 2018

Un sector publicitario bajo shock

Era sábado noche. Mi querido sector publicitario celebraba desenfadadamente en el Kursaal de San Sebastián los premios c de c (Club de Creativos) a la mejor creatividad española del 2018. Este medio lo difundía con 50 millones (!) de Tweet impactos de los...

18 abril 2018

Mientras que China crea la Greater Bay Area, aquí seguimos sin un plan claro

Antes de coger en este imparable World Marketing Tour el siguiente avión que nos lleva ahora a la aventura mallorquina, evento #MarketingRocks, que este 13 de abril (recuerde: justo el pasado 13 de marzo «lo reventamos» con nuestro FOA Madrid) nos mostrará...

11 abril 2018

Facebook escándalo y la (mala) influencia de la industria publicitaria sobre internet

Las noticias en relación al asunto Cambridge Analytica y Facebook, abuso e influencia política en ya 87 millones (!) de usuarios de esa gran plataforma en la red, no paran de llegar. Ya van 42 noticias publicadas al respecto, como puede ver aquí. Ningún ot...

05 abril 2018

5 consejos que nos enseñó Online Marketing Rockstars

Vaya semana negra para una de las grandes plataformas que utilizan tantos y tantos anunciantes españoles. Que big data empresas como Cambridge Analytica, vía «apps de encuestas», puedan hacerse desde hace años con los datos de millones de usuarios de todo...

27 marzo 2018

Tras FOA y SXSW, una mirada al futuro del sector

Fue uno de los mayores eventos del sector publicitario y marketero del año. Martes 13, The Future of Advertising, FOA 2018, edición Madrid. Con 1.000 asistentes que lo visitaron durante ese día, con 73 millones de impactos en Twitter, Trending Topic mundial...

23 marzo 2018

¿Estamos banalizando el marketing?

Ya de vuelta de la fascinante ciudad-estado de Singapur y del Neuromarketing World Forum allí celebrado, donde importantes expertos en la materia expusieron sus estudios, case studies y conocimientos sobre la actitud del consumidor frente a marcas y mensajes ...

12 marzo 2018

FOA 2018 y las verdaderas tendencias/objetivos del marketing

Se acerca a grandes pasos el día 13 de marzo y con ello nuestro gran evento de periodismo sectorial en vivo, el congreso que analiza y muestra el camino y las tendencias del marketing y la publicidad este año 2018, FOA Madrid, «The Future of Advertising«. ...

06 marzo 2018

Creating a better future (¿vía inteligencia artificial?)

«Creando un futuro mejor» es el lema del Mobile World Congress 2018 en Barcelona, del que acabamos de llegar, antes de coger el próximo vuelo que nos lleva vía Abu Dabi a Singapur, al Neuromarketing World Forum 2018. ¿No estamos en un mundo, una economía...

02 marzo 2018

¡Que no te líen! ¡Se trata simplemente de publicidad!

Los tech gurús nos dicen que la comunicación de masas está muerta y prometen la era perfecta de la publicidad personalizada. Pero el consumidor va a su bola. Hablemos hoy de forma clara y sin rodeos de las fronteras de lo digital posible, citando para ello ...

21 febrero 2018

¿Hasta dónde llega la amenaza de Unilever con retirar su publicidad?

Y la nueva semana volvió a llegar caliente. Esta vez con declaraciones como las del mega anunciante del FMCG, Unilever, amenazando con retirar presupuestos publicitarios de Facebook y Google, debido al problema del Brand Safety (muy tratado en este espacio y ...

14 febrero 2018

¿Investigación de mercados manipulada y fraudulenta?

Semana caliente de polémicas. Allí tenemos el shitstorm en las redes sociales y medios contra la marca del sector porcino español, ElPozo, tras las revelaciones del programa Salvados en la TV privada La Sexta sobre cómo mantienen a sus animales (mientras l...

07 febrero 2018

Un año crucial para la publicidad

La semana pasada le comentaba en justo este espacio los problemas y los retos que debe afrontar el sector este nuevo año, y que algunos parecen no querer ver o priorizar frente a otros asuntos menos relevantes en estos momentos. Y parece que no estoy tan solo...

30 enero 2018

Cuando en el sector no nos ponemos de acuerdo en lo que es prioritario, mal vamos

Avanza el joven año, y mi sector poco a poco se sacude la letargia navideña de encima. Estos días ya pudimos asistir a la presentación de la nueva agencia Wavemaker de GroupM o escuchar el enfoque que los amigos creativos del «Club de Creativos» desean d...

24 enero 2018

¿Y qué pasa con la ética en comunicación y marketing?

Comenzó el año y pudimos estrenar regalo de Navidad/Reyes entrando en la era de la televisión lineal en máxima calidad UHD /4K con HDR. Como decía en mi tuit de ayer: si nuestras acomodadas televisiones nacionales no quieren o pueden emitir algún canal c...

18 enero 2018

Frases que si las escucha en 2018 son para colgar de inmediato a su agencia, o a su anunciante

Bueno, ya parece se está animando mi querido sector tras tantas semanas de parón navideño. Ya tocaba… Aquí hemos comenzado fuerte 2018 con la nueva vídeo sección #DuelodeMarcas y la apertura de la redacción en México con nuestra redactora local, ...

10 enero 2018

2018 y un sector publicitario agitado

Llegó. Estamos en 2018. ¡Bienvenido! ¿Cómo será este año para mi sector de la publicidad, el marketing, los medios? Aquí en MarketingDirecto.com llega con innovación. Como la nueva vídeo sección #DueloDeMarcas que abríamos el mismo día uno de enero...

04 enero 2018

¿Un pronóstico marketero para 2018? Aquí va:

Ya toca 2018 a la puerta. Y usted se pregunta que cómo será. Si es que lo será. ¿Qué vendrá? ¿Vendrá algo? ¿Qué deberé hacer yo? Pero, ¿debo hacer algo? Para responder a todas esas cuestiones el columnista Thomas Koch ha ampliado (de forma irónica...

28 diciembre 2017

Asunto propio, ahora que toca autoreflexión navideña

Y así de rápido se nos fue el año 2017. Ya casi estamos en Nochebuena. Ya mismo en Fin de Año. Imparable este 2017. Más viajero que nunca. Europa, América Latina, América del Norte. Evento tras evento. Tantos nuevos profesionales interesantes conocidos....

21 diciembre 2017

¿Tolerancia cero a la publicidad televisiva en tiempos de Smart TV y TV Apps?

Este verano comentaba en uno de mis editoriales cómo la nueva gran tablet (¿supersmart?) TV cambiaba mi manera de consumir televisión en mi cocina. Todo a la carta, vía Android TV Apps y sin mando enervante por en medio. Con el dedo y ya. Aunque el modelo ...

12 diciembre 2017

La publicidad necesita hoy coraje para experimentar, creatividad, agilidad y también pruebas de su efectividad

Días cargados de interesantes viaje-experiencias, los que vivimos la semana pasada: yo mismo en Nueva York, en el NYSummit (aquí lo allí recogido y filmado) en el Instituto Cervantes, en sus calles, y en sus grandes brand stores. Aparte de nuestra cobertura...

04 diciembre 2017

Sobre el sentido y el sinsentido del content marketing

Queda claro que el marketing de contenidos es sin duda el gran tema del año. Apenas existen anunciantes o agencias que no se hayan subido al último buzz-tren. Además de los eventos y revistas del sector que lo elevan estos días a big hype. ¿Alguno de todo...

22 noviembre 2017

El fracaso de todo un sector (publicitario)

¿Nos dará este alocado mes de noviembre algún momento para poder redactar y acabar una carta semanal (ya van 18 años de cartas editoriales semana a semana en este espacio)? Entre tanta experiencia y cobertura vivida (y que usted sólo puede ver en textos, ...

17 noviembre 2017

El 95% de los comunicados de prensa no debería redactarse

Si la semana pasada daba desde este espacio libre y directo un repaso crítico al buzz/hype, content marketing, permita que hoy y desde esta gran ciudad que es San Francisco, donde cubro un año más el mega evento del marketing software & innovación, Dre...

07 noviembre 2017

¿Y si el content marketing no es la gran panacea para los anunciantes?

Mucho se habla en este intenso 2017 de content marketing, branded content o marketing de contenidos. Tanto en foros como en medios del sector. Incluso el mes que viene hay convocados en Madrid dos eventos, únicamente dedicados al nuevo hype (tranquilo/a, aqu...

31 octubre 2017

La publicidad también puede ser útil: logrando experiencias de marca positivas

«Hablemos más de ventas, y menos de otras cosas que a la hora de vender no son tan relevantes». Exitazo, el evento «Highway2Sales» que la semana pasada organizamos con la agencia de medios Ymedia en la Fundación Francisco Giner. Sala llena y ponentes de ...

26 octubre 2017

Back to Basics o la locura por lo barato en publicidad digital

Hace pocas semanas nos atrevíamos a denunciar como medio sí comprometido con, y no solo vendido a (la industria publicitaria), en el evento que organizamos, Back to Marketing Basics, la falta de criterio y la sobra de modas hype y ruido inservible buzz en la...

17 octubre 2017

De la importancia del digital out of home (y de nuestros desayunos temáticos)

No hay semana en la que este medio no convoque a una o incluso dos sesiones (desayunos, comidas o after workshops) de trabajo con las marcas anunciantes más importantes del país, y sus proveedores, agencias, etc., con el objetivo de realizar periodismo en vi...

10 octubre 2017

Agencias de publicidad, Anunciantes: Take the next step!

Ya estamos de vuelta a esta complicada España (que parece se nos rompe por Cataluña) desde la mucho más integrada Baviera, capital Múnich, donde acudimos nuevamente como único y solitario medio español al «Innovation Day» que organiza cada año la segu...

02 octubre 2017

Marc Pritchard (Procter) y su wake up call a la industria publicitaria

Volvía yo el domingo pasado de la primera feria congreso del marketing digital en Colonia, la dmexco, mientras que a la vez salía nuestra redactora Esther a cubrir en Cartagena de Indias, Colombia, el eventazo publicitario Cartagena Inspira 2017, y a la vez ...

21 septiembre 2017

DMEXCO 2017 y el (incierto) futuro de la publicidad digital

Arrancó septiembre con fuerza y ganas, con las visitas y coberturas in situ de la feria IFA de Berlín, esta semana estamos aquí en la mayor feria congreso del marketing digital, la DMEXCO de Colonia y en dos semanas otro vuelo-salto rápido al «Innovation ...

14 septiembre 2017

Cuando el marketing arruina marcas

Han sido muchas y relevantes las noticias diarias del pasado mes de agosto que un «solitario medio» de este sector en español les ha ofrecido al completo (unas 30 por día) durante el periodo vacacional 2017. Una de ellas trataba el tema de la marca aérea ...

07 septiembre 2017

¿Dónde quedan los rebeldes en agencias y anunciantes?

Escuchando este fin de semana pasado (gracias a Apple Car Play y a Android Auto) en nuestra nueva y flamante «unidad móvil«, mientras volvía de las playas de Campoamor (Murcia) a Madrid, uno de los muchos podcasts sectoriales que llegan como suscripción a...

30 agosto 2017

No a los malos modales (de algunas marcas)

Seguimos en esta tercera semana de agosto aún noqueados por el terrorismo islámico que acaba de azotar a España. Así no nos esperábamos nadie este hasta ahora apacible verano español. Desde esta redacción mis condolencias para con las víctimas y sus fa...

23 agosto 2017

¿Y si refrescamos algo las asociaciones del sector?

Tras una relajante semana de vacaciones veraniegas (¿para qué más?) en las Islas Canarias, ya estoy de vuelta estos días de calor y puente del 15 de agosto, para no perder el hilo informativo y crítico con mi querido sector de la publicidad y el marketing...

16 agosto 2017

Tras tanto buzz ruido, una mirada a la esencia del marketing

Buenos días, hoy desde la atractiva (y alejada) isla de Gran Canaria y la muy tranquila isla vecina, La Gomera. Tocaba distanciarse ya algo del mundanal (y sectorial) ruido, y aquí se consigue esta semana de verano, bien lejos de España, de Europa, de casi ...

09 agosto 2017

¡¿Recortas 100 millones en publicidad y ni lo notas en las ventas!?

Y agosto llegó. Y con él no pocas trascendentales noticias que de pronto, como por arte de magia, no interesa ofrecerles por muchos medios que siguen sin prepararse en los últimos veranos para los cambios que vivimos, también en el mundo informativo online...

04 agosto 2017

Cloud TV vs. Tradicional TV

Aquí en MarketingDirecto.com nos gusta probar las nuevas tecnologías. Fuimos pioneros como medio puramente online y con un promedio de 40 (!) noticias (que no notas de prensa para rellenar o dos noticias por día y fingir ser online en vez de realmente papel...

28 julio 2017

Sector: a romper reglas, una mayor valentía y algo más de anarquía, por favor

Esta semana en la que mi sector nos obliga casi a la reflexión (de pronto ya ni festivales ni congresos ni llamadas devueltas, y casi nada de eventos con la trade prensa marketera) encuentras textos interesantes que habías ido dejando aparcados en la vorági...

21 julio 2017

Sector publicitario en desequilibrio

Aprieta el calor, se relaja el sector, desaparecen los que tanto prometen desvivirse por informar bien sobre todo lo que acontece en marketing y publicidad y nos vamos quedando bastante solos en ruedas de prensa, eventos, jornadas, estas semanas de julio (y pr...

13 julio 2017

Y tras Cannes llegó el amargo despertar

El sábado 24 de junio tuve la ocasión de charlar en Cannes con el máximo responsable de medios en Procter & Gamble (primer anunciante mundial), Marc Pritchard. Un anunciante como nos gusta aquí en el medio de las marcas, MarketingDirecto.com. Que le ha...

07 julio 2017

Va de ganar dinero en Cannes Lions (y en publicidad)

Y ya tenemos aquí el verano, que siempre llega como de sorpresa tras el mega festival publicitario Cannes Lions. Y que para nada nos afecta en esta redacción con suficientes redactores para no tener que cerrar ni un solo día del mismo. Esta misma semana, na...

30 junio 2017

Hola Cannes Lions 2017, hola futuro!

No, la semana pasada no hubo tiempo ni para sentarse unas horas tranquilas ante este ordenador y reflexionar con tranquilidad sobre la actualidad y cambios en mi apreciado sector publimarketero. Así que esa carta editorial va hoy con un poquito de retraso. An...

19 junio 2017

Tiempos confusos para publicitarios confundidos

Junio es mes de premios publicitarios. El fin de semana pasado el Festival El Sol, anoche los Premios Nacionales de Marketing y en dos semanas Cannes Lions Festival. Toca estar, toca cubrirlos en directo si eres medio sectorial que te tomas tu trabajo informat...

09 junio 2017

La publicidad se automatiza (suprimiéndose a sí misma)

Mayo es el mes del tech y el digital marketing. Mucho hemos hablado estos días acerca de la imparable digitalización de la publicidad en dos importantes eventos sobre el asunto. En nuestro propio «Tech Marketing #BeSmart» y esta semana pasada en el «Digit...

31 mayo 2017

DES 2017 o Carta desde el futuro digital

Y tras otro exitoso evento diferenciador que organizamos la semana pasada con grandes marcas del retail junto a la empresa Axesor (Retail Marketing Forum) llega esta semana nuestra próxima jornada marketera, junto a otra marca multinacional que es ejemplo del...

23 mayo 2017

Cuando el marketing se transforma en un monstruo

Ya estamos de vuelta de los dos recientes congresos del sector, «Marketers» en Montevideo (aquí tiene todas las fotos, vídeos y noticias links) y nuestro propio evento anual, «Tech Marketing 2017» con más de 300 asistentes, como acreditan tras cada cong...

16 mayo 2017

El sector fracasa con tanta tendencia

Menuda semana de infarto de fin de abril la que acabamos de vivir con stand propio, entrevistas, cobertura y participación directa en la feria de lo digital OMExpo 2017, la cobertura en el mismo día (!) del gran evento «Hoy es Marketing» de ESIC, la del fo...

03 mayo 2017

¿Hay futuro para las agencias de medios?

Antes de tocar hoy otro delicado tema del que nadie de los que se autodenominan relevantes informadores sobre el sector se atreven a informarle de la siguiente manera, permítame «celebrar» con todos ustedes los buenos datos que da el «estar abiertos y muy ...

26 abril 2017

Sector publicitario: ¡paremos ya este terrible autoengaño y salgamos de nuestra realidad paralela!

«Semana Santa noticia intensiva» para los que no olvidamos de pronto por ello a nuestra respetada audiencia (y que luego, no casualmente, lo suele valorar y agradecer de la siguiente manera ;-) Algo que los «medios sectoriales perdedores en rankings y medid...

20 abril 2017

Marcas. ¿Larga vida para las marcas?

Y de pronto mi país y mi sector salió espantado (muchos para meterse en atascos, aeropuertos colapsados, hoteles saturados, precios de escándalo) por Semana Santa. Aquí dejamos atrás mucho viaje por cobertura mediática en tiempo real in situ (no cubrimos...

11 abril 2017

¿Full automatización de la publicidad?

Y esto se animó. La semana pasada en el exclusivo networking encuentro de agencias de medios y sus anunciantes, los Premios Genio, que tan bien organiza uno de los grandes soportes publicitarios del país, CMvocento, en La Rioja (Logroño, con cenas y gala en...

07 abril 2017

FOA 2017 y el nuevo realismo que necesita este sector urgentemente

No nos lo esperábamos. 1.000 personas «reventando» durante todo el martes 14.03 la sala 6 en los cines Kinépolis, en este mega evento de la publicidad y el marketing en español, llamado «The Future of Advertising», FOA 2017. Algo que no habíamos visto ...

23 marzo 2017

¿Por qué es tan necesario visitar mañana el gran congreso (diferente) de la publicidad y el marketing, FOA?

Mañana llega por fin a los cines Kinépolis en la Ciudad de la Imagen de Madrid el mayor congreso de marketing y publicidad de España, The Future Of Advertising, FOA 2017, con ya más de 1.200 inscritos y 35 ponentes (puede ver el programa aquí) y participa...

13 marzo 2017

Cuando algunos en el sector valoran poco…

Vuelta a Madrid tras cubrir este lunes y martes la gran feria europea del retail y del punto de venta (marketing), la gigantesca «Euroshop» con sus 18 pabellones en 128.000 m2, con sus 110.000 visitantes desde todo el mundo en Düsseldorf. Aquí van 569 foto...

08 marzo 2017

Lo que Confucio nos dijo sobre el marketing y la publicidad…

En estos tiempos de tantas prisas (trepidante mi visita y lo vivido junto a 100.000 profesionales esta semana en la súper feria Mobile World Congress en Barcelona) y de cierta confusión sobre lo que hacemos bien o mal en este sector, me encontré el pasado f...

01 marzo 2017

Primero aseguremos la cobertura, y después nos centramos en el grupo objetivo

Muchas gracias a todos por la buena repercusión a mi editorial de la semana pasada en este mismo espacio, «El gran fracaso de las marcas». Déjenme por favor que reproduzca hoy y aquí este email carta que me envió respecto el asunto del «estudio bofetón...

22 febrero 2017

El gran fracaso de las marcas

Un tercio de las marcas le son absolutamente indiferentes a los consumidores. Simplemente sobran. Esto es lo que responden a un estudio global del grupo de agencias Havas los encuestados. Responden que les daría igual si un 91% de las marcas españolas desapa...

16 febrero 2017

Super Bowl 2017 y las marcas que sí se posicionan ante lo que está pasando en política

Parece que el asunto de la semana pasada, acerca del confuso momento en el que se encuentra mi querido sector publicitario (¿histérico?), no ha dejado indiferente. Agradezco a lectores que sí se posicionan y se expresan libre y críticamente, como Lola Mart...

07 febrero 2017

¿Un sector publicitario histérico?

¿Un mundo histérico donde «TrumpDiario» abre cada día con una noticia peor que la del anterior? ¿Momento histérico también en el mundo publicitario? Así lo parece ver esta semana mi semanario económico favorito, «Wirtschaftswoche», tantas veces aqu...

02 febrero 2017

Va de concursos de belleza publicitarios…

Buen arranque de año, pudiendo disfrutar y cubrir la DLD «Digital Life Design conference» en la nevadísima Múnich la semana pasada. Escuchando en el HVB Forum a la élite digital, que en España no te encuentras tan fácilmente. Pasando por el CEO de Micr...

26 enero 2017

DLD 17 en Múnich: entusiasmo, pero también reflexión ante la digitalización

Hoy le escribo desde una fría y nevada Múnich, donde este domingo arrancó la más relevante de las tech conferencias en suelo europeo (a veces es mejor volar dos horas de nada que cruzar nuevamente el gran charco para encontrarte con la élite digital globa...

17 enero 2017

Marketero del 2017; en el centro de todo, ¡está el ser humano!

Habemus año nuevo. Tras un 2016 de los más intensos en el sector para el que escribimos desde finales de 1999 y para el que organizamos grandes y pequeños eventos desde 2011, que se dice pronto, podemos decir que el año pasado aprendimos seguramente más q...

10 enero 2017

Sector, ¡en 2017 construyamos puentes!

Tras el regalazo que nos han hecho nuestros muchos lectores y lectoras, no podíamos comenzar mejor este nuevo año 2017. Y aún hay algunos por allí que se sorprenden de que entre los 795 profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que trab...

03 enero 2017

¡Acaba 2016 como tenía que hacerlo!

Y llegamos al final. 2016, te dejamos :-( Para algunos fuiste un gran año, para otros, no tanto. Y para este sector, pues nos queda por aprender. Seguro que en 2017 cambiarán cosas. No hay más remedio si en marketing y publicidad queremos ser eficaces, quer...

29 diciembre 2016

A la publicidad le queda aún mucho por aprender

Volvimos del último festival congreso publicitario del año, Cristal Festival, en plenos Alpes franceses (mira que en Francia saben organizar festivales en lugares especiales; sean las playas de Cannes o las imponentes montañas nevadas de Courchevel), pasand...

22 diciembre 2016

Sector 2016/2017: lo que ha pasado, lo que pasará, lo que tiene que pasar

Vuelta corta a Madrid tras observar de jueves 8 a domingo 11 en Centroeuropa (Holanda, Bélgica y Alemania) cómo se hace y funciona «marketing navideño en diciembre de 2016», vía 800 Samsung Galaxy S7 luminosas fotografías de increíbles escaparates de c...

14 diciembre 2016

¿Debemos seguir siendo apolíticos en el sector?

Aquí nos vemos nuevamente, usted y yo, en este puente del 6 de diciembre de 2016. En un año que va llegando a su fin en una era extraña de lo postfáctico y postelitista. Era del populismo de derechas y de izquierdas, donde se cuestiona lo jerárquico y el ...

07 diciembre 2016

Tiempos nuevos, cambios nuevos. ¿Cuánto debe cambiar el marketing en las empresas?

Tan solo le queda ya un mes a este intensísimo año publimarketero para quienes con «autenticidad, pasión y muchas ganas y energía» ejercemos el nunca aburrido oficio (van 20 años ya, pero como si fuese el primero ;-) de periodista especializado en marke...

29 noviembre 2016

Lo que la victoria electoral de Trump significa para el marketing

El pasado martes 15 tuvo lugar uno de los eventos más difundidos (36 millones de impactos en las redes sociales del sector, con potentes speakers que como nunca antes nos hablaron de la importancia del «Offensive Marketing»). ¿Una sola muestra de lo que so...

25 noviembre 2016

Trump y la brecha digital y publicitaria con el ciudadano

Estamos de vuelta de Buenos Aires y su muy logrado congreso festival «El Ojo de Iberoamérica 2016». Donde pudimos arropar una vez más a nuestros grandes creativos españoles que también se mueven por el mundo, como puede ver en estas vídeo entrevistas (c...

11 noviembre 2016

Es hora de repensar la comunicación de marketing

Semana movidita la que hemos pasado. Tras un exitoso y muy dinámico evento (#Highway2Sales; con la agencia de medios Ymedia) en un bellísimo salón de eventos (Fundación Giner de los Ríos) convocaban grandes agencias de medios, una tras otra, para presenta...

02 noviembre 2016

Más publicidad igual a un PIB mayor

¡Muy buenas! Si está usted este miércoles en Madrid y le interesa el apasionante mundo de las ventas, tengo aquí una buena noticia para usted: ese día llega otro evento de la mano y sello de calidad «MarketingDirecto.com»: tras más de siete eventos que...

25 octubre 2016

Sobre «tonterías digitales» y jóvenes que ya no ven televisión

Arrancamos otra semana intensiva con los desayunos de trabajo sello MarketingDirecto.com, sobre «compra programática» y «vídeo online», celebrados ayer y hoy en Madrid. Más de 30 marcas importantes han asistido a este formato de debate en petit comité,...

19 octubre 2016

Saldando cuentas con el sector publicitario

De vuelta de un increíble evento de negocios y marketing en San Francisco, Dreamforce 2016, de ese avanzado país que nos recibe en Nueva York con tablets en cada mesa de los muchos restaurantes del aeropuerto para realizar tu pedido o navegar por la red, pag...

13 octubre 2016

Volvamos a las preguntas relevantes en marketing y en publicidad

Lejos nos hemos ido esta primera semana de octubre (17 horas en dos vuelos) para cubrir para cada uno de ustedes uno de los más grandes tech eventos que se conocen. Hablo de este «Woodstock tecnológico» llamado «Dreamforce» que cada año organiza aquí e...

04 octubre 2016

El futuro de la Publicidad (o: ¿lo que le espera?). FOA RD

Misión primeros congresos del nuevo curso publicitario, cumplida. Finalizamos otros eventos propios, con la firma bien diferente de MarketingDirecto.com, frente al inflacionista «publi-eventos-montón». En Madrid y en Santo Domingo, esta semana pasada. Even...

27 septiembre 2016

Si la calidad en publicidad online es 4 veces más cara, debe tener 4 veces mejores resultados

Menudo eventazo esta pasada edición de dmexco (la gran feria congreso mundial del marketing digital y la publicidad online) en Colonia. Llena de cifras récord. Más de 1.000 empresas expositores de todo el mundo (50% no alemanas, incluidas españolas como ve...

20 septiembre 2016

DMEXCO 2016: «Digital is everything – not every thing is digital»

Mientras mi sector va despertando tras el letargo veraniego (con un largo bostezo ;-), la nación parece seguir paralizada por falta de Gobierno, el resto del mundo marketero se mueve que da vértigo. Tras el otro día Berlín y su evento IFA, ya estamos otra ...

13 septiembre 2016

¿Qué hace la publicidad cargándose las ventas?

Mientras otros seguían en playa o cierre vacacional, estuvimos la semana pasada en la impresionante IFA 2016 de Berlín, «Consumer Electronics Unlimited», la gigantesca feria de los 27 pabellones que durante una larga semana convierte a esa «pujante capita...

09 septiembre 2016

Cuando lo que se cree en el sector, no coincide con la realidad

Adiós verano 2016, bienvenido apasionante sector del que tengo la suerte de trabajar, informar, y viajar. Llegó el 30 de agosto y esto despierta. Quizás no tanto en la «España del verano infinito», pero sí allí donde se presenta la innovación esta sem...

30 agosto 2016

¿Es la realidad aumentada el futuro de la publicidad?

Van ya 58 noticias sobre el fenómeno Pokémon GO y lo que significa para nuestro sector, desde que en julio comenzase este hype, aquí en un medio que no cierra ni un solo día de agosto, para mantenerle bien informado (usted lo vale; nuestros anunciantes tam...

24 agosto 2016

Cuando P&G estornuda, todo el sector publicitario se resfría. ¿Seguro?

De vuelta este mismo miércoles de la rápida visita a Mauricio donde pudimos conocer cómo marcas de la industria cosmética se alían con hoteles lujosos como los de la cadena mauriciana Beachcomber para ofrecer SPA servicios a turistas adinerados. Interesan...

19 agosto 2016

¡Aquí en el marketing de hoy sobran datos!

Entramos en la segunda semana de agosto. Con la misma buena energía y pasión por este trabajo que los demás días del año. Es decir, con la publicación de unas 30 noticias al día, bien «abiertos por vacaciones», en esta fresquita (¡aire acondicionado ...

09 agosto 2016

¿Y si en 2020 deja de existir la publicidad como la conocíamos?

Llegó el «temido» mes de agosto, cuando un país, un sector de la publicidad y el marketing, se «autocierra a sí mismo». Año tras año, como si el mundo con su trepidante digitalización no evolucionase, no cambiase, no progresase. Que la semana de agos...

03 agosto 2016

El ataque a la industria creativa

El «verano del terror», por lo visto, sigue. No hay tregua en el corazón de Europa, Alemania, Francia. Casi a diario una noticia de algún atentado islamista, o de un joven frustrado. Múnich, Ansbach o ayer en Normandía. ¿Dónde será mañana? Entre unos...

27 julio 2016

¿De dónde salen de pronto todos estos influencers?

Pero verano 2016, ¿qué es esto? Primero el Brexit, después el atentado con un camión en Niza, un intento de golpe de estado en Turquía y esta semana un refugiado afgano atacando indiscriminadamente a pasajeros en un tren de cercanías alemán. Así como e...

20 julio 2016

Por qué el marketing de hoy parece un infierno

Volvimos de nuestro «Brexit Tour» por el norte del Reino Unido, Escocia. Con más de 600 fotos subidas a diario y en semi directo, que puede ver aquí. Con toda una gran experiencia personal, storytelling incluido, en esa gran región de castillos, caballero...

14 julio 2016

Cuando publicidad y consumidor se desentienden

Vamos entrando en la época del inevitable parón publicitario en este sector. Que no aquí, en la redacción de MarketingDirecto.com, donde hoy miércoles volamos a Gran Bretaña, Escocia, para averiguar de primera mano más sobre el preocupante voto popular...

06 julio 2016

¿En qué se ha convertido el festival Cannes Lions?

Ya hemos vuelto de Cannes Lions 2016. Con menos premios para España (27 solo) frente a los 48 del año pasado. En el puesto 11 del ranking mundial (en vez del 7 de 2015), pero con un Grand Prix bajo el brazo, gracias a la campaña Justino de Leo Burnett para ...

29 junio 2016

Cannes Lions 2016 y la simple verdad

Grata experiencia voladora la que el pasado jueves nos ofreció la marca aérea Iberia Express a todo el sorprendido pasaje (y a los periodistas exclusivamente invitados) del vuelo Madrid-Rennes (La Bretaña francesa) con su chef, Luis Bonastre, repartiendo ri...

22 junio 2016

Marcas y content marketing – «hablad solo cuando tengáis algo que decir»

Pocas veces se había visto en Barcelona un congreso de marketing y publicidad tan solicitado (con colas en la entrada, por reventar el aforo) como sucedió el pasado miércoles en el Mobile World Center de Telefónica en la emblemática Plaza de Cataluña en ...

15 junio 2016

Festival El Sol, la publicidad clásica y un marketing diferente

Pasó pues el gran festival creativo de la publicidad iberoamericana de Bilbao, El Sol, sin que las agencias y sus redes escucharan bien la «gran detonación» de la que se les avisaba con la mejor de las intenciones desde esta columna. Allí, como si nada. P...

07 junio 2016

Las agencias no han escuchado aún la gran detonación

La prestigiosa revista de publicidad W&V (editada semanalmente desde Múnich, y para la que allá en los 90 fui durante un tiempo partner-corresponsal en el mercado español) ha lanzado recientemente su gran estudio del sector publicitario, «W&V Check...

02 junio 2016

¿Evolución del marketing? O, así llegamos a la ceguera publicitaria

Estamos de vuelta. Pasó con gran éxito y plató de la Sexta Noche bien lleno nuestro evento distinto, «Tech Marketing Rockstars», así como las mesas redondas, bien dinámicas y nunca aburridas ;-), que tuve la suerte de moderar esta misma semana en el po...

26 mayo 2016

Los compradores se adelantan, la publicidad por detrás

Recién aterrizados de los últimos intensos y participativos eventos del sector, cubiertos (y moderado) por este medio el mismo sábado y domingo en Alicante (Quondos Record) y en Formentera (Formentera 2.0), ya vamos a tope con los preparativos del siguiente...

11 mayo 2016

¡Hablemos de Millennial-Marketing y de su Marketing Rockstar!

Ya de vuelta a Madrid. Celebramos la primera edición mexicana «The Future of Advertising» FOA, con gran éxito (250 profesionales asistieron al evento en el World Trade Center de México DF el pasado 19 de abril). De allí volamos rápido de vuelta a Madri...

04 mayo 2016

Llegó el momento de la ética en el marketing

Gracias por la acogida tan buena de nuestras novedades editoriales para este año 2016 que le presentaba la semana pasada aquí. Portal MarketingDirecto.com rediseñado y mejorado, nuevo proyecto formativo MarketingDirectoSchool.com y la primera guía-revista ...

18 abril 2016

Le presento algunas novedades

¡Por fin salió! MarketingDirecto.com ya tiene nuevo diseño. Más elegante, más moderno, más limpio, diferenciándose así de otras webs de marketing como medio líder en los medidores de comScore, OJD, Alexa.com, Google Analytics, Google SEO posicionamien...

07 abril 2016

Cuando la TV privada fomenta valores sociales (y de paso a las marcas)

Viernes Santo. Sierra de Madrid, El Escorial. Día de relax. Coges el mando de la tele. ¿Qué echarán esta noche en prime time? ¿De nuevo las películas una y otra vez vistas en estas fechas sobre el cruel final de Jesucristo? Pues no. No todos son de los d...

29 marzo 2016

«Sencillamente serás reemplazado por un marketing-robot inteligente»

Han sido dos semanas de eventos encadenados. Madrid, Sevilla, Barcelona, Toledo. Nuestro congreso estrella, «El futuro de la Publicidad» (FOA 2016), marca y sello diferencial de MarketingDirecto.com con 700 asistentes (!) este año y su «micrófono volante...

22 marzo 2016

¡Nos vemos en 5 días en The Future of Advertising, FOA 2016!

Fascinantes ferias-congresos los vividos la semana pasada en Barcelona (Mobile World Congress MWC16) y Hamburgo (Online Marketing Rockstars OMR16). Creo que las cientos de fotos de lo vivido, en mis dos Facebook álbumes personales del MWC16 y del OMR16, habla...

03 marzo 2016

Marketing de Contenidos. ¿Humo o realidad? (parte II)

Si el debate sobre la situación real del content marketing incluso se abrió en nuestro sector español, tras la carta-cita de Thomas Strerath como CEO de la conocida agencia Jung von Matt, hace dos semanas en este mismo espacio de debate, autocrítica y refl...

23 febrero 2016

Galas de marcas, sí, ¡pero con relevancia, inspiradoras, mejores!

Vaya si tuvo repercusión lo de ¿la gran mentira del content marketing? en este espacio, el viernes pasado. Gracias por sus cartas, comentarios, y hasta sus vídeo-YouTube-análisis sobre el asunto. Y por supuesto aparecieron de pronto noticias con la misma t...

18 febrero 2016

¿La gran mentira del content marketing?

Mientras aquí en esta redacción no paramos este mes de febrero con nuestros últimos desayunos temáticos sobre experiencia del cliente y análisis y reporte a la dirección, acerca de nuestra marca-presencia en las redes sociales, preparando ya mis interven...

12 febrero 2016

¡Menos estereotipos y más creatividad en la publicidad del 2016!

Así mismo lo pedía en una interesante y reciente entrevista en el diario «Süddeutsche Zeitung» la voz más autorizada y más crítica en el panorama internacional de la publicidad, Amir Kassaei, que es nada menos que director creativo global de la renombr...

01 febrero 2016

En 2016: «Stop Advertising. Start Entertaining»

Llegó el fin de semana aportando tranquilidad y tiempo para escribir estas líneas. Ha sido una semana llena de importantes eventos, como la Digital Life Design conference de Múnich o el Congreso de los Medios de Fráncfort. Además de la aclaratoria charla ...

25 enero 2016

¡2016 será el año de las marcas!

Lo sé. Esta columna editorial suele «recoger» la mayor cantidad de lectores cuando se critica, se negativiza o se anuncia la muerte de algo. De los problemas del marketing actual, la muerte de la publicidad, o el hundimiento del online. Pero no, este nuevo ...

13 enero 2016

Marketing, publicidad y medios; revisando promesas y pronósticos 2015/2016

¡Feliz Año a todos! Ya está aquí 2016. En mi caso personal llegó en pleno y último viaje 2015/2016, un auténtico «polar tour marketero» organizado por ese innovador concepto flagship agencia de viajes llamada Pangea, en la calle Velázquez 26 de Madri...

07 enero 2016

¡Feliz y disruptivo 2016! Pero, sin hacerse daño…

«Disrupción, ¿dónde te has quedado?», escribe el columnista crítico, Thomas Koch. Y prosigue: «2015 se suponía sería el año del gran cambio. Las revistas del sector, los ponentes de tanto evento, todos los protagonistas lo anunciaban: los diarios se ...

29 diciembre 2015

Reparto de regalos navideños para mi querido sector

Pasaron las elecciones generales del 20D con un «voto tan sabio» que ahora parecen llegar tiempos de ingobernabilidad e inestabilidad. Bonito regalo de Navidad que la nación se ha hecho a sí misma ;-) Y muy animador para anunciantes y sector en general. ¡...

23 diciembre 2015

Mi sector y las elecciones generales del domingo

Se acerca la Navidad (y las elecciones…) y marcas y agentes del sector invitan día sí y día no a comidas y presentaciones (fiestas navideñas), al cine («El desafío» – «The Walk» o Guerra de las Galaxias «El despertar de la fuerza») y de ...

16 diciembre 2015

¿Y su estrategia de medios para 2016?

«Necesitamos anunciantes que no callen más», les titulaba en mi última editorial, y me quedé callado yo mismo durante dos semanas desde este espacio ;-( Tres desayunos temáticos, un workshop y un evento organizado desde este medio, además de la intensa...

09 diciembre 2015

¡Queremos anunciantes que no callen más!

Nos encontramos ya en plena semana de «locura» o de «combate digital». Por una parte la asociación de la publicidad digital, IAB Spain, con el congreso festival Inspirational 2015, que contraprograma a la también asociación digital, adigital, con su EEC...

19 noviembre 2015

¿Necesita la publicidad un reset?

Antes de hacer nuevamente las maletas para viajar/cubrir mañana viernes el evento «Murcia ¡Qué Digital Eres!» en Murcia (una de nuestras redactoras) y paralelamente en otro viaje (este sí me toca a mí) a la presentación del anunciante retailer del cons...

12 noviembre 2015

El dilema en el que se encuentra hoy la Publicidad

Mientras mi sector celebra estos días de otoño por todo lo alto festivales como el «Ojo de Iberoamérica» en Buenos Aires (lo cubrimos un año más como único medio europeo del sector, in situ) o la gran gala del Who is Who de publicidad y marcas, los «P...

06 noviembre 2015

La noche de las marcas; marcas que pierden su esencia

Sucedió anoche. Un año más pudimos vivir y cubrir la gran gala de las marcas, de los anunciantes de España. De «toda» España. Sin fisuras, sin rupturas. Pues los anunciantes y sus agencias no están por ello. Mejor. Los Premios Eficacia 2015, que tan bi...

30 octubre 2015

¿Enamorar o desenamorar a nuestros clientes?

Parece que lo de «enamorar al consumidor» es/era más necesario que nunca. 46 millones de tweet impresiones vía hashtag de nuestro evento de ayer, #EnamoraMKD, trending topic nacional (top 5) y 26 millones de impactos y con ello difusión en las redes socia...

21 octubre 2015

Adblock Plus dará la cara el 20 de octubre en «Enamorando al Consumidor 2015»

Ya no queda mucho para que la semana que viene comience un evento que sí intenta tratar sin rodeos los retos actuales del sector, con debates sinceros y de la marca MarketingDirecto.com: «Enamorando al Consumidor», que más que un simple lema en estos tiemp...

15 octubre 2015

Lo que el terremoto de Volkswagen significa para el sector publicitario

Noticias preocupantes las que llegan esta semana para la industria digital y la publicitaria. Que el Tribunal Superior de Justicia de la UE permite el bloqueo de la transferencia de datos de internautas europeos a los servidores de las tecnológicas norteameri...

07 octubre 2015

Digitalización y publicidad; Volkswagen y el marketing fraude

Se celebraron este mes, casi encadenados, los mega eventos IFA, Dmexco e IAA. Después, la semana pasada, le tocó el turno al Festival of Media Latam en Miami (el «Cannes Lions» de las agencias de medios latinas, que cada año cubrimos in situ para usted de...

30 septiembre 2015

El imparable tren digital de septiembre

Experiencia inolvidable, ver y vivir este comienzo de curso, este intenso mes de grandes ferias de septiembre, el imparable avance y progreso digital y de conectividad en nuestras casas (Berlín feria IFA, connnected home y electrónica de consumo, fotos traí...

24 septiembre 2015

¡Online total! Llega el mega evento de lo digital: DMEXCO 2015!

Y tras la IFA de Berlín hoy comienza y visitamos «in situ real», no en «falso online periodismo desde confortable PC despacho en Madrid», la mega feria y congreso del marketing digital, la DMEXCO aquí en la bella ciudad de Colonia a orillas del majestuos...

16 septiembre 2015

Tendencias en consumo electrónico: vayamos con ellas

¿Qué tal lleva su vuelta de vacaciones? Aquí en MD.com hemos inaugurado este martes con muchas ganas el nuevo «curso marketero-publicitario» con el primer evento post verano del sector. Ya era hora que a 10 de septiembre alguien se pusiera ;-) Invitamos a...

10 septiembre 2015

Medios y agencias, concentración, descuentos, extraprimas, ¿un mercado publicitario roto?

Un año más vivimos un agosto intenso en lo que a noticias difíciles del sector se refiere. Allí está el asunto de los contratos publicitarios de Zenith y Publicis con Bankia, que únicamente un medio sí especializado en publicidad y no en callar o mirar ...

02 septiembre 2015

Contra los adblockers: ¡publicidad distinta y mejor!

Ya de vuelta a nuestra redacción, tras pasar dos relajantes semanas en las Islas Canarias y comprobar de paso la atención/oferta turística, a la que yo daría un sobresaliente. ¡Enhorabuena Canarias! Nunca dejas de ser periodista (sectorial) si realmente v...

26 agosto 2015

¿Todos víctimas del fraude publicitario online?

Tras una muy positiva primera experiencia veraniega en Lanzarote, ahora toca probar y disfrutar de la otra isla cercana, Gran Canaria. Y desde aquí mismo, comentar otro de los debates abiertos en los mercados publicitarios referentes, este verano. Debate sobr...

19 agosto 2015

Eficacia publicitaria en España: ¿investigarla mejor, o seguir premiándola, y ya?

Y llegó mi turno para desconectar algo, que nunca del todo, durante estas dos próximas semanas, aquí en las bien alejadas, nada saturadas playas infinitas de nuestras preciosas Islas Canarias. La verdad: nuevamente un gran entorno natural desde donde se pue...

12 agosto 2015

Realidad virtual y campañas veraniegas pro publicidad

Y llegó un año más agosto a un Madrid con mucho calor, y por suerte menos tráfico. Pero no con menos noticias del sector, que para eso esta redacción sí sigue abierta ofreciendo a diario y durante todo este mes lo que sucede en el mundo del marketing y l...

06 agosto 2015

Marcas de coches: ¡a reinventarse o a morir!

Vaya noticia fea de verano, la que ayer daban todos los medios en España, acerca de la multa de 171 millones de euros (!) a casi todas las marcas de automóviles de España (el 91% del mercado, 21 marcas de coches) por formar cártel. Y es que la CNMC (la com...

29 julio 2015

Planificadores de Medios: ¡no olvidéis la tarea principal!

Mes de julio es mes de viajes para los que SÍ amamos la profesión marketing-informativa, y no buscamos únicamente la rentabilidad total a cada acto informativo que cubrimos. Porque entonces, querido lector, querida lectora, sin esos números financieros en ...

24 julio 2015

Generación Y: inseguros, sin metas y con poco aguante

Vamos con otra semana más, bien caliente, entre griegos que tienen a Europa en vilo y bastante enervada, y que ahora requieren otros 10.000 millones de euros de ayuda solidaria europea tan solo desde España, y con esa sorprendente «Web-Mordaza» o «Web de ...

16 julio 2015

Conclusiones de los Cannes Lions 2015, parte II

Vaya comienzo de verano caliente. No solo por la ola de calor que no quiere remitir, sino por el también inacabable espectáculo griego-europeo. ¿Qué te pasa, Europa mía? Ni eres capaz de encontrar un compromiso para solucionar el problema de la inmigraci...

08 julio 2015

Cannes Lions 2015. ¿Premios que se convierten en farsa?

Este año todo fue distinto en Cannes. España se fue de caza y arañó 48 leones (ya tocaba; ¡enhorabuena a todos!), aunque realmente son dos campañas/agencias las que se los llevaron todo. Hologramas de DBB con 16 y la agencia Lola con 8 leones. Además de...

02 julio 2015

Comienza la caza del león: Cannes Lions 2015, ¡venimos!

Desde este pasado domingo ha vuelto la «caza del León» en la siempre atractiva Côte d’Azur. 37 trofeos, 4 de ellos en oro, se llevaron las agencias españolas en 2014 en el gran festival publicitario de Cannes. Hasta este momento ya llevamos 21 Leone...

23 junio 2015

La publicidad que viene: todo queda distinto

Se acerca el momento culminante del año publicitario, Cannes Lions 2015. Antes, otros dos momentos que puede releer aquí en estas secciones especiales, y que arrasaron la semana pasada en Barcelona con ya 300 asistentes, a nuestros eventos «The Future of Ad...

19 junio 2015

¿Se hunden marketing y publicidad en una buzzword marea?

Comenzamos semana «FOA decisiva», con los dos congresos propios «The Future of Advertising» (FOA), edición Cataluña-Barcelona mañana miércoles y este jueves también en República Dominicana con el sello diferente de MD.com. Tras volver de cubrir el vi...

09 junio 2015

El cambio que necesita la publicidad

Volvimos del mayor y más exitoso evento de marketing que conozco en España, OMExpo 2015. 10.000 visitantes, 180 expositores, 350 ponentes, y muchos metros cuadrados en el pabellón 5 de IFEMA Madrid; no está nada mal para los tiempos que corren. Enhorabuena...

03 junio 2015

Publicidad, Marketing y Capitalismo (¿malo o bueno?)

Comenzamos nueva semana caliente tras las elecciones del domingo, la amplia cobertura de los Premios Nacionales de Marketing (donde fuimos premiados por muchos de ustedes en las redes sociales según muestra el analista Tweetbinder, desde este miércoles con e...

26 mayo 2015

Mientras se quema «MarcaLandia», celebramos con premios y copas

De nuevo una potente marketing experiencia, la vivida este puente pasado en Londres, en sus calles, parques, comercios, sus fantásticos y organizados servicios al cliente en atracciones, taxis UberX (4 veces más baratos que los Blacks, 4.000 euros al mes de ...

21 mayo 2015

Lecciones de un gastrónomo de Formentera a marketeros y publicistas

Ya de vuelta de Formentera 2.0 y del Expomarketing 2015 de Bogotá, tras celebrar con gran éxito este martes nuestro propio evento «Tech Marketing Show 2015» en el incomparable tech ambiente del estudio de «La Sexta Noche» de AtresMedia, toca este lunes q...

14 mayo 2015

Buscando en vano al Santo Grial (Publicitario)

Ya algo más tranquilos esta semana, aunque con una redactora cubriendo in situ para cada uno de ustedes el gran evento del marketing LATAM Expo Marketing en Bogotá, y preparando nuestro próximo Tech Marketing Show del martes que viene en los llamativos estu...

07 mayo 2015

Cuando el consumidor no quiere que le vendas, pero sí que le informes

Y volvimos esta semana con una maleta llena de experiencias y nuevos amigos-contactos profesionales desde la bella Costa Rica. También del FIAP en México DF, del Sustainable Brands 2015 de Barcelona, del I-COM en San Sebastián. Además de cubrir el «Hoy es...

30 abril 2015

Vivir para morir. ¿Llega el fin del periodismo? (¿y la publicidad?)

Vuelo largo este IB 6313 a San José de Costa Rica para cubrir y moderar allí esta semana las jornadas «CongreSocial – mobile social media» en Playa Jacó. Diez horas dan tiempo para lectura interesante, ver algún «blockbuster», charlar con el de al la...

22 abril 2015

Próximo buzz-concepto: el marketing de rumores

Y llegó el viernes. Tras los potentes publi eventos de San Sebastián (Premios Genio de CM Vocento) e iRedes en Burgos, además del 50 aniversario Asociación Española Anunciantes AEA, Premios AMPE, la presentación Wave8 en el Espacio CÓMO, co organizada c...

17 abril 2015

¿Abandona el talento la industria publicitaria?

¡Muy buenos días! Espero que esté usted descansado, animado y con renovadas energías tras el parón de Pascua. Aquí, antes de coger en unas horas el próximo vuelo de nuestro «Marketing Tour 2015», y que esta vez nos llevará a la ex ciudad de los premi...

08 abril 2015

En Semana Santa, 10 tesis para el marketing del 2015

Y de una semana de infarto, alocada con tantos eventos (vean mi carta de la semana pasada), pasamos a una, que a pesar de ser normal laboral según el calendario (y la no fácil situación del sector), nos deja huérfanos de actividad, eventos, ruedas de prens...

31 marzo 2015

Lo que podemos aprender de nuestros orígenes publicitarios

Y de nuevo finaliza una semana de «infarto informativo». Con numerosos eventos simultáneos por cubrir en Madrid y fuera de nuestra ciudad. El equipo de MarketingDirecto.com se desplazó en avión a Barcelona para cubrir con noticias, tweets y fotos en direc...

27 marzo 2015

Marcas: ¡actitud y valores claros, por favor!

Antes de entrar en la temática que quisiera abordar hoy, déjeme dar de nuevo las gracias a los diferentes colegas y blogueros que han visto la importancia de lo que ha sido la semana pasada el congreso organizado por MarketingDirecto.com, FOA 2015. Aquí hem...

20 marzo 2015

#FOA2015: el mejor resumen by RTL Nachtjournal

Y pasó nuestro gran congreso anual, ya muy consolidado en el sector del marketing y de la publicidad, «The Future of Advertising», FOA 2015. Con 600 inscritos de los cuales casi todos ellos «reventaron» la moderna y cómoda sala 5 de los Cines Kinépolis ...

12 marzo 2015

El gran error del marketing y la publicidad

Fascinante poder vivir esta semana en Barcelona esa gran feria convocatoria de un sector boyante, que no sabe de crisis, que ofrece trabajo y futuro, como lo es este Mobile World Congress 2015. Allí pudimos hablar con marcas como Samsung (Paco Hortigüela nos...

05 marzo 2015

¿Y si redefinimos creatividad, eficacia y éxito?

Mañana muy intensa la de este miércoles con los buenos datos de InfoAdex y su anunciado 5,9% de crecimiento publicitario en España en 2014. Al final parece que Rajoy y su equipo no lo van a hacer tan mal para ir sacándonos del pozo en el que otros nos hund...

25 febrero 2015

¿Un sector publicitario que no se anuncia?

Leyendo estos días el recién publicado libro del experto en medios y publicidad, Thomas Koch, «El grupo objetivo es ante todo persona», me llamó mucho la atención el capítulo 26: ¿Por qué no anunciarse? Me sentí bastante identificado con la problemá...

20 febrero 2015

¡Hay que mejorar la publicidad!

Vuelve a la carga Amir Kassaei, director creativo global de la legendaria agencia publicitaria DDB (Nueva York), en una entrevista sobre «publicidad en 2015», como las que aquí no tenemos la suerte de disfrutar, en los medios impresos comprados (como bien l...

13 febrero 2015

¿Y el consumidor, qué?

Son muchas las preguntas que se hacen en un comienzo de año en nuestro sector. Hay dudas, necesidad de aclarar y definir estrategias, filtrar entre tanto nuevo buzzword, concepto, tecnología y herramienta ya probada o por probar. Evaluar lo que funcionó o n...

05 febrero 2015

Lo que este año 2015 necesitan los medios y las marcas

Vuelta a Madrid del Medienkongress 2015 en Fráncfort. El evento, que como en breve lo hará nuestro FOA 2015 el próximo 10 de marzo, define y debate en abierto los temas del sector para este nuevo año. Cita imprescindible para los que deciden en el sector d...

29 enero 2015

Sin libertad de opinión no hay publicidad

Tras los atentados islamistas de París y lo aquí manifestado la semana pasada sobre la actuación de nuestra prensa papelera, sorprende la débil reacción de la misma en España en cuanto a re-publicar las viñetas, así como la ausencia de nuestros anuncia...

19 enero 2015

¿Realmente somos Charlie? Deberíamos serlo, ¡mucho más!

Con optimismo crítico quería comenzar yo 2015, junto a usted, repasando en el último editorial el año del sector 2014 y lo que tenemos que optimizar en 2015. Y justo tras Reyes, tras esa carta que escribía el día 6 y que se enviaba el 7 desde la platafor...

13 enero 2015

Repaso sectorial de Año Nuevo

¡Hola a todos! ¡Bienvenido 2015! Cerramos definitivamente 2014, un año no fácil para el «sector publi-medio-marketero». Año que no embriagó ni llevó muy allá a ninguno de los protagonistas del mismo. Y como llevamos tres semanas bastante paralizados ...

07 enero 2015

¡Gracias a TODOS por este año 2014!

Un día más y se nos va para siempre este 2014. Un año, publicitariamente hablando, no tan excepcional como nos hubiera gustado a muchos. Así lo expresé en mi «tweet-reflexión» de este lunes (diez tweets @jpiedrahita seguidos, o no cabía todo ;-) Así ...

30 diciembre 2014

El imparable cambio en el panorama mediático

Fin de semana este, la mar de entretenido, al seguir en mi Twitter timeline alemán la que se montó el domingo entre la red multicanal «Mediakraft», con sus youtuberos con visitas millonarias, y uno de ellos, Simon Unge (con dos vídeo canales adheridos a e...

23 diciembre 2014

Atención a los tech atacantes de la disrupción

Vamos llegando al fin del año ;-( Justo por eso me gustaría mirar también hoy y aquí hacia adelante, a lo que viene. ¿El Internet de las Cosas, Industria 4.0, otros? (sobre ello trataba mi editorial de la semana pasada). Echemos otro vistazo, más detalla...

18 diciembre 2014

Lo que viene: ¿Internet de las Cosas o Industria 4.0?

Ya se sabe, esto es España la «always different» (¿para qué ser «aburridamente normal», si para ello ya están otros…?), el país que ante la falta de argumentos e ir con los tiempos, prefiere prohibir. En una sola semana prohíben el servicio de ...

11 diciembre 2014

¡O innovas y desarrollas, o no hay futuro!

Vuelta de los premios a la mejor creatividad europea (Eurobest 2014), vuelta del frío casi polar de Helsinki, esta semana ya más invernal, también aquí en nuestra capital de España. ¿Qué aprendí estos días en uno de los países más modernos de Europa...

05 diciembre 2014

Cuando el sector online desaprovecha la ocasión

Se nos va el mes de noviembre y lo hace con una emotiva despedida, la de Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola (se muda a Atlanta como director de marketing global de Coca-Cola), el mejor «presidente marketero» que yo conozco, con la presentación de una...

28 noviembre 2014

La semana de los cinco eventos simultáneos

Llegó por fin el viernes ;-) Y con ello algo de descanso tras los cinco viajes simultáneos realizados por nuestros redactores y redactoras, tan solo esta semana, para cubrir los distintos eventos del sector, lejos de la cómoda redacción o demás citas sect...

21 noviembre 2014

¿Corrupción en el sector publicitario? 11 años de cárcel

Semana cargada de encuentros y eventos, la que finalizaba ayer domingo. La que hoy comienza no será menos. Toca cubrir, siempre in situ en vivo directo, por «decencia informativa», por todos nuestros lectores en España y América, cueste lo que cueste todo...

17 noviembre 2014

Las marcas ante el estrés disruptivo

Muchas gracias por la muy buena acogida entre expertos del sector y audiencia de nuestro nuevo gran proyecto informativo digital, www.TuNewsFeed.com, que presentaba aquí hace una semana. Aún nos queda preparar el acto fiesta de lanzamiento ante influencers, ...

06 noviembre 2014

Le presento hoy TuNewsFeed.com

Semana interesante, en este final de un veraniego octubre. El martes estuvimos reunidos con grandes marcas (Bimbo, Vueling, Nespresso, Illy, Revlon, General Óptica, Henkel, Pans & Company, eDreams, Atrápalo y Wuaki) cuya sede se encuentra en Cataluña de...

30 octubre 2014

Urge mejorar la publicidad

Ante todo quisiera dar hoy las gracias a los casi 300 profesionales, 22 ponentes, patrocinadores, colegas de otros medios y a todo el equipo de MarketingDirecto.com, que han hecho del evento «Enamorando al Consumidor» la semana pasada un rotundo éxito. 31 m...

22 octubre 2014

Consumir con alegría. Enamorando al consumidor.

Ya hemos vuelto de Miami (Festival of Media Latam), hoy mismo uno de nuestros redactores de Ámsterdam (Congreso Neuromarketing Retail) y del eShow ayer con Steve Wozniak, con mesa redonda propia e-commerce by Hello Media Group, en Madrid. Muchas infos, muchos...

10 octubre 2014

Cuando la agencia falla

Le escribo ahora mismo desde mi vuelo IB6123 que me lleva directo al congreso Festival of Media Latam en Miami. Debajo el inmenso y hoy muy pacífico Océano Atlántico, detrás una España bien intranquila llena de viejos y nuevos problemas, más atrás una i...

02 octubre 2014

Cuando el marketing falla

26 de septiembre. Ya nos encontramos sumergidos en pleno curso marketero 2014/15. También aquí, en este espacio y medio, crítico e independiente del marketing en español. Vamos hoy con los temas que otros no quieren ver ni de lejos. Temas que no rehusamos,...

26 septiembre 2014

La revolución digital que cambia el marketing

Ya estamos de vuelta del gran evento europeo del marketing digital en Colonia, la DMEXCO. ¡Vaya feria, vaya congreso! 32.000 visitantes, muchísimos no alemanes, 470 speakers en 200 horas de debates y ponencias, 3 enormes pabellones de 60.000 m2 con 807 empre...

18 septiembre 2014

Entrando al nuevo curso marketero, ¡a nuevas dimensiones!

Termina otro «verano de reflexión marketera», en esta mesa, ante este ordenador. Veloz que llegó, más rápido que se nos ha ido. Parece que fue ayer cuando el 6 de agosto debatía sobre si más o si menos publicidad online, aquí en este link. El 14 de ag...

04 septiembre 2014

¿Y usted qué prefiere? ¿Periodismo cómodo, o incómodo?

Menudo verano estamos viviendo en el planeta. Sin tranquilidad, sin paz. Con conflictos crueles en Iraq-Siria, Ucrania-Rusia, Libia, Israel-Gaza-Golán, África con el Ébola que podría afectar en pocos meses a 20.000 personas. Los que no desconectamos nunca ...

29 agosto 2014

Cuando el fondo es más importante que las formas

Me alegro acerca de la buena repercusión que en pleno mes de agosto ha tenido el editorial pasado sobre los cambios que trae consigo la nueva economía colaborativa o de lo compartido, que llega desde Silicon Valley para relevar el viejo capitalismo. También...

20 agosto 2014

¿Llega el relevo del viejo capitalismo?

Llegamos a mitad de agosto pero el mundo de la información no da tregua. El estado islámico y su barbarie en Irak y Siria, las guerras en Ucrania, Gaza e Israel, el ébola en África, la corrupción incesante en España. Y en el marketing y la publicidad las...

14 agosto 2014

¿Más o menos publicidad online? (debate de verano, parte II)

Primera semana de agosto. Aquí estamos. Aquí seguimos. Porque las noticias relevantes siguen llegando y no saben de «parones artificiales a la agosto-española» ;-) ¿Un solo y rápido ejemplo en esta semana informativa? El mayor anunciante del mundo, Proc...

06 agosto 2014

¿Debe de incordiar la publicidad online? (parte I)

Entramos con calor pero ganas en pleno mes de verano, agosto, sin bajar la guardia informativa como puede leer y ver en fotos, vídeos, textos, también esta semana en MarketingDirecto.com con sus coberturas in situ de los eventos visitados en persona. Como es...

31 julio 2014

Cuando la publicidad crea nuevos problemas, en vez de solucionar los viejos

Me alegro de que el editorial pasado (Marcas que mueren lentamente) sobre lo que sucede hoy en día con la dirección de las marcas, tuviese tanta aceptación, y encima en pleno mes de julio. Mirando las audiencias que consiguió, medidores en Google, Facebook...

24 julio 2014

Marcas que mueren lentamente

Curioso. La noticia más leída en el ranking top five de MarketingDirecto.com ayer jueves era ésta: «5 marcas que morirán antes de que llegue 2016». Que me hace enlazar con el asunto que quería tratar esta calurosa semana, inspirado por una columna en el...

18 julio 2014

Por qué el marketing de contenidos puede salvar al marketing digital

Menuda semana intensiva, ahora que comenzó el primer mes del verano. No, aquí aún no se vive playa o piscina feeling… Fíjese: por una parte todo un ejemplo de eficacia, calidad, perseverancia, la lección del martes noche en ese partido del Mundial A...

10 julio 2014

Cuando la publicidad pierde el tren del presente

Es la otra cara de la moneda. La que Cannes Lions no deja ver con sus muchas fiestas en las que se auto celebra el sector como en ningún otro lugar, premios, declaraciones, ponencias, publicidad deslumbrante. Y también por ello debes ir cada año al Lions Fe...

02 julio 2014

La cosecha de Cannes Lions y los medios trampa

Pasó Cannes Lions Festival. Gran evento mundial de la publicidad, el más importante del año, muy buena publicidad, 37 premios para España. Y este año ya solo dos medios con sus respectivos equipos informando desde allí en online directo. MarketingDirecto...

26 junio 2014

Entonces, ¿online no es un medio publicitario?

Al final no solo se va nuestro Rey Juan Carlos, también lo hacen Rubalcaba y Pere Navarro del PSOE. Y espero que no también «nuestra Roja», tras la debacle el viernes en el Mundial frente a Holanda. ¿Y entre los responsables de algunas asociaciones de la ...

18 junio 2014

Si se va el Rey, ¿por qué no algunos del sector también?

Interesantes, sus reacciones al medio más abierto y realmente neutro con la publicidad, sobre el eterno problema comentado aquí la semana pasada, que trataba el asunto de hacia dónde va nuestro festival publicitario «El Sol». Agencias digitales decepciona...

13 junio 2014

¿Criterios diferentes en El Sol y Cannes Lions?

Y finalizó el pasado fin de semana una nueva edición del Festival El Sol. Con la mayoría de sus grandes premios desiertos, una pena, pues habla claro de los «grandes woow efectos» que faltan hoy en día a nuestras piezas y campañas publicitarias español...

05 junio 2014

Imprescindible hoy: ¡salir más de nuestros despachos!

Ya de vuelta del evento Expomarketing 2014 en Bogotá y tras cubrir a la vez los Premios Nacionales de Marketing, nos preparamos para todo un nuevo maratón de eventos publicitarios a cubrir y organizar: este miércoles, por ejemplo, celebramos nuestro séptim...

27 mayo 2014

¿Crear influencia con publicidad?

Son tiempos para innovar, para cambiar cosas. Aunque también lo fue 1999, cuando creamos con los pioneros online, Fernando Gárate y Joshua Novick, Antevenio, el primer gran web portal para el sector de la comunicación comercial, cansados de ver y leer «lo ...

19 mayo 2014

Marcas en TV: o gustas o das asco

¿Para qué está la televisión en un país avanzado? ¿Para ofrecer únicamente barato entretenimiento? ¿Emitir tertulias y más griterío tertulias sobre política y políticos? ¿Dar reportajes sobre enfermedades que afectan a muy pequeñas minorías? ¿E...

08 mayo 2014

¿Al marketing le falta magia?

Muchas gracias, una vez más, por sus cartas y opiniones recibidas vía email, Twitter, Facebook, acerca de lo comentado aquí la semana pasada en relación a la creatividad vs. tecnología en publicidad. Veo que es un tema que interesa, que está sobre la mes...

29 abril 2014

Cuando el valor de lo creativo en publicidad desciende: tecnología vs. ideas

Antes de entrar en materia de hoy y de que nuestra empleada Sylvia vuelva este domingo al FIAP en Miami para traerles a todos ustedes, sin coste alguno, en vídeo original no manipulado ni cortado (y en fotos y texto noticias resumen) las grandes ponencias del...

25 abril 2014

¿Pero qué buscan las marcas en Facebook?

Bien interesante lo escuchado y seleccionado-grabado en 29 vídeos ponencias que ya puede ver desde este fin de semana pasado, sin coste alguno, al completo y en exclusiva sectorial, en este TV link del congreso feria OMExpo 2014 y del «congreso en el congres...

15 abril 2014

¿Marcas con personalidad?

Tras 39 noticias, 32 vídeos, y cientos de fotos de los megaeventos cubiertos (en tiempo real el mismo día de ayer!) por el ampliado equipo de MarketingDirecto.com esta semana, OMExpo 2014 con nuestro DMD 2014 evento «incrustado», el «Hoy es Marketing» de...

11 abril 2014

Mannheim, Roma, Madrid Omexpo IFEMA, con las gafas Oculus. Nos vemos!

¿Por dónde empiezo hoy? ¿Spotlight AdFestival en Mannheim? ¿Nuestro desayuno de trabajo con el tema evolución del mobile-commerce, el martes en Barcelona? ¿La nueva etapa autocrítica de la asociación de agencias de publicidad AEACP y su comida de ayer ...

03 abril 2014

Houston (Publicitario), ¡tenemos un problema!

Mes intenso, este marzo que casi se nos va ya, con potentes eventos en Nueva York (Neuromarketing World Forum 2014, aquí la sección con todo lo que personalmente le he traído desde allí en vídeos, fotos, noticias) y nuestro «Future of Advertising – FOA...

25 marzo 2014

FOA 2014 orientó acerca del camino que toma el sector. ¡MD.com en su móvil!

Fue la cuarta edición de nuestro congreso FOA The Future of Advertising (van cinco ya si incluimos la edición de Barcelona). Más de 400 asistentes llenaron el espacioso auditorio en los cines Kinépolis de la Ciudad de la Imagen de Madrid. Con momentos que ...

14 marzo 2014

Declaración de amor a la meca de lo digital (y del marketing)

Un año más vuelvo impresionado de Barcelona (278 «foto impresiones» del Mobile World Congress están ya en mi Facebook Álbum del MWC 2014). Impresionado por el increíble montaje y presentaciones escenificadas de las grandes marcas del mundo móvil, y que...

04 marzo 2014

Menos «content» y más historias

Interesante y actual, la columna del bloguero Christian Faltin que leo en la revista «Lead Digital», acerca de la moda del content marketing. Y es que son muchos artículos publicados desde 2013 acerca del tema en este medio, y en foros y congresos, y va a m...

24 febrero 2014

¿Y si nos tomamos más en serio a las personas, ciudadanos, consumidores?

Estos días llegaba otra de esas fuentes imprescindibles a esta redacción (internacional) que hemos creado en estos ya 15 (!) largos años de infos online para el sector, en el distrito financiero económico de Madrid, zona Cuzco eje Castellana. Le hablo del ...

12 febrero 2014

Anunciante, ¿y cuándo emprendes tú el viaje digital a tu cliente?

Sigo mirando hoy desde mi espacio semanal al «futuro» del que volvía la semana pasada tras visitar y cubrir la mejor conferencia europea de lo digital, la DLD 2014 en Múnich (aquí lo traído de ese evento, en esta sección especial). Porque ese optimismo ...

30 enero 2014

Nos vamos al futuro digital con DLD 2014

¿Por dónde comienzo tras un evento tan intenso y con el nivel del Digital Life Design Conference DLD 2014, que pude visitar y cubrir esta semana en Múnich? Estar tres días junto a parte de una élite digital global, donde los 1.000 asistentes pagan 2.750 e...

24 enero 2014

¿Abandona el sector publicitario la cultura democrática? II

Ya de vuelta del muy interesante y siempre pragmático Congreso de los Medios en Fráncfort (Horizont Medienkongress) y en el que frente a tantos otros congresos que uno visita, cubre o participa en alguna mesa redonda o moderación al año, sí se coge el «t...

17 enero 2014

¿Abandona el sector publicitario la cultura democrática?

Son justo estos días navideños en los que todo se paraliza. Profesionalmente hablando, apenas nadie llama ni quiere ser llamado, en un sector publicitario que prefiere celebrar y olvidar la cambiada y difícil realidad que hace tiempo dejó de entender. Y es...

10 enero 2014

«2014 solamente mejorará para los que tomen decisiones adecuadas»

¡Feliz 2014! ¡Ya está aquí! Y como dice mi nuevo amigo con el que tan bien compartimos en espontáneo «spanish marketers group» interesantes nuevas marketing experiencias en los comercios de la Michigan Avenue, el pasado mes de octubre, en uno de esos in...

03 enero 2014

Deberes imprescindibles para un marketing exitoso en 2014

Y tras la pausada Navidad, ahora al 2014. Recordamos la increíble dinámica del mercado en 2013: del smartphone al smartwatch, la disponibilidad de cada vez mayores cantidades de datos, que son a la vez bendición, pero también maldición… Y con más y...

27 diciembre 2013

¡Feliz Navidad! (Hoy NO al marketing, SÍ al corazón)

¡Y llegó la Navidad! Otro año que ha volado entre tantos eventos, viajes, reuniones, para cubrir al máximo de lo posible lo que sucede en nuestro sector. Un año que trajo un sinfín de eventos propios organizados bajo la marca MD.com, desayunos de trabajo...

20 diciembre 2013

Cómo consumiremos en un futuro

Esta semana llegaba a nuestra redacción la nueva revista para la economía digital, lanzanda este mes en Alemania, «Internet Magazin». Una revista que sí va con los tiempos y cuyos editores y responsables lo tienen claro. Porque todo lo que llamamos hoy di...

13 diciembre 2013

Lo que NO se habló en el evento Inspirational del IAB

Y el «gran festival evento» de la publicidad digital española pasó. Así como llegó, así se despidió. Aquí puede ver usted en esta sección especial la cobertura que un año más le dimos al Inspirational, aquí la malograda gala y aquí el «hambre...

05 diciembre 2013

Baja la inversión en marketing por bajar la confianza en el mismo

Vuelvo de la grata experiencia de Perú (Congreso Neuromarketing Universidad de Tumbes), donde expuse y moderé, con varios ponentes de México, Perú y junto a Paco Arribas de España, con las increíbles investigaciones de su herramienta ROI-16 y que demuest...

29 noviembre 2013

Espectadores de TV reclaman: ¡dadnos ya lo que queremos!

Tras este viernes pasado en Bilbao, con la interesante mesa redonda sobre móvil video marketing, moderada en la presentación del evento MuchoMove (aquí vídeo del evento), la no menos dinámica mesa (link a la noticia aquí) moderada en el II Maratón Socia...

19 noviembre 2013

¿Su marca también fracasa?

Este miércoles asistí a la comida anual de prensa que organiza la empresa especialista en asesorar a la gran distribución sobre marcas blancas, Trace One, donde de nuevo se comentaba aquello de que «de todos los lanzamientos de nuevos productos (182.000 ca...

15 noviembre 2013

¿Cómo? ¿Cinco grandes eventos en una sola semana?

¡De locura mi querido sector marketero publicitario esta semana! Con nada más y nada menos que 5 grandes eventos en solo 5 días. Así que una redactora enviada al festival publicitario iberoamericano El Ojo, en Buenos Aires. Aquí lo que nos envía en inter...

08 noviembre 2013

La revolución publicitaria que desata P&G

Finalizó este martes nuestro evento propio y anual #SoLoMo2013 con gran éxito, tanto en la moderna sala que el centro de formación ESNE nos cedió, como en las redes sociales y web, que ardieron de cientos de comentarios tweets, reenvios RT’s, fotos, ...

31 octubre 2013

El futuro de la publicidad va a ser… ¡espantoso! (?)

Ese es el título del artículo del recién lanzado Huffington Post Deutschland, sobre el futuro que podría esperar a nuestra querida publicidad. Veamos por qué tan negativa visión en este medio generalista, quizás más desde el punto de vista de un consum...

24 octubre 2013

DMA 2013 Chicago: Data driven marketing; del Mad Men al Math Men

Mientras vuelvo en este bien equipado y espacioso Airbus A330 de US Airways (frente al raquítico de Air Europa, que había que usar para comenzar el gran tour del marketing americano) van pasando las imágenes de estas dos intensas semanas vividas en el «mar...

17 octubre 2013

Desde México más DMEXCO: ¡a la ITV revisión con la publicidad online!

Tras la fantástica experiencia de EBE Dominicana en Santo Domingo, ya he aterrizado en la gigantesca ciudad de México DF (vaya contraste) para cubrir y participar personalmente en el debate sobre desafíos del Big Data y los Datos Personales en el congreso L...

09 octubre 2013

EBE Dominicana y una TV que debe pasar la ITV – informe de la revisión

A punto de coger ya el avión, junto a buenos colegas del sector, Gaby Castellanos, Ismael El-Qudsi, Fernando Polo, Luis Rull, Alfonso Alcántara, hacia el congreso digital en Santo Domingo (tras EBE Sevilla ahora llega el EBE Dominicana donde me piden que dé...

02 octubre 2013

Arranca World Marketing Tour América

Ya estamos de vuelta de Alemania con muchas infos de DMEXCO 2013. Le recomiendo que eche un vistazo a esta sección especial con más de 40 noticias, 10 vídeos y decenas de fotos de un evento único en el marketing global. Todo recogido in situ para usted con...

26 septiembre 2013

Esto ya no va de marketing digital, sino de marketing en un mundo digital

Ya estamos en la ciudad de los medios (RTL, WDR, etc.) y de las grandes ferias (Anuga, Gamescom, Photokina, etc.), Köln. Comienza hoy el más importante evento (feria congreso) que conocemos sobre el marketing y la publicidad actual, que es indudablemente la ...

18 septiembre 2013

Con datos, hacia el éxito. Sin estrategia digital, al fracaso

Ayer comenzamos este nuevo curso marketero 2013/14 de desayunos de trabajo MarketingDirecto.com – Hard Rock Café con uno dedicado al SocialMedia Intelligence y de cómo tratar esa avalancha de datos y buzz ruido de voces del consumidor. Con los responsa...

13 septiembre 2013

Lectura publicitaria de un verano que ya se despide

Pasó un verano más y esto ya se comienza a animar. Sólo hay que ver los muchos nombramientos de quienes cambian, salen, entran, que estos días publicamos en MD.com y te das cuenta de que el sector comienza hirviendo (ya lo anticipábamos desde este espacio...

06 septiembre 2013

Cuando el second screen es ya el first screen (y nadie te lo cuenta)

Noticia sobresalto tras sobresalto. Hace unos días, viernes tarde, nos sorprendía a quienes somos «news freaks» (o lo tienes en la sangre periodística, o no lo tendrás nunca ;-) otra noticia caliente de agosto incansable 2013: Steve Ballmer, actual CEO d...

28 agosto 2013

Lista de deberes ante un otoño caliente para el sector

Si la semana pasada le hablaba desde aquí de esas malas señales que nos proporciona este verano al sector, se suma estos días de aburrido y forzado parón de agosto, por fin la declaración de alguien de la publicidad que sí da la cara y que sí se encuent...

22 agosto 2013

Un verano con señales desastrosas para el sector

Muy buenas. Aquí sigo, seguimos, otra calurosa semana más en este ajetreado mes de agosto con sus noticias y lo que hay detrás, que tanto va a influir en este sector, tras una semanita rápida de relax y desconexión online ;-) allí donde las playas no est...

14 agosto 2013

Se acaba el modelo de los medios que limitan

Bien interesante comenzó esta semana con esa noticia del año publicitario, la megafusión entre los grupos Publicis y Omnicom, que enseguida dábamos desde el sábado pasado en primicia sectorial española, y que ya cuenta con otras 35 noticias más, sobre e...

02 agosto 2013

Cuando la publicidad arruina a las marcas

Interesante y bien movido está siendo todo este mes de julio. Allí están los muchos vídeos e intervenciones críticas de estos días que demuestran lo vivo e informativo que se presenta también el verano 2013 para los que no dejamos tirados a nuestros lec...

26 julio 2013

Digital fatal: el futuro de los medios en 4 posibles escenarios

De nuevo mi amigo Thomas Koch, alias Mr. Media, publica una inquietante columna de cómo podría acabar la digitalización que vivimos en este sector. Para sonreír, para llorar, y sobre todo para reflexionar en estos ya mas pausados días de verano. Permitan ...

12 julio 2013

Publicidad que sí llega a la gente y sí emprende nuevos caminos

Disculpe este retraso para con nuestro encuentro (normalmente) semanal. La semana pasada, la de la vuelta del festival Cannes Lions ha sido más que intensa. Eventos en Madrid, ruedas de prensa, nuestro cuarto desayuno de trabajo propio, juntando a agencias y ...

04 julio 2013

Desde #CannesLions 2013 con la #publicidad de hoy, no la de ayer

Ya estamos aquí, en el gran festival de la mejor publicidad global, en Cannes Lions 2013. España lleva a día de hoy 20 leones ganados, 4 más que a estas alturas del festival el año pasado. Veremos la cosecha final este sábado noche. Toda la actualidad de...

20 junio 2013

Cannes Lions 2013 y buena publicidad que sí se toma en serio al consumidor

En la noche del lunes informaba desde mi cuenta en Twitter, @jpiedrahita (gracias a los 14.000 seguidores del sector que se interesan por este tipo de tuit infos en primicia, incluso antes de darlos ampliados por aquí en MD.com ;-)), la salida en directo de l...

13 junio 2013

El Sol, FOA Barcelona y nuevas oficinas de MD.com!

Y mayo se nos fue, lleno de potentes eventos. Por una parte el festival El Sol, un poco más de lo mismo de cada año en Sanse y ahora en Bilbao (sigue sin reinventarse a pesar de tantos que lo hemos ido pidiendo todo estos años) pero con menos inscripciones ...

07 junio 2013

En cada crisis hay una oportunidad. Y más, para el marketing

Hace pocos días asistía como tantos amigos y colegas del sector a una de esas nunca autocríticas o reflexivas auto celebraciones sectoriales que tanto gustan a muchos de nuestros profesionales, a nuestra España de los brotes verdes y del mirar a cualquier ...

29 mayo 2013

Realidad aumentada; las gafas de datos de Google, el next big thing

Como ve por el titular, también esta semana sigo con la tecnología que tanto nos afecta y que cambia también el marketing y la forma de anunciarnos. Razón por la que nos atrevimos como primer medio publicitario marketero a lanzarnos a ese tech mundo, organ...

24 mayo 2013

Big Data, algoritmos, el mundo que revoluciona Marketing y Tecnología

En unos días (próximo 21 de mayo en Madrid) celebramos nuestra primera jornada de «Marketing y Tecnología». Y justo esta semana y en plena portada el semanario de mayor tirada en Europa, Der Spiegel, lanza su tema de la semana sobre la revolución que el ...

16 mayo 2013

«Sueña o Muere», también en publicidad y marketing

Antes de todo, permítame recordarle para su agenda dos importantes citas marketeras de dos jornadas organizadas por este medio, con su sello personal e inconfundible, distintas a lo que suele conocer o ver. Por una parte «El futuro de la publicidad» (FOA), ...

09 mayo 2013

Semana bien global: FIAP 2013 en Miami y FOMG en Montreux

No hubo tregua. Tras el megaevento OMExpo y los 4.784.045 impactos logrados, que según los buzz medidores de la consultora Tweet Binder generamos con hashtag news y tweets en #OMExpo, tocaba cubrir para todos ustedes en esta «semana del trabajo» (¿Puente? ...

03 mayo 2013

La semana del marketing digital, la del OMExpo 2013

Y finalizó otro mega evento del marketing, el digital, el de hoy, aquí en Madrid en el recinto ferial Ifema, OMExpo 2013. Con más de 10.000 visitantes, más de 200 stands, 250 ponencias. Todo a lo grande, todo como debe ser en un número uno. Con el que est...

26 abril 2013

Lucha de (Titanes)-eventos de marketing, ayer en Madrid

¡Vaya «marketing día» ayer! Vaya semana esta. Ayer tocaba asistir/cubrir el «IX Foro Profesional del Anunciante» de la asociación de anunciantes AEA, al mismo tiempo se celebraba la décima edición de «Hoy es Marketing» organizada por ESIC y por si f...

19 abril 2013

La mentira del marketing

Antes de entrar en materia de actualidad, hoy, algo más nuestro: esta semana hemos lanzado por fin nuestra re-actualizada web hermana menor de MD.com, MarketingComunidad.com, en la que cualquiera de ustedes puede publicar sus libres ideas, comentarios, artíc...

10 abril 2013

Toca cambiar cuando el marketing y la publicidad molestan a demasiados

Si la pasada semana hacía aquí una reflexión sobre en qué parece estar enfermando el marketing (tras los malos datos de marzo de Infoadex y del IAB acerca de la inversión publicitaria que cae), hoy parece que puedo seguir con ella, su problemática pero t...

05 abril 2013

Infoadex e IAB: la inversión en Publicidad cae. ¿Publicidad enferma?

El pasado jueves celebramos nuestro primer desayuno de trabajo, organizado por este medio en un confortable separado del Hard Rock Café de Madrid. Temática, ahora que llega el «Cannes de los Medios», Festival of Media en Montreux: las Agencias de Medios, s...

26 marzo 2013

Historia de la Publicidad española: olvidada y despachada

Con tanto evento y nuestro FOA 2013 «The Future of Advertising» (aquí la sección especial con vídeos de todo, noticias resumen y las fotos) pasó casi desapercibido por muchos, la semana pasada, un seminario silencioso, humilde, no cubierto por ningún ot...

20 marzo 2013

Vimos el futuro publicitario en FOA 2013

Y tras mi rápido viaje a Sao Paulo (Brasil) con su gran lección práctica de cómo aplicar bien el neuromarketing para optimizar nuestra publicidad, gracias a ponentes estadounidenses como Roger Dooley (aquí la noticia, aquí su potente charla práctica que...

15 marzo 2013

Evento FOA 2013 y el futuro que le espera a la televisión

Hoy le escribo desde esta gigantesca y dinámica ciudad brasileña que es Sao Paulo, donde asisto y cubro el Neuromarketing World Forum 2013. Como esta semana nos encontramos informando a la vez desde eventos en Madrid, Burgos y yo aquí en América del Sur, a...

07 marzo 2013

¿Por qué los medios (y publicidad) no encuentran su futuro?

Volvió la velocidad y los eventos encadenados. Que si el Mobile World Congress en Barcelona, que si Aedemo TV en Zaragoza, que si Attraction Media y los datos de Infoadex de la decreciente inversión publicitaria española en Madrid, que si en unos días iRed...

28 febrero 2013

FOA 2013 y un fascinante viaje al futuro de los medios y la publicidad

Se acerca FOA 2013, The Future of Advertising, la gran jornada anual que organiza MarketingDirecto.com, en la que (en vez de mirar hacia atrás o al suelo-crisis y más de lo mismo, como sufrimos en tantos eventos y medios del sector) echamos una mirada (crít...

21 febrero 2013

Cuando la publicidad no quiere parecer publicidad

El inspirador artículo que quiero comentarles esta semana me lo enviaba uno de los muchos contactos extranjeros (viajar tanto a congresos del sector worldwide tiene sus recompensas ;-). Y va de Content Marketing, de anunciantes que nos ofrecen «ser amigos»,...

14 febrero 2013

¿Gastamos demasiado en publicidad?

Cuando vi este titular en el nuevo post del crítico libre pensador, amigo Thomas Koch, ese «viejo zorro publicitario alemán», tuve que parar por un momento. Y leer y releerlo para ver si había entendido bien: «¿No tiene usted a veces ese raro presentimi...

08 febrero 2013

La revolución publicitaria que nos trae el anunciante Coca-Cola

Si la semana pasada hablaba aquí en mi espacio personal que MD.com me (con)cede ;-) de un ex crack de Coca-Cola España, Félix Muñoz y su acertado análisis y recomendación para lo que pasa en este sector de la comunicación en transición, hoy quiero habl...

01 febrero 2013

Félix Muñoz y el sistema marketero y publicitario decadente y caducado

Intenso comienza este 2013 en eventos, cambios, declaraciones. Qué inspirador ver en Fráncfort la semana pasada la unidad de los grandes editores alemanes (G7) con sus proyectos allí presentados en mesa redonda conjunta, «Mediahouse Deutschland» para afro...

24 enero 2013

Falta de publicidad pensando en la gente de la calle; drama sectorial programado

Por fin llega esta semana el primer gran evento internacional. Un evento al que desde MD.com nunca faltamos. Este martes y miércoles informaremos en exclusiva para quienes hablan español y en directo desde Francfort acerca de las tendencias y factores que tr...

15 enero 2013

España, a la cola en inversión publicitaria per cápita…

Uno quiere comenzar de forma positiva 2013. De hecho la semana pasada yo lo hacía aquí con el antipronóstico del año para nuestro sector. Pero claro, te llegan los pésimos datos de los investigadores de eMarketer y te aguan el comienzo de nuevo año ;-( Y...

09 enero 2013

¿Harto de pronósticos publicitarios del montón para 2013?

Here we are. Otro año más. ¡Bienvenido 2013! Seguro que usted ha visto estos días pronósticos de tal o cual consejero delegado de la agencia X o ese autoproclamado gurú (establishment marketero publicitario) en los medios de nuestro querido sector market...

02 enero 2013

Y ahora a por el 2013. Pero haciéndolo bien

Y llegamos al final. Un año más que se nos va. Adiós 2012. Un año muy intenso en lo que a la información y los eventos cubiertos se refiere (la semana pasada repasaba aquí los viajes/eventos visitados en España y fuera. Y aquí en este link, la única s...

28 diciembre 2012

¡Feliz Navidad a todos Ustedes!

Tras la «reflexión de final de año» acerca de lo que sucede en este sector nuestro y hacia dónde debe ir si quiere sobrevivir en estos tiempos de revolución y grandes cambios, aquí mismo en las últimas dos semanas (I y II), me gustaría ser hoy más br...

20 diciembre 2012

Los medios y la publicidad en 2013: ¿todo digital? (parte II)

Gracias por el positivo feedback recibido por la primera parte de este editorial que, con ayuda de mi respetado bloguero Thomas Koch, analiza los cambios que viven medios y publicidad actualmente. Vamos hoy entonces con la segunda y última parte. Tras analiza...

13 diciembre 2012

Los medios y la publicidad en 2013: ¿todo digital? (parte I)

Me gustó. Buen programa y bien interesante lo que el congreso y festival publicitario de Valencia, La Lluna 2012, fue capaz de mostrarnos a los poquísimos medios que fuimos a cubrirlo desde Madrid (revista El Publicista y MarketingDirecto.com, que lo dio en ...

07 diciembre 2012

Consumidores vs. marcas vs. Telecinco

Antes de entrar en materia caliente de esta polémica semana, permítanme esta otra reflexión. Ya vimos este martes en el foro de la asociación de la prensa diaria AEDE (vídeo aquí) que en la prensa diaria impresa española se estima una caída de la venta...

29 noviembre 2012

¿Un portal de valoraciones global que desbanca a la publicidad?

Bueno, al final casi 800 de ustedes vieron el fin de semana pasado el vídeo con esa necesaria charla del «marketing crack» Félix Muñoz sobre el cambio de modelo del marketing y la publicidad. Y varios comentaron bajo esta misma editorial del pasado vierne...

23 noviembre 2012

Félix Muñoz y el necesario cambio de modelo en este sector

Siempre lo olvido y no debería. Muchas gracias por los comentarios que recibo tras los temas aquí publicados y que por lo que se ve realmente interesan, preocupan o conmueven a este sector del marketing y de la publicidad española. Algunos de ellos los publ...

16 noviembre 2012

Deje de ser publicitario. Hágase marketero

Si la semana pasada hablaba aquí mismo de cómo hay anunciantes que se gastan sus 100 millones en publicidad al año y animan en 2012 a este sector publicitario, hoy quiero contarles que también hay editores de prensa que, por haber hecho sus deberes (reform...

08 noviembre 2012

Empresas que sí creen y gastan en publicidad. Y ¡de verdad!

Antes de entrar hoy viernes en materia (nada de puente en esta redacción que sí cree en el trabajo constante, ágil y bien hecho), permítame el lector, la lectora, dar mi enhorabuena a todas esas agencias y anunciantes que este martes se han llevado sus gal...

02 noviembre 2012

Anunciantes que piden «realidad» a sus agencias

El estudio me llegaba esta vez desde Alemania (Horizont y Facit Research), y no desde los amigos de Grupo Consultores, cuyos estudios en cuanto a la satisfacción anunciante-agencia suelen ser año tras año sospechosamente positivos. Y lo que dice el estudio ...

26 octubre 2012

Red Bull #Stratos nos muestra la alternativa publicitaria

Fascinante lo que el pasado domingo por la tarde pudimos vivir millones de usuarios en nuestras pantallas de TV, tabletas, ordenadores y smartphones. ¡Ese increíble salto del austriaco Baumgartner desde 39 km de altura! Y ese salto hacia las cabezas de millo...

19 octubre 2012

¿Seguir o no seguir con el circo de los premios publicitarios?

Da gusto cuando algo se mueve en el sector publicitario, se reflexiona sobre si seguir con lo de siempre y si es válido en estos tiempos, es útil y lo merece. No da tanto gusto cuando ves que estos debates necesarios para moverse vienen de agencias de fuera ...

12 octubre 2012

Pegando fuerte: SoLoMo y Neuromarketing

De la tecnología que revoluciona el marketing, y que son también los temas interesantes sobre los que se conversa en nuestros países de referencia, vamos estos días, en el país que un día perdió el juicio, a hablar de la independencia que piden algunos ...

08 octubre 2012

Arranca la revolución del sector con la publicidad high tech

Y de la Dmexco en Köln y los Loerie Awards de Ciudad del Cabo, en Sudáfrica, fuimos directamente al eShow en Madrid. ¿Descanso? ¡Para qué! En un sector que quizás ya no facture lo de antes pero que «lo compensa» (?) con más y más eventos, presentacio...

28 septiembre 2012

¡De vértigo! Dmexco Colonia y ahora el Cannes africano…

Pero qué vértigo que da a veces este oficio de reporteros globales del nuevo marketing, ya casi totalmente digitalizado, sí, ése que no conoce fronteras y que dejó atrás la «mercadotecnia» aquella que no se atrevía a ir/ver más allá de nuestras fron...

20 septiembre 2012

Branducers 2012: Publicidad tradicional killed the communication industry

Vaya si comienza caliente esta nueva temporada. Y no me refiero a las calles del país donde el lema parece ser «protestar más que trabajar» (¿para sacar esto adelante?), sino a lo que se escucha en congresos tan interesantes como el de Branducers 2012 en ...

12 septiembre 2012

Periodismo en este sector: calidad vs. trucos

Comenzó por fin el nuevo curso publicitario marketero. Como aquí llevamos informando todo el mes de agosto con lo que ha pasado cada día, fusiones aprobadas de TV’s, multas millonarias por plagios, cambios en los organigramas de tal o cual agencia, ad...

05 septiembre 2012

Cuando los publicitarios no tienen ni idea… (las respuestas)

Interesantes las reacciones a la reflexión veraniega sobre el actual «rumbo publicitario» de nuestro sector, publicado aquí mismo la semana pasada, con el título «Cuando los publicitarios no tienen ni idea…». Veamos hoy lo que responde el sector a...

31 agosto 2012

Cuando los publicitarios no tienen ni idea…

Sigue este caluroso verano, y con ello momentos de aire acondicionado a tope, teclado del ordenador en marcha y mucha reflexión sobre hacia dónde va nuestro sector de la publicidad en estos tiempos de cambios e incertidumbres… Y en ello ayudan mis ya habit...

24 agosto 2012

Entrando en una nueva era Web (también publicitaria)

La tranquilidad del mes de «agosto a la española» nos permite, todo tiene su lado bueno ;-), echar un vistazo a los cambios que llegan o nos esperan en el sector. Y potentes publicaciones, también abiertas todo el año, nos ayudan con esa reflexión. Vuelv...

17 agosto 2012

Los deberes para la economía española: más productos especializados y de marca

Sí, ya sabemos que es agosto y verano… Pues el país y sus parques nacionales arden sin parar, los comercios y muchas marcas que tanto lloran por la crisis y la falta de consumo te dejan de atender bien, es imposible hablar por teléfono y proseguir con...

10 agosto 2012

Cuando las marcas desaparecen en el ciberespacio…

Voy en estos primeros días de agosto con otra interesante reflexión – artículo aparecida en la revista del congreso Media & Marketing Kongress de Wiesbaden y que nos muestra una tendencia que seguramente pronto veamos también en nuestros mercados...

03 agosto 2012

¡Despierta! Tu CEO no salvará a tu agencia (¡ni a ti!)

Buena reflexión de verano 2012 la de este texto en el blog de Ralf Schwartz sobre los CEOs de las agencias de publicidad, que mis contactos de fuera me pasan vía Twitter a @jpiedrahita. Lea conmigo: «Tu agencia de publicidad (network) es una cárcel adminis...

27 julio 2012

¿No representa la asociación AEA a los anunciantes?

Si ya está el patio caliente tras la incompetencia y falta de dignidad de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Publicidad) y su malogrado festival El Sol 2012 (lea las opiniones de destacados profesionales del sector en este artículo especial) ahor...

20 julio 2012

¿Qué ladrillo les ha caído encima a los que mandan por aquí?

¿Y de qué buenas noticias les hablo hoy en mi espacio propio en MD.com? ¿De la nueva subida del IVA que dificulta aún más las cosas para el anunciante-marketero que sólo hace sus deberes, tras la ruina de país que nos han dejado ciertos politicuchos, ps...

12 julio 2012

Ruedas de prensa El Sol vs. Ruedas de Prensa Cannes Lions

Ya se nota el verano. De nuevo la cosa se complica para los que sí queremos trabajar a ritmo digital 2.0 y nos dejan de contestar por aquello de la ancestral typical spanish jornada de verano. Llamamos (o solicitamos reuniones) a los habituales players del se...

05 julio 2012

Cannes Lions 2012: las ideas verdaderamente innovadoras no eran anuncios

Si en el festival creativo publicitario de El Sol nos invadieron con premios (como churros para todos) durante 4 largas horas (algunos ahora investigados por ser posibles Soles de plagio), en la champions, que es Cannes Lions, de donde acabamos de volver esta ...

29 junio 2012

¿Refleja la publicidad la falta de moral y ética de la sociedad española de hoy?

¿Y por dónde comienzo esta carta semanal, en este intenso mes de junio? ¿Cannes Lions 2012 por ejemplo, que comenzó este pasado domingo y que estamos cubriendo desde esa misma noche en directo 2.0 gracias al apoyo de nuestro patrocinador ING, en esta secci...

20 junio 2012

«Publicidad, ¿un mundo endogámico, corrupto y de premios comprados que nos ha llevado a esto?»

Ya de vuelta de esa impresionante ciudad histórica que es Roma, con sus atractivos diseños, moda, shop marketing en calles y tiendas y la exitosa cobertura y participación de MarketingDirecto.com en el «Forum de la Comunicazione 2012», con los mejores eje...

13 junio 2012

¡Ya no podemos más! ¡Queremos otro SOL distinto!

No hay tregua en este World Marketing & Advertising Tour 2012. Tras el festival publicitario más importante en España, El Sol, que acaba de finalizar, toca cubrir y participar desde este lunes en Italia, país de nuestros hermanos del sur europeo, en su ...

05 junio 2012

La gran mentira de muchos anuncios (sobrevalorados) en televisión

Vaya semana… ;-( La del sector con su muchísimos eventos a cubrir (aquí las fotos de la misma), la de España y su caída libre e imparable y la de nuestra propia migración de base de datos de los suscriptores registrados y los servidores de Marketing...

30 mayo 2012

La prepotencia y cobardía de algunos de los de siempre en este sector…

Es jueves por la mañana (cuando hoy tengo un rato para escribir esta carta) y ya van de nuevo muchísimos eventos del sector. Inflación total. Si los negocios en la publicidad española crecieran como lo hacen los eventos que surgen como setas en el bosque, ...

24 mayo 2012

Facebook y Zuckerberg reinventan la publicidad

Antes de entrar en materia sobre Facebook y si realmente esa red social vale lo que este viernes veremos en su salida a bolsa y si vale o no vale tanto para nuestras campañas publicitarias, permita que le explique lo de nuestros cambios de servidor en este me...

18 mayo 2012

¡Libertad para el marketing! (y menos premios). Se buscan CEOs valientes

Antes de entrar en la compleja materia de esta semana, varios asuntos primero. El viernes pasado fui invitado, por primera vez, a asistir y cubrir (y filmar) la deliberación de unos premios publicitarios. Por primera vez y por unos educados ingleses. No eran ...

10 mayo 2012

Marcas, anunciantes: la cosa ya no va de prometernos algo. Despertad…

A ver si ya se acaba esta semana en la que apenas puedes avanzar ni contactar con nadie por teléfono o en reunión en esta España y su sector que tan bien va… ¿Dónde se han ido todos? Yo le llevo hoy, no al puente lluvioso e interminable que con sól...

04 mayo 2012

Lecciones de Neuromarketing desde Munich

Bienvenidos a Munich, día soleado, 25 grados y algo de fiesta por aquí tras el súper combate entre el Real Madrid y el Bayern München ;-(. Aquí van como siempre mis fotos sobre lo que vivo hora a hora en alguna parte del mundo en algún potente evento de ...

27 abril 2012

Marketing en París, CEO’s agencias en Montreux y Hoy es Marketing por ESIC

Fantástica semana que hoy les invito una vez más a repasar juntos. Estuvimos con la empresa de marketing directo Mediaprisme en Digital Paris 2012 donde pudimos ver y vivir en sus animadas calles el ambient marketing parisino y fotografiar cientos de detalle...

20 abril 2012

Sin vender, sin ruido publicitario: pero toma 1.000 millones $…

A punto de coger este miércoles tarde el avión para cubrir informativamente el evento del marketing digital francés, Digital Paris y luego dar el salto a Montreux, junto al precioso lago de Ginebra, para visitar The Festival of Media Global en Suiza, y desp...

12 abril 2012

Venga a tirar el dinero publicitario a la basura… ¿Hasta cuándo?

Tiempo de sosiego obligado (¿dónde están las conferencias, presentaciones y ruedas de prensa en esta semana, para los que no hemos cerrado en este país de la cultura trabajadora…?) y, con ello, buen momento para la reflexión (pues llamar por teléfo...

04 abril 2012

Las 30 recetas del éxito en los social media

Llega Semana Santa. Eso sí, aquí ni paramos por huelgas ni por «vacaciones innecesarias». Lo nuestro es informar, es no hablar, sino aplicar 365 días al año la cultura del trabajo y el esfuerzo, y ello nos apasiona y llena. Creemos en lo que hacemos, el ...

30 marzo 2012

El marketing digital y OMEXpo 2012, ¡más vivos que nunca!

Imparable este mes caliente de marzo 2012. Tras nuestro congreso analizando el futuro publicitario en la Ciudad de la Imagen de Madrid (¿se lo perdió?), el FOA 2012 y cuyo contenido encuentra cómodamente en esta sección, la cobertura del ad:tech de Sidney ...

23 marzo 2012

Lecciones australianas del marketing de hoy y mañana

¡Pero qué país tan grande y qué ciudad tan llena de vitalidad, con esa economía que sigue creciendo, con un paro ridículo de un 4%, sueldos promedios de 60.000 dólares AUS al año, turistas asiáticos en cada esquina, paisajes y ciudades que te dejan si...

16 marzo 2012

Pasó con éxito FOA 2012, llega OMExpo 2012 y, entre ambos, Ad:Tech Sidney Australia…

Pufff… y por fin pasó la semana de alto voltaje tras tantos meses de preparación del mayor evento-congreso sobre el futuro de la publicidad que se organiza en España. Casi 400 asistentes del sector anunciantes, agencias y medios llenaron la comodísim...

09 marzo 2012

Inversión publicitaria por InfoAdex y la suerte para quien trabaja duro (x su marca)

¿Crisis en el sector internet o del móvil, tabletas y aplicaciones, como sucede en la asustada y frenada publicidad clásica española, como revelaba este martes el triste estudio InfoAdex con ese 6,5% de bajada en 2011? No en el Mobile World Congress de Bar...

02 marzo 2012

«The end of advertising as we know it»…

Este es el título de uno de los libros de Sergio Zyman. Zyman fue de 1979 a 1998 el legendario Chief Marketing Officer de Coca-Cola Company. Su libro lo escribió en 2000, justo hace 12 años, y sigue siendo a día de hoy uno de los mejores libros de publicid...

23 febrero 2012

¡Los creativos publicitarios no son prostitutas!

Cuando me llegaba este martes el tweet con la frase «los creativos publicitarios no somos prostitutas», en plena presentación de la nueva plataforma de crowdsourcing creativo, www.adtriboo.com, en el mega evento de los amigos de Daemon Quest, es decir aterr...

17 febrero 2012

Comenzó la lucha por el futuro en la red

¿Quién cree usted, querida lectora, querido lector, que ganará finalmente la web-batalla por el futuro digital (que es también la guerra publicitaria por el consumidor y sus datos para ofrecérselos al anunciante)? ¿Quién la dominará? ¿Google? ¿Apple?...

09 febrero 2012

Cuando ciencia, investigación y marketing se unen para ser más eficaces

Muy interesante cuando ciencia y marketing/publicidad se encuentran como en este gran foro mundial del Neuromarketing organizado por la Neuromarketing Science & Business Association aquí en la hoy y ayer muy fría ciudad de Amsterdam. Qué distinto escuch...

03 febrero 2012

Ese dichoso ROI…

Qué refrescante leer hace no mucho la columna de mi querido Thomas Koch sobre el ROI. Permita por favor el lector, la lectora, que vuelva a citar a esta mente tan clara y pragmática en nuestro sector, hoy tan perdido y confuso, sobre todo en esta decadente E...

27 enero 2012

Un sector publicitario que mira con optimismo al 2012

Ya de vuelta de Fráncfort, donde me he encontrado a un sector publicitario y de medios confiado en su capacidad, optimista tras las facturaciones impresionantes conseguidas en 2011 y muy distinto en sus previsiones favorables para el 2012 que lo que escuchamo...

20 enero 2012

2012, año crucial para el sector publicitario

Por fin se acabó el algo prolongado parón navideño español… Y aquí uno ya está impaciente, haciendo sus maletas para visitar el primer gran evento publicitario del joven año, el ya tradicional «Congreso de los Medios 2012» de mis colegas de la r...

10 enero 2012

Lo que deseo en 2012 para el sector

Se nos fue 2011 y llegó 2012. Y con ello la sección tradicional en MarketingDirecto.com, con todos los análisis, rankings, estadísticas, listas top de lo que fue 2011 para el marketing, la publicidad y los medios y las tendencias que llegan con 2012 (que e...

04 enero 2012

Cuento de Navidad 2011 – Lo que hoy realmente cuenta

Tras el pequeño rapapolvo, carbón de Santa, para un sector que no reflexionó en 2011 todo lo que debería, publicado la semana pasada en este mismo espacio, le propongo esta semana especial un mensaje navideño 2011 no menos reflexivo, pero sí más positiv...

28 diciembre 2011

Deseando unas reflexivas Navidades a un sector que no reflexiona…

Llegó esa semana tan especial del año: en dos días nos juntaremos todos en alguna mesa para la cena familiar de Nochebuena, junto a algún árbol o belén navideño. Muchos contemplarán a niños felices con sus ojos de sorpresa y serán, muy en privado, mu...

22 diciembre 2011

Cuando telebasura y mala publicidad dañan la democracia

Y se fusionaron. Antena 3 con La Sexta. Como en su día Telecinco con Cuatro. También esto es «España la siempre diferente», la de la supercrisis, superparo, superdeuda, supercorrupción y ahora superconcentración televisiva. ¿Ser «supernormales» en es...

15 diciembre 2011

¿Revolucionará el reconocimiento de voz la publicidad en el móvil?

Imposible no inspirarse aquí y hoy, en uno de los rincones más bellos de Europa, estos días de puente por la Provenza francesa. Y mientras que a través de las ventanas del coche alquilado pasan lentamente sus preciosos pueblos, campos y bosques otoñales, ...

07 diciembre 2011

Eurobest, Passionalminds, WebCongress, Tele 5, UEM /Toni Segarra, Noche Schober, semana infarto-eventos II

No hay quien pare a este sector del marketing y la publicidad absolutamente enloquecido últimamente por celebrar eventos, entregas de premios, ruedas de prensa, presentaciones, y todos juntos y como churros. Un ritmo que no hay ya quien siga si deseas hacer p...

02 diciembre 2011

FICOD, IAB Inspirational, Salón IFAES, semana de infarto-eventos-paralelos

Bueno, acabaron las elecciones, recibí alguna e-carta que me decía «¿esto no es un portal de marketing? ¿Qué haces tú hablando de política?» (ya saben, libertad limitada en este país), me viene una moderadora de lo más estirada el otro día en la in...

25 noviembre 2011

Cambio y aire fresco, ¡ya para España!

Y vaya si escucharon las marcas al consumidor de hoy… con (por fin) voz clara en Twitter, blogs, Facebook, etc. ¿Recuerda mi pregunta de la semana pasada en este mismo espacio libre y crítico con la nueva realidad publicitaria? ¡Escucharon las marcas!...

17 noviembre 2011

«Ahora toca escuchar a nuestro consumidor», Campofrío tras salirse de La Noria (Tele5)

Y las marcas/anunciantes se hartaron de tanta telebasura extrema y por fin escucharon a sus clientes. 18 se han atrevido por fin a decir NO, ya basta, y han abandonado publicitariamente el programa de Tele 5, La Noria. Todo ello gracias a dos valientes pionero...

10 noviembre 2011

¿Un sector publicitario realista? ¿O a lo griego?

Ahora sí. Tiempo de parar un poco. Y de reflexionar, hoy jueves. Como esos añorados días de tranquilidad y sin evento ni viaje alguno en verano o Navidades. Que, además, a este ritmo ya no nos queda nada para Christmas Time ;-) Repasaba yo este sábado pas...

03 noviembre 2011

Empresas, marketing y comunicación ¡necesitan una revolución! II

Ayer aterrizaba puntualmente en Madrid mi vuelo AA68 de American Airlines tras 25h de viaje y de espera para la conexión Honduras-Miami-Madrid. Justo para así llegar a tiempo a cubrir dos potentes eventos que se celebraban en Madrid: la feria congreso de e-c...

28 octubre 2011

¡Ya basta! Empresas, marketing y comunicación ¡necesitan una revolución!

Antes de ir al tema principal de mi carta y reflexión de este jueves, permítame, querida lectora, querido lector, dar las GRACIAS en mayúsculas por el exitazo cosechado con nuestro segundo congreso propio en este 2011 en Madrid, «Cómo Apagar Fuegos en la ...

20 octubre 2011

Adiós marketero, hola «diseñador de experiencias»

Interesantes las ideas y visiones que estamos escuchando estos días en el Festival of Media LatAm 2011, aquí en Miami South Beach, en el lujoso hotel Loews. Cambios urgentes a realizar en el marketing, que debe convertirse, como nos cuentan aquí, en «dise...

14 octubre 2011

Se nos fue alguien grande: Steve Jobs ha muerto

Noche larga la que llevamos aquí en los profundos bosques al norte de Boston (White Mountains) en la redacción portátil y global de MarketingDirecto.com tras la muy triste noticia del gran visionario, y mejor marketero, que era Steve Jobs (Apple) y cerrando...

07 octubre 2011

Marcas: menos publicidad irreal y más experiencias reales con el consumidor

Atrás quedó ya el mega evento del marketing de hoy, la feria congreso DMEXCO 2011 en Colonia, nuestra visita al impresionante Post Tower, el rascacielos de la mayor empresa de logística del mundo, Deutsche Post, (fotos en este link) que incluye un foto reco...

30 septiembre 2011

El nuevo Facebook: ¿el entorno publicitario más atractivo jamás visto en la historia?

Hoy le escribo directamente desde «la madre de todas las ferias y congresos del nuevo marketing y publicidad digital», la DMEXCO 2011, aquí en Colonia. 19.000 visitantes, 440 expositores, 42.000 m2 de feria en dos enormes pabellones. Unos 3.000 visitantes p...

23 septiembre 2011

¡Hellooo! ¿Despertamos? Publicidad para el mundo real. ¡Ya!

Definitivamente se acabó del todo la tranquilidad impuesta por el sector y por la no muy competitiva economía española de los agostos… y, con ello, también ese tiempo obligatorio de reflexión en el que, aquí mismo, publicaba las palabras de Amir Ka...

14 septiembre 2011

Economía de la atención, todo gratis, pagado por las marcas

Estamos de vuelta de Vitoria, donde se celebró el congreso «Branducers 2011» contra la interrupción publicitaria (¿muere o no muere el spot de siempre?) y a favor del despegue de los contenidos de marca en la propia programación televisiva y de otros med...

08 septiembre 2011

Amir Kassaei (CCO en DDB) y «una publicidad, culpable de la crisis que vivimos» (?)

Ahora sí. Ya septiembre y con él el pistoletazo de salida de la nueva temporada que se avecina con fuerza para los que aquí trabajamos. En unas horas sale nuestro tren a Vitoria donde nos espera nuestro amigo crítico Risto Mejide (AftershareTV) con ese «p...

01 septiembre 2011

Marcas, publicitarios: no más acoso, por favor…

Y sigue este agosto 2011 tan caliente en noticias que también afectan, de forma directa o indirecta, a nuestro mundo publicitario. Ahora es Steve Jobs el que dimite como CEO de Apple. Mucho más fácil ofrecerles a todos ustedes rápidas y buenas infos sobre ...

25 agosto 2011

Londres: orgía free consumista desenfrenada, ¿co-causada por la publicidad?

Ya de vuelta de la fantástica isla de Fuerteventura y su hotel Atlantis Bahía Real (gracias por el trato dispensado por nuestra fiel lectora Clare Corish, directora de marketing, que nada mas ver la foto de su hotel en mi carta-editorial de la semana pasada ...

18 agosto 2011

¿Cuánta revolución necesita el mundo publicitario?

Espero que esté disfrutando lo mejor que pueda de este verano 2011. Durante esta segunda semana de agosto he trasladado la «central portátil» de la redacción de MarketingDirecto.com al Hotel Bahía Real, aquí frente al Atlántico y continente africano, e...

10 agosto 2011

Y este verano, a ver buenos spots en USA…

Caliente viene este agosto. ¿Vacaciones, pararlo todo, hacer como si aquí no pasase nada y me olvido del sector y su cruda realidad? No sé… La noticia cayó este viernes como un bombazo. Elecciones anticipadas para el 20N. Enseguida nos pusimos manos ...

03 agosto 2011

¿Quién intenta/logra explicar la publicidad de la tele?

Resulta interesante observar cómo sigue el verano español: esta semana veíamos a un valiente Risto Mejide (AftershareTV) que lo dice claro como pocos, al presentarnos el miércoles su innovador evento «Branducers 2011», el primer foro de branded content e...

29 julio 2011

Gobierno y consumidor contraatacan desde la web

Si la semana pasada hablaba aquí de mentiras en publicidad, ayer miércoles dábamos como único medio español la noticia con la respuesta rápida y contundente al asunto por parte de un primer gobierno europeo: la ministra alemana que defiende al consumidor...

21 julio 2011

¿Agencias y publicidad honesta, o mentirosa(s)? Tú decides.

Fantástica segunda semana de julio con muy interesantes eventos y declaraciones que nos han regalado gurús como Jack Trout y Raúl Peralba en su evento «Mercado Hipercompetitivo y Reposicionamiento Estratégico» (tan gurús… que al igual que me pasa ...

15 julio 2011

T.K.: «lo que hoy pasa en el mercado de los medios es absurdo»

Tras tanto evento y viaje en junio, esto se comienza a tranquilizar. Un poco. Momento que aprovecho para seguir comentando/citando en este «espacio de lo libre y crítico» los posts del amigo no menos crítico con la evolución de las agencias de medios y se...

08 julio 2011

¡Ciao Cannes Lions y Provence, hola cruda realidad!

Volvemos de Cannes y de La Provenza con 28 leones para España, lo mismo que el año pasado, solo que esta vez con apenas dos oros en la Champions League de la mejor publicidad que ha visto el planeta. En las categorías del futuro publicitario, cyberlions, in...

01 julio 2011

Lo que Jaimito aprendió, debe desaprenderlo Jaime

Bueno, ya es hora de montarse de nuevo en el jet hacia ese Mundial de la Publicidad que representa Cannes Lions, año tras año. Y donde por el momento llevamos ya nuestros 13 leones para «Advertising Made in Spain» en premios de distintas categorías. El a...

22 junio 2011

Una semana caliente

Finaliza otra semana bien intensa con charlas, debates, mesas redondas (propias y ajenas) no menos intensas. Vamos con la crónica de lo vivido y aprendido en esta semana: El martes tocaba nuevamente un vuelo hacia Barcelona para acompañar a un sector en plen...

17 junio 2011

Las agencias de medios deben conservar la variedad mediática

La frase del asunto-titular de hoy se me ha quedado grabada estos días tras leer el reportaje «Operation Iraqi Media» en una de las muchas publicaciones sectoriales alemanas que llegan cada semana al buzón de nuestra redacción. ¿Qué te creías tú que l...

08 junio 2011

De Praga, Sanse, Lisboa y Coruña…

Menudo ritmo que coge la temporada pre veraniega en publicidad y sus festivales y grandes eventos. Ni te enteras y ya acabas de estar en solo dos semanas en el PIAF Festival de Praga viendo estas campañas tan llamativas, y una ciudad no menos atractiva (álbu...

03 junio 2011

¿Realmente percibimos en el festival El Sol el cambio publicitario?

Bueno, ya hemos votado aquí en San Sebastián Festival El Sol 2011 entre 40 campañas (integradas, estilo premios Platino; en su mayoría menos originales, convincentes y llamativas de lo que debería ser una publicidad que sí quiere conectar y convencer al ...

27 mayo 2011

Algo despierta en el país, en el sector

No solo se despierta el consumidor español (como lo explicaba en este editorial reciente), sino que también lo hacen los organizadores de eventos nacionales, que como estos días en la Universidad Complutense (Ciencias de la Información) nos invitaban a deb...

20 mayo 2011

Europe Marketing Tour 2011 lleva a Praga, al PIAF Festival

Bueno, me alegro de poder ofrecer la primera ronda de cañas este pasado jueves, aunque solo fuese en el AVE y a ningún colega invitado desde este honesto espacio (incluso cuando invitan a un viaje, apenas se mueven mucho para informar in situ desde Barcelona...

10 mayo 2011

¡Una de cañas para todos mis colegas! ¡Piensen como piensen!

En un rato sigue nuestro «Spanish Ad & Marketing Tour 2011» que tras la fantástica tarde vivida con los amigos de Cruzcampo en la no menos fantástica ciudad de Sevilla el jueves pasado nos lleva ahora vía otro rápido AVE a un festival publicitario q...

05 mayo 2011

¿Qué está pasando con la publicidad en esta sociedad?

Lectores sensibles y buenos observadores se habrán dado cuenta de que aquí está pasando algo. De las palabras fáciles de crítica y rechazo de siempre, se va ahora al organizarse en las nuevas plataformas reivindicativas (como en muchas otras «ocasiones b...

29 abril 2011

Internet, nuevo sistema operativo para la sociedad

Tras tanto potente evento nacional en cadena, uno tras otro seguido, llegan ahora dos días festivos (jueves y viernes Santo) que nuestro sector y país de «gran trabajo y prosperidad» convierten así de pronto en dos semanas largas de parón absoluto ;-) Y ...

20 abril 2011

La semana de los 4 grandes eventos

Esta fue la semana de los grandes eventos del marketing español. The Future of Advertising (el nuestro, que organizamos con gran éxito en IFEMA con los amigos de Eventos OME el martes pasado), el de los premios AMPE con la élite y el establishment amigo del...

15 abril 2011

¿Miramos al futuro publicitario o seguimos con lo de siempre?

Qué semana tan interesante ésta. ¡Y sin tener que salir siquiera del país para escuchar voces distintas, autocríticas, realistas sobre nuestro estado publicitario y las tendencias del marketing actual! Bastaba con acercarse al CIBBVA con su fabuloso event...

08 abril 2011

Más honestidad y valentía en festivales, congresos, medios de publicidad

Ya hemos vuelto del Spotlight Festival y le recomiendo encarecidamente eche un vistazo a cómo 2.000 personas con sus 2.000 mandos digitales allí repartidos en la sala de congreso de Mannheim votaban hace justo siete días la mejor (o no) publicidad spots de ...

01 abril 2011

Cuando los «grandes de siempre» hablan a los «enanos de hoy»

Tras estar con el futuro de nuestra publicidad y marketing en el OMExpo 2011 en IFEMA Madrid, ayer tocaba recordar el pasado. El Hall of Fame de nuestra publicidad nacional llamaba a nuestras puertas y a pesar de no ser MarketingDirecto.com (sí, los que hacem...

24 marzo 2011

¡Gracias, gracias y gracias a TODOS en el OMExpo 2011!

¡Brutal! 8.600 visitantes profesionales del marketing, la publicidad y los medios españoles en esta increíble edición del último OMExpo 2011 que finalizó ayer tarde-noche (certificados por IFEMA, medición tornos en entrada, y no inventados como suelen h...

18 marzo 2011

Le invito personalmente a OMExpo 2011 y ¡al futuro publicitario!

No fue poco el interés que ha suscitado este espacio la semana pasada, tratando el asunto de si nuestras agencias de medios planifican realmente como se debiera. Interesantes sus opiniones debajo mismo en este link o sus cartas. ¡Anímese y participe activam...

10 marzo 2011

¿Necesitamos a las agencias de medios para planificar bien?

Si la semana pasada preguntaba sobre la necesidad de los grandes medios, hoy deberíamos reflexionar de forma crítica e independiente (algo que sigue sin conocer la mayoría de la prensa sectorial de este país) sobre para qué sirven realmente las agencias d...

04 marzo 2011

¿Necesitamos a los grandes medios para estar informados?

Tremendo lo que sucede en Libia, en Bahrein, Marruecos. Pero, ¿qué dicen nuestros políticos? ¿Qué hacen nuestras muchas nuevas y viejas cadenas de TV para informarnos con especiales o en vivo de estas revoluciones históricas que cambian aquella parte del...

23 febrero 2011

MWC 2011 Barcelona y el paseo al futuro digital móvil

¡Esto sí que ha sido un paseo hacia el futuro y presente del mundo digital móvil! Me refiero a la GSMA Mobile World Congress 2011 que pude visitar esta semana en la siempre amable y acogedora ciudad de Barcelona. 60.000 profesionales de 200 países y 1.300 ...

18 febrero 2011

Los grandes TV reportajes sobre neuromarketing y consumo, aquí mismo

Quienes el pasado sábado mediodía echaban un vistazo a su Facebook o Twitter timeline (y siguen casualmente estas dos cuentas (Twitter y Facebook) se debían quedar sorprendidos ante lo que anunciaba en las más potentes redes sociales donde hoy en día esta...

10 febrero 2011

Ataca el viejo régimen publicitario español

Vaya, San Pablo, el patrón de la publicidad, parece que se nos enfadó por lo que le dije aquí mismo la semana pasada (sobre su incapacidad de proteger al sector publicitario español) y me envió a las “plagas”, a todas ellas juntas… Esta misma carta ...

04 febrero 2011

San Pablo, patrón publicitario: ¿ya nos abandonaste?

¿Día de la publicidad, festivo, hoy en España? No creo yo que el horno sectorial esté para estos bollitos… Así que muy buenos días de este viernes 28 de enero. Aquí estamos. Presentes para todos nuestros lectores y lectoras que estén allí, al otro l...

28 enero 2011

¡Pero qué semana!

Arranque fuerte de este año en cuanto a informaciones y eventos se refiere. Madre mía, como sea así todo 2011… El pasado 12 de enero con la convocatoria de Telecinco (Giuseppe Tringali) que nos da detalles exclusivos sobre la fusión de Telecinco y Cuatro...

21 enero 2011

¡Con 2011 a por el technology marketing!

Antes de entrar en materia tecno-marketera, déjeme por favor dar las gracias por los muchos votos para el Personaje del 2010 en el marketing y publicidad español y cartas de fin/comienzo de año que recibí en mi email estas pasadas fiestas. Además de los r...

12 enero 2011

Comunicación en 2011 – ¿de qué trata?

Llegó. Y vaya si trae tela este jovencísimo 2011. Para el agobiado sector publicitario español una TVE que justo sin publicidad cosecha más audiencia que nunca en el 2010 (¿cómo de fuerte seguirá su share en 2011?), cadenas privadas en TV’s que ha...

05 enero 2011

¿Miedo a 2011? ¡Ninguno, si cogió el tren digital y de los nuevos tiempos!

Esto se acaba. Se va. ¡Ciao 2010! Para unos, un año desastroso. Por agarrarse con miedo a un pasado marketero, mediático y publicitario que hace mucho dejó de existir como ellos lo siguen queriendo ver en sus mentes. Grave error que ahora más que nunca se...

27 diciembre 2010

Inversiones publicitarias online y offline, España vs resto

Y llegó un año más. Dos días y ya es Navidad, Nochebuena. Regalos, cenas familiares, momentos de descanso y de reflexión. Reflexión que va a hacer buena falta estos días a muchos en nuestro querido y azotado sector publicitario, marketero, mediático. ...

22 diciembre 2010

La gran «patada de oro 2010» es para…

Nada, este sector no quiere parar. ¡Ni para Navidades! (como debe ser ;-) Así pudimos disfrutar esta semana que se nos acaba de otra de las estrellas del nuevo marketing español. Como lo es Ismael El-Qudsi, que proviene de esa cantera de profesionales que e...

17 diciembre 2010

Cualquiera que sea la pregunta, la publicidad no es la respuesta

Si el congreso de Düsseldorf (The World after Advertising) la semana pasada fue «una pasada», el de este puente en Hamburgo, congreso y festival Eurobest 2010 con la mejor creatividad de Europa, no lo fue menos. Sobre todo en la parte de los ponentes creati...

10 diciembre 2010

Félix Muñoz: «Las agencias habéis abusado de nuestra confianza y la habéis perdido. Ganárosla»

Potentes, la mesa redonda de los grandes anunciantes que ya son digitales en el IAB Inspirational Wwwedding Festival y el innovador congreso sobre el futuro de la publicidad en Düsseldorf, la semana pasada. Echemos un rápido vistazo a todo ello, antes de cog...

03 diciembre 2010

¿Web 2.0? El pasado. Touchpointmanagement inteligente. El futuro

De nuevo esta España alocada, este sector casi sin cabeza ;-) Todo concentrado en noviembre, ayer FICOD 2010, esta semana el Festival Inspirational Wwwedding del IAB. Los grandes congresos de la publicidad y los contenidos digitales. Pero luego en diciembre o...

23 noviembre 2010

FICOD 2010, IAB Wedding Day, The World After Advertising

Y finalizó ayer FICOD 2010, el gran congreso multitudinario que el Gobierno de España organiza cada año con éxito vía red.es (director general, Sebastián Muriel) en el Palacio de Congresos junto a Madrid IFEMA. Por lo que por fin encuentro esta mañana d...

19 noviembre 2010

La mesa redonda del año: making media social

Demasiado rápida se me quedó atrás la experiencia japonesa que les traía aquí mismo con sus textos, vídeos y esas 1.200 fotos de cómo es Tokio, sus calles, su llamativo marketing y publicidad exterior, su congreso Ad:tech 2010. Ya forma parte de este ve...

12 noviembre 2010

No sabemos hacia donde va el marketing, ¡pero hagamos algo!

El martes aterrizábamos sin problemas (ni de motores que explotan, ni de paquetes bomba, ni de si elegir el apellido paterno o materno) en Madrid Barajas. ¿Único problema? La cabeza aún más llena (ya a punto de explotar ;-) con experiencias nuevas, ideas ...

05 noviembre 2010

En el A380 a por el futuro y lo nuevo en Japón

Mucha alegría me llevo hoy martes conmigo al Airbus gigante A380 de Lufthansa, vuelo LH 710 Francfort Tokio, asiento 64K, que en un rato nos lleva (único medio entre los «crisis-paralizados» en el sector, preocupado en indagar al coste que sea para sus lec...

26 octubre 2010

Viaje fantástico hacia un futuro publicitario dorado, o negro

Escribimos en el año 2011. Una estudiante de económicas, la californiana Susan Frey, reflexiona durante los días navideños en su blog acerca de cómo las empresas pueden invertir de forma más razonable las enormes sumas que normalmente destinan a la publi...

20 octubre 2010

La lucha entre la vieja y la nueva comunicación

Mientras que por aquí seguimos festejándonos a nosotros mismos como si nada pasase con la mermada eficacia e imagen publicitaria en nuestra sociedad (cada mes alguna entrega de premios en el sector para olvidar, no mirar, auto estimarse, decirnos lo grandes ...

13 octubre 2010

Sobre buen y mal periodismo

Más que interesante, esta última semana con tantos eventos de calidad. Tantos, que casi no da tiempo para redactar esta columna personal. ¿Una de las ponencias más interesantes que he podido escuchar este 2010 en España? La que el CEU de Valencia ofreció...

08 octubre 2010

Philip Kotler: marketing 3.0 = del cliente a la persona

Muchas gracias por el feedback a lo que seguramente es la entrevista más importante del año en el sector publicitario, la que citaba en exclusiva española en este espacio la semana pasada, con el creativo iraní-austriaco, Amir Kassaei. A los que quieran re...

30 septiembre 2010

Kassaei: no los banqueros, los marketeros tenemos la culpa de la crisis

Frenético este mes de septiembre. Londres con los amigos de Grass Roots, en la Dmexco de Colonia como media partner oficial y ahora, como en 2007 y 2008 en Irlanda y la India, a la reunión anual «Strategic & Creative Forum» de las agencias internaciona...

22 septiembre 2010

Mundo televisivo feliz. Con o sin publicidad

Y llegaron las ideas geniales que pedíamos al sector español, tras dejarnos sorprender por «los de fuera» con sus innovaciones en virales, TV o en prensa como estos 39 anuncios de Toyota que llenan TODA la revista Stern de esta semana y que hemos fotografi...

15 septiembre 2010

¡Ideas geniales para comenzar la nueva temporada!

Fuerte comienza la nueva temporada. Y sobre todo, ¡genial en cuanto a campañas innovadoras, sorprendentes, buenísimas! En exclusiva como medio del sector en y para España dábamos hace tan solo una semana la increíble campaña de la agencia francesa Buzzm...

09 septiembre 2010

¡Un poco de por favor a mi querido sector!

Bueno, ya por fin se va animando el «soso verano español publicitario» y comienzan a llegar estudios y datos del sector nacional, y no solo del internacional como comentaba la semana pasada y ha podido leer todo el mes de agosto con hasta 30 noticias diaria...

02 septiembre 2010

La publicidad local que cambia

Gracias por sus emails y opiniones acerca de la reflexión de la pasada semana sobre el malentendido que existe para muchas marcas con las redes sociales. Da gusto ver cómo muchos profesionales del sector nos leen a diario también en vacaciones/agosto y sobr...

26 agosto 2010

El malentendido de las redes sociales

Tiempo hubo para meditar y visualizar en iPhone 4 y en iPad 1 el asunto que vía Twitter llegaba como cada día en forma de imparable corriente de interesantes noticias, estudios y reflexiones de agosto (¿qué sería el verano sin ellas?). Solo que ahora lleg...

19 agosto 2010

Atacan los enanos creativos y pierden las grandes redes (II)

Antes de seguir esta semana con la segunda parte del revelador artículo que publica este verano el diario económico Handelsblatt sobre los cambios en el mercado publicitario y de los problemas que tienen las grandes agencias de publicidad, permita que les re...

11 agosto 2010

¡Abierto en agosto, atacan los enanos creativos!

Lo prometido es deuda: aquí seguimos, recién estrenado este caliente mes de agosto, medio bien solitario en la escena del marketing y la publicidad madrileñas, informándole a diario de lo que pasa con la red social Tuenti, adquirida esta primera semana del...

06 agosto 2010

Publicidad en 2010: las 4 tendencias que Cannes aportó (II)

Antes de seguir esta última semana de julio con las restantes tendencias que el festival de la Croisette nos mostró, y de coger el tren que nos lleva de nuevo de «Marketing Summer Tour», esta vez a la UNIA, la Universidad Internacional de Andalucía, donde...

27 julio 2010

Publicidad en 2010: las 4 tendencias que Cannes aportó (I)

Sigamos analizando en esta semana en la que la actualidad y los obligatorios viajes a la misma nos dan por fin un pequeño respiro, el acontecimiento más importante de la publicidad contemporánea, Cannes Lions Festival. Un evento que cambia a grandes pasos y...

21 julio 2010

La publicidad y nuestra selección ganadora

Bueno, ya somos campeones mundiales. Ya España se lo enseñó a todo el mundo. Nosotros también podemos. ¿Y cómo se vence una crisis (o un mundial de fútbol) y se logran los objetivos, tanto en deporte como en lo económico (incluyendo la publicidad, el m...

16 julio 2010

¿La publicidad, un sector que no cambia desde los años 50…?

Parece que no estuviéramos ya en verano, tan interesantes y numerosos que siguen los eventos que estamos cubriendo un mes de julio más desde esta redacción, en mañanas, tardes e incluso en fines de semana como el gran evento de Domestika, MADin Spain MMX 2...

09 julio 2010

Cannes 2010 y el nuevo camino publicitario a tomar

Grande de nuevo el montaje vivido la semana pasada en Cannes Lions 2010. Con una gala impresionante que puede usted revivir aquí mismo como si estuviera allí. Una gala donde quedan excluidos los horteras Sevillas o jamones tradicionales, pero donde sí se in...

02 julio 2010

¡Hacia Cannes como sea!

Todavía no me lo creo… Hemos conseguido llegar a Cannes Lions Festival. Esta vez no fue un volcán, su dichosa ceniza y las asustadas autoridades europeas, esta vez fue una salvaje huelga francesa la que nos dejó en tierra en Madrid esta semana cuando ...

25 junio 2010

Y salieron de pronto los rebeldes del nuevo marketing…

¿Recuerda mi última carta, aquí mismo, la semana pasada? «Si quieres innovar y subsistir en este nuevo marketing-mundo-digital, rompe con el pasado, deja de respetar a lo y a los obsoletos, falsos gurús e ídolos del sector, sé rebelde». Lo escribo y di...

18 junio 2010

Publicitario del 2010: ¡menos respeto y más rebeldía!

Mientras nuestros jurados españoles para el próximo megaevento publicitario mundial, Cannes Lions 2010, se debaten entre el más ciego optimismo o el absoluto pesimismo, como pudo ver usted mismo en esta web 2.0 YouTube era (!) a las pocas horas de producirs...

10 junio 2010

El Sol 2010: crisis económica = ¿crisis publicitaria?

Ya estamos de vuelta de la bellísima ciudad de San Sebastián. Tras un festival publicitario iberoamericano «El Sol» dominado nuevamente en premios Oro TV/Cine por la mejor publicidad argentina, con piezas que realmente hicieron muy amena la gala final, y q...

02 junio 2010

El Sol 2010: ¿más premios o salvar al sector?

Tremendos estos cariocas de Río… Mobiliario urbano de publicidad exterior que te refresca con frío vapor en sus anchos y calurosos paseos marítimos. Publicidad interactiva en el suelo de su modernísimo metro que al pisar dispara balones en un campo d...

27 mayo 2010

La refrescante experiencia brasileña

Tremendo país, tremendas ciudades, Río de Janeiro, la ciudad del encanto, Sao Paulo, el Nueva York latinoamericano. Y tremendo el sector publicitario local con la omnipresencia de la TV (O’Globo) y la prensa en las inversiones del anunciante, donde las...

20 mayo 2010

Change & consequences para nuestra publicidad. IAA Moscú 2010

La ex Unión Soviética (Federación Rusa) se abre por completo a la publicidad y sobre todo a las marcas de lujo, según podemos comprobar esta semana en una ciudad de superficies y edificios monumentales, con su agresiva publicidad exterior, que como la que ...

14 mayo 2010

El espíritu californiano que Europa necesita

Y se acabó otra aventura global más. Llena de recuerdos, de impresiones, vivencias, amigos nuevos. Como cada mes en alguna parte del globo. No, ¡este trabajo marketing & ad informativo no es para cambiarlo por nada! ;-) Circular con el amplio Chevy Impa...

07 mayo 2010

La vuelta al mundo (del marketing) en las próximas 3 semanas

Si atravesar Europa en 17 horas hace tan sólo una semana para llegar de un congreso a otro no fue del todo fácil, hacerlo ahora con el mundo entero, en sólo tres semanas, es algo que hasta hoy mismo ni se me cruzaba por la imaginación. Pero este sector imp...

30 abril 2010

Un «marketing rally europeo» y un «marketing patas arriba»

De infarto lo de estos últimos ocho días con y sus importantes eventos de marketing y de publicidad en Munich (Neuromarketing Kongress), de allí viaje de 1.700 km en 17 horas interminables y seguidas en coche de alquiler (involuntario) a Valencia (Festival ...

23 abril 2010

AEPE y un caudillo sectorial que no quiere ver

Gracias por su emails y comentarios sobre la editorial del pasado viernes. Agradezco el interés que están mostrando por ese cierre imparable de grandes agencias publicitarias, con esos nuevos tiempos de revolución sectorial que permiten crear, planificar e ...

14 abril 2010

Ante nosotros, el DILUVIO

Triste noticia la que dábamos esta semana en nuestra rediseñada web home MarketingDirecto.com y en su newsletter semanal «Teletipo» (mis disculpas personales por los fallos técnicos en su envío y en la web durante la complicada transición al nuevo dise...

09 abril 2010

El futuro de Internet – Manifiesto del 2010 (II)

Si fuese por la imparable actualidad en Madrid y Bucarest, jamás seguiríamos en este limitado espacio semanal con la segunda y última parte del tan importante manifiesto (visión) sobre el futuro de internet (que nos llega). A todos los que no se quieran pe...

31 marzo 2010

Publicistas: los pianistas del consumo (no burdel)

Hoy tocaba seguir aquí con el manifiesto sobre el futuro de Internet. Pero parece que una vez mas los players de sector publicitario se ponen de acuerdo para en esta semana meter decenas de ruedas de prensa, conferencias, entregas de premios, etc. Todo a la v...

26 marzo 2010

El futuro de internet – el manifiesto del 2010 (I)

El mensaje me llegó como tantos temas relevantes de hoy, vía Twitter (alemán): «Lectura obligatoria: David Gelernter en el FAZ de este domingo con su manifiesto sobre el futuro de internet. Pocas veces he leído algo tan acertado sobre la red”. Qué pere...

18 marzo 2010

MarketingDirecto.com en 2010 – todo va a cambiar

Estrés pero también orgullo, lo que vivimos estos días en esta redacción y con los webmasters de Antevenio, en una nunca fácil transición del viejo MarketingDirecto.com al nuevo, que nace como puede ver en este renovado y rediseñado site. En 2008 decidi...

11 marzo 2010

Nace el nuevo MarketingDirecto.com real time web 2.0

Curiosa, la noche cuando le escribo hoy, con las pantallas a mis lados escupiendo datos bien contrapuestos. Por una parte está el live info stream de Twitter donde ves en directo los pensamientos, ideas, afirmaciones que recogen los grandes del marketing nort...

05 marzo 2010

Manifiesto por un marketing exitoso

Estimad@ Usuari@, No son pocos los que viendo lo que está pasando en el marketing y la publicidad, observando inquietos este mes los datos de InfoAdex y sus nuevos competidores que citaba aquí la semana pasada con las cifras escalofriantes del bajón de la i...

23 febrero 2010

AEDEMO TV, Toledo y un sector de pensamiento medieval en era digital…

Estimad@ Usuari@, Vaya alegría al percibir tantas buenas vibraciones y reacciones la semana pasada en mi email box, nada más salir la reflexión sobre Apple, iPad, sueños, marcas, consumidores. Desde Alejandro, director de marketing español de una de las m...

19 febrero 2010

Los nuevos comunicadores necesitan sueños

Estimad@ Usuari@, La semana pasada me quedaba sin espacio ni tiempo para hablarles más detenidamente de lo que supone el nuevo tablet PC iPad para la nueva era de consumo de medios digital y sobre todo la lección que Apple y Steve Jobs nos dan a todos los qu...

11 febrero 2010

La publicidad, marketing y comunicación del 2010

Estimad@ Usuari@, Continúa el Marketing World Tour 2010. En este momento les escribo desde Gijón, en donde estamos apoyando al sector publicitario asturiano en los premios Creasturias. Pero antes de contarles lo que hemos aprendido aquí, en Frankfurt en el ...

28 enero 2010

Sugestión, ilusión, desorientación, engaño. ¿Tiene que ser así la publicidad?

Estimad@ Usuari@, La semana pasada hablaba aquí de que el problema no es tanto la dichosa crisis de la que se lamenta el sector publicitario y que para algunos cayó de sorpresa del cielo, es culpa de EEUU, del capitalismo, de ZParo o incluso del PP… De...

19 enero 2010

Sector publicitario: el problema no es la crisis. El problema es vuestro miedo a los cambios

Estimad@ Usuari@, ¡Vaya comienzo de año en esta España mediática y publicitaria! Lo de TVE, un desastre para la publicidad, elevado por dos. Para los que el mismo día 1 de enero no hayan podido seguirlo véalo en esta YouTube vídeo cuenta, esta Facebook ...

14 enero 2010

2010: Bailando con la publicidad (I)

Estimad@ Usuari@, ¡Bienvenido a 2010! A la segunda década del nuevo milenio que deja atrás los 0´s y comienza con un fantástico 10. ¡Qué bien suena ese 10! Me alegro de verle, de verla aquí de nuevo. Esté de vacaciones o trabajando, como también lo e...

04 enero 2010

2010 será lo que tú hagas de él. Está en ti. Solo en ti

Estimad@ Usuari@, Llegamos al final. Otro año más que se acaba. Otro año aquí unidos por la libre web 2.0, usted y yo. Por suerte sanos, fuertes, reflexivos y optimistas ante lo que será 2010 si sabemos observar bien, si sabemos ir con los cambios y tiemp...

28 diciembre 2009

Editorial: ¿La Navidad que pensábamos?

Estimad@ usuari@ Si la semana pasada comentaba el optimismo que observé en las reuniones que había mantenido esos días con algunos directivos del sector, hoy no puedo decir lo mismo tras las nuevas noticias que caen como bombas y que no dejan que esta redac...

23 diciembre 2009

TWITTER PARA SER EL PRIMERO EN SABER ¡LO QUE IMPORTA EN MARKETING!

Estimad@ Usuari@, Contagioso con qué optimismo, ideas nuevas, ganas de luchar y de innovar, mirar hacia 2010, en vez de seguir lamentándose de la crisis o mirar con eterna nostalgia al glorioso pasado para entregar premios a grandezas de la publicidad españ...

17 diciembre 2009

¿LA DÉCADA PERDIDA O LA DÉCADA DE LA ILUSIÓN DIGITAL?

Estimad@ Usuar@, Vaya cómo parece presentarse este final de década en lo que deberían ser apacibles Navidades. Ahora entiendo el tema de portada de esta semana en el semanario Der Spiegel, «La década perdida – lo que el mundo debe aprender de una décad...

11 diciembre 2009

SÍ A LA PUBLICIDAD. NO AL EXCESO DE PUBLICIDAD EN TELE

Estimad@ Usuari@, Interesante lo que nos desveló David Hangar, presidente de la FAEP (Federación Europea de Editores de Revistas) el viernes pasado en el Colegio de Periodistas de Barcelona sobre lo que piensa la vicepresidenta De la Vega sobre la labor de A...

03 diciembre 2009

AMANECE EN BARCELONA EN FACEBOOK DIRECTO

Estimad@ Usuari@, ¡Muy buenos días! ¿Quién no se va a levantar pronto si tiene vista directa sobre el impresionante mar y puerto de Barcelona esta mañana del viernes en el Hotel W (La Vela), donde me han invitado mis nuevos amigos de la Asociación de Pre...

27 noviembre 2009

FICOD 09 ME MATÓ

Estimad@ usuari@ «Ficod 09 (www.ficod2009.es) me mata» (y no Madrid ;-). Mas de 30 interesantísimas mesas redondas, ponencias estelares, talleres… durante la semana pasada. Lógico que cuando llegó el viernes y tras las interesantes declaraciones rec...

23 noviembre 2009

UNA MISMA SEMANA ENTRE LA AUTOCRÍTICA Y LA AUTOCOMPLACENCIA

Estimad@ Usuari@, Ya de vuelta este pasado lunes festivo desde Nueva York, donde pudimos escuchar a varios de los más renombrados profesionales del marketing, la publicidad, la web 2.0, en el congreso Ad:tech NY 2009, buscar caminos hacia la mejora y eficacia...

13 noviembre 2009

MISIÓN 2009: REORIENTANDO AL SECTOR DESDE LA 2.0

Estimad@ Usuari@, Con muchas ganas coge uno estos días el avión, así como está el patio político y económico español. El tema de la corrupción política (y la corrupción entre proveedores y clientes, también en nuestro sector), como describe con gran...

04 noviembre 2009

WORLD MARKETING TOUR EEUU PARTE III

Estimad@ Usuari@, Son muchos los que esta semana de «parón técnico» en Madrid (con tanto movimiento, evento internacional relevante, cambios, búsqueda de lo óptimo para el marketing y la publicidad ya ni sabes dónde realmente está o no está tu redacci...

29 octubre 2009

WORLD MARKETING TOUR EEUU PARTE II

Estimad@ Usuari@, Se acabó este miércoles noche y de golpe nuestra experiencia del eficaz marketing norteamericano. ¿Cómo y dónde? En el aeropuerto JF Kennedy de Nueva York al ser recogidos con retraso por un Airbus de Air Europa llamado David Bisbal (...

23 octubre 2009

WORLD MARKETING TOUR USA 09 PART I

Estimad@ Usuari@, Ya estamos en la capital mundial de la publicidad y el marketing. Aprendiendo, observando, alucinando cada vez cuando venimos a Nueva York. Y este año más con tanto evento aquí y en San Diego, Baja California. Pero, vamos por partes y seg...

16 octubre 2009

CUANDO ALGUNOS SE PONEN TAN NERVIOSOS DE LO QUE SUCEDE Y RECURREN A LA VIOLENCIA

Estimad@ Usuar@, ¿Por dónde comienzo hoy? ¡Cuántas noticias, eventos, acontecimientos que nos vuelve a regalar el sector en solo semana y media…! ¿Tendré espacio para comentar lo que más relevante me pareció, me impresionó? Lo intento: Ángel Ri...

09 octubre 2009

LA MEJOR PUBLICIDAD ES LA PUBLICIDAD QUE NO LO ES

Estimad@ Usuari@, Ya estamos de vuelta en casa, Madrid, España. Y se nota enseguida: en las noticias en TV o prensa, más de lo mismo: salen políticos y más políticos (o te hablan de fútbol, platos regionales y la ilusión del Madrid 2016). Unos, ineptos ...

01 octubre 2009

SINGAPUR SPIKES ASIA 09 Y DMEXCO 09 COLONIA: EL FUTURO PUBLICITARIO QUE LLEGÓ (PERO NO A ESPAÑA)

Querid@ Usuari@, Hoy le escribo desde el bien equipado centro de prensa de Dmexco 09 (en Colonia), el megaevento alemán-global de lo que se cuece en marketing y publicidad digital, lo que viene, lo que será. Mi problema, ¿por dónde empezar esta carta? Pues...

25 septiembre 2009

CAZANDO ESTA SEMANA TENDENCIAS PUBLICITARIAS EN ASIA EMERGENTE

Estimad@ Usuari@, Le escribo hoy desde Francfort (Madrid aún no es tan global e importante como para estar directamente conectada con lo más emergente de Asia), donde en breves instantes sale el vuelo Lufthansa LH 778 (15h de viaje, comenzado en Madrid) de u...

15 septiembre 2009

LA AUTÉNTICA FACEBOOK REALIDAD DEL SECTOR, CADA DÍA EN FOTOS

Estimad@ Usuari@, Bueno, ya estamos todos de vuelta (o los que quedan) y en una sola semana más de siete eventos. La locura de un sector que nos aburre en verano y nos trae de cabeza el resto del año (de organizarse y ponerse de acuerdo, poco aquí…). ...

10 septiembre 2009

CREATIVOS AVERGONZADOS Y SIN CAPACIDAD DE REÍRSE DE ELLOS MISMOS

Estimad@ Usuari@, Bueno, ya es oficial para todos los que trabajan en el sector: se acabó el verano. Y en esta redacción que ha seguido abierta durante todo agosto, incluyendo viajes y cobertura de eventos internacionales, estamos con bastantes ganas de que ...

03 septiembre 2009

EN EL HOGAR DEL MENDIGO CREATIVO

Estimad@ usuari@: «Justo ahora la publicidad aburre como nunca». Ponencia inesperada y valiente del primer creativo publicitario alemán, Jean-Remy von Matt, en el festival publicitario anual alemán ADC, en Berlín. La encontré estos días publicada en Der...

26 agosto 2009

¡QUÉ SEMANA PUBLICITARIA EN COLOMBIA!

Estimad@ usuari@: Vuelta a esta redacción aquí en el barrio de Argüelles, Madrid, agosto de 2009. De milagro ;-) Pues Colombia invita, atrae, emociona, como pocos países que he podido visitar en este «World Marketing & Advertising Tour» que comenzó...

19 agosto 2009

TENDENCIAS PUBLICITARIAS RECOGIDAS EN CANNES LIONS (II)

Estimad@ usuari@, Ya estamos aquí en Colombia. Gran país, gran gente, interesantísima Semana de la Publicidad aquí en la Universidad de Santiago de Cali. Ya les contaré. Porque antes de que me pase como la semana pasada y se me acabe este espacio, prefier...

12 agosto 2009

ESPAÑA, – 16.000 PUESTOS EN PUBLICIDAD. ALEMANIA, + 500.000

Estimad@ Usuari@, ¿Qué tal va su verano 2009? ¡Espero que bien! ¿Yo? Ya de vuelta por Madrid, de esa bellísima isla que es la República Dominicana con sus interesantes momentos fotografiados aquí y con su publicidad exterior y su marketing de colores, e...

05 agosto 2009

LECCIÓN DE CAMBIO QUE CANNES 2009 OFRECIÓ A LOS QUE QUIEREN VER

Estimad@ Usuari@, Maravillosas estas playas de ensueño (o de catálogo) y los bellos paisajes que uno puede disfrutar en el norte de esta isla paradisíaca que es República Dominicana. Por fin encuentras aquí unos pocos días para desconectar con este relaj...

28 julio 2009

RISTO MEJIDE, ¡YA NO LOS SAQUES DE OT, PERO SÍ DEL SECTOR PUBLICITARIO!

Estimad@ Usuari@, Antes de tomar en pocas horas el próximo jet que nos lleva alrededor de este mundo tan «veloz y pañuelo» a la vez, en nuestro imparable «World Marketing Tour 2009», a República Dominicana en concreto, donde nos esperan lectores de siem...

21 julio 2009

LA IMPARABLE FUERZA DEL FACEBOOK PERIODISMO INSTANTÁNEO

Estimad@ Usuari@, ¡Vaya si les va la marcha veraniega a mis queridos lectores y lectoras! Sino no me puedo explicar que la cobertura este lunes en «Facebook-iPhone Directo» con las fotos y comentarios de la «gente guapa» de Madrid pasándoselo a lo grande...

16 julio 2009

CUANDO LA PUBLICIDAD INTERRUMPE BRUSCAMENTE LUTO Y LÁGRIMAS DE MILLONES…

Estimad@ Usuari@, Todavía no me he recuperado del todo. Millones de espectadores, lágrimas y emociones fuertes por doquier, y este «humilde corresponsal del planeta publicitario» también allí, sentado, viendo y comentando en directo para nuestro vídeo c...

09 julio 2009

CANNES 09 Y EL CAMBIO, EL MÁXIMO PREMIO NO LO REALIZÓ UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Estimad@ Usuar@, Hay motivos para estar orgullosos por quienes trabajamos en Antevenio (tecnología) y en MarketingDirecto.com (redacción) tras lograr otro año más el liderazgo en la información en español sobre el Cannes Lions Festival 2009 en internet. ...

03 julio 2009

AL CINE, MEDIOS, PUBLICIDAD ESPAÑOLA, SE LES PARÓ EL RELOJ

Estimad@ Usuari@, Lo hemos logrado: 26.163 (!) personas (páginas vistas únicas) entraron en la carta editorial de la semana pasada, denominada «Twitter, Facebook, YouTube y MD.COM con la revolución en Irán» en este link. En segundos se convertía en la n...

24 junio 2009

TWITTER, FACEBOOK, YOUTUBE Y MD.COM CON LA REVOLUCIÓN EN IRÁN

Estimad@ Usuari@, ¡Mira que vivimos otra semana intensa en este año raro en el que el sector, en pleno estancamiento o declive o lo que sea, se autoanima él mismo, inventando y organizando eventos como churros, y dejándonos sin aliento a los que todo cubri...

19 junio 2009

EL TITÁNIC PUBLICITARIO SE HUNDE MIENTRAS LOS MÚSICOS NO QUIEREN ENTERARSE…

Estimad@ Usuari@, Y tras mi SOL experiencia de la semana pasada llegan SUS SOL experiencias, vía emails a mi cuenta personal javier@marketingdirecto.com ¿Vemos hoy juntos, usted y yo, una de ellas que me impactó po...

12 junio 2009

¿DERRUMBE PUBLICITARIO EN EL SOL 2009?

Estimad@ Usuari@, ¡Valiente y muy claro este visionario y fundador de la primera agencia interactiva del país, Double You! Se mete Daniel Solana en la boca del lobo, el festival publicitario más antidigital, más anticambio y más nostálgico de Europa dond...

04 junio 2009

SE BUSCA GANADOR DE 20.000 €. PLAN ANTICRISIS EN MARKETING DIRECTO

Estimad@ Usuari@ No sé como agradecer algún día sus muchas cartas, mensajes, comentarios personales (aquí ve algunos que llegan cada semana) y que recibo cada vez que le cogemos el pulso a los tiempos, a las cosas SÍ relevantes en este complejo 2009, y a ...

28 mayo 2009

MÁS MANIPULACIÓN EN CIERTA PRENSA SECTORIAL ¿HASTA CUÁNDO?

Estimad@ Usuari@: ¡Buenos días! Espero que haya podido disfrutar con las cinco vídeo ponencias (o podcast ponencias para su MP3, en nuestra sección de podcast) que en su clara manera de hablar revolucionan la visión de una nueva forma de hacer marketing/p...

21 mayo 2009

LA CARTA Y LAS 5 PONENCIAS QUE DAN EL PISTOLETAZO DE SALIDA A SU NUEVO MARKETING, NUEVA PUBLICIDAD

Estimad@ Usuari@, La que tenemos armada desde que, de nuevo, este medio rápido como solo puede ofrecerlo hoy la nueva web social 2.0 daba la exclusiva del cabreo que grandes profesionales mostraban ya un día antes de que el Gobierno aprobará el anteproyecto...

14 mayo 2009

MUCHO MARKETING Y POCA SUSTANCIA. ¿UN MODELO ECONÓMICO ACABADO?

Estimad@ Usuari@ ¡Mal sigue la cosa económicamente y ahora también sanitariamente hablando, como si España y el mundo no tuvieran ya suficiente! Quienes nos siguen en nuestras cuentas mkdirecto en Facebook y Twitter con los titulares del día y en la mía ...

07 mayo 2009

LA MEJOR ESCUELA DE BUEN MARKETING PRÁCTICO Y ACTUAL, A SOLO DOS HORAS EN AVIÓN

Estimad@ Usuari@, ¿Por dónde comienzo hoy con tanta intensidad de eventos y noticias polémicas publicitarias? ¿Comienzo por comentar las vídeo declaraciones exclusivas que mi amigo Juan Ramón Plana de la AEA y nuestro fiel seguidor desde hace tantos año...

30 abril 2009

REIVINDICACIONES VALIENTES AL SECTOR PUBLICITARIO

Estimad@ Usuari@, Menuda semana del cambio. Hoy jueves mañana trabajando desde mi cómodo hotel en Munich (congreso Neuromarketing), ayer en Valencia (Festival of Media), y antes de ayer en Avilés (Premios Creasturias). Con sinfín de contrastes en muy breve...

23 abril 2009

EL CAMBIO IMPARABLE QUE REVOLUCIONA LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA (Y AL SECTOR)

Estimad@ Usuari@, Bueno, seguimos teniendo a la ministra Elena Salgado, la de las prohibiciones (también publicitarias, ¿se acuerdan?, hamburguesas XXL, vino, tabaco, etc.) entre nosotros. ¡Buena noticia para este 2009 que era la que tanta falta nos hacía!...

16 abril 2009

EL LASTRE DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR ESPAÑOLA

Estimad@ Usuari@, Este fin de semana pasado, tras editar y subir algo exhausto los 17 (!) vídeos de los recientes acontecimientos importantes vividos en la publicidad nacional e internacional, quise preguntar a la bola mágica que representa hoy Google, para ...

08 abril 2009

SEMANA INTENSIVA EN EL DESACHATE, OME 2009 Y PREMIOS AMPE

Estimad@ Usuari@, ¡De auténtico infarto esta última semana tan intensiva y compactada desde que nos vimos/escribimos en este espacio! Desachate en Uruguay, OME en Madrid, Premios AMPE anoche. ¿Por dónde comienzo? Si ya ni se sienten los dedos para teclear...

03 abril 2009

TV LIBRES DE PUBLICIDAD HISTÉRICA = ¿UN PASO ADELANTE DE LA CIVILIZACIÓN?

Estimad@ Usuari@, Es uno de los diarios más prestigiosos de Europa. De los más renombrados y libres de esa Francia que admiramos en esta redacción. Un país que no se calla y que no suele quedarse paralizado ante las injusticias que percibe en su sociedad, ...

25 marzo 2009

CUANDO TU SECTOR SE VUELVE INGRATO…

Estimad@ Usuari@, Antes de todo, muchísimas gracias por las muestras de solidaridad que han llegado desde toda la inmensa red 2.0 acerca del dilema que vive el sector estos días con tantos grandes y pequeños profesionales echados a la calle. Hemos podido y ...

18 marzo 2009

AHORA TOCA APOYAR A LOS MUCHOS EX DEL SECTOR. ¡AQUÍ NOS TENÉIS!

Estimad@ Usuari@, «La crisis económica se introduce como un cáncer en los balances de más y más empresas (también de nuestro sector) y sobre todo, ha comenzado a hacerlo en los pensamientos de gente normal que únicamente quiere desarrollar su trabajo y ...

13 marzo 2009

DIRECTAMENTE DESDE EL RETHINK 09 EN BARCELONA

Estimad@ Usuari@, Ya estamos aquí en Barcelona, informando vía internet, en directo, con fotos y frases desde nuestra cuenta en Facebook (apúntese aquí para seguirlo todo como en vivo), vía vídeo en YouTube y por supuesto desde nuestro portal informativo...

06 marzo 2009

LA CREATIVIDAD ES EL SEGUNDO VALOR MÁS IMPORTANTE DE UNA AGENCIA. LA ÉTICA DEBE SER EL PRIMERO

Estimad@ Usuari@, Ya tenemos aquí los datos oficiales de la primera parte (2008) del «batacazo publicitario nacional»… Tantas veces anunciado en este espacio libre, independiente y crítico con todo lo que observamos por aquí. Justo esa realidad que ...

27 febrero 2009

DATOS VÍA MÓVIL VS. PUBLICIDAD, PARA CONVENCER AL CONSUMIDOR DE HOY

Estimad@ Usuari@, ¡Es alucinante! Lo puedes ver de cerca estos días, en el GSMA Mobile World Congress de Barcelona. Mientras en los medios solo se habla de política, sucesos, pateras, en muchas de las editoriales de nuestro sector publicitario se siguen con...

19 febrero 2009

QUEMANDO EL PASADO; NACIENDO EL FUTURO

Estimad@ Usuari@ Antes de comenzar hoy mi carta de la semana quisiera ofrecer a los que prefieren evitar la cruda realidad de los polémicos hechos que estos días alteran nuestro sector, dos alternativas más apacibles y constructivas: mi nueva serie (columna...

12 febrero 2009

¡FUERA DEL SECTOR A LOS QUE JUEGAN SUCIO!

Estimad@ usuari@, Ya estamos de vuelta de París en este campo de batalla de todos contra todos en los que la dichosa crisis está convirtiendo parte de nuestro sector (TV´s versus TV´s, oposición vs. campañas publicitarias del Gobierno, digital vs. offlin...

06 febrero 2009

DESDE PARÍS, CON MUCHO DETALLE, IMAGINACIÓN E IDEAS ANTICRISIS

Estimado Usuari@, Quienes me siguen vía Facebook en mi cuenta ya se lo olieron al ver la foto en directo este martes mediodía desde mi vuelo Air Europa 1023 despegando en Barajas… Con o sin crisis, mientras que muchos actores y medios de este fantásti...

29 enero 2009

LA LECCIÓN DE OBAMA (AL SECTOR DE LA PUBLICIDAD)

Estimad@ Usuari@, Hipnotizados y llenos de sana envidia quedábamos pegados este martes ante las pantallas, millones de ciudadanos, al escuchar las palabras de alguien que por fin logra ilusionarnos y hacernos vibrar entre tanta crisis, tanta guerra, tanto mie...

22 enero 2009

LA ESPAÑA DEL PROGRESO MORAL EN 2009: ¡CLIENTES TRATADOS COMO A PERROS!

Estimad@ Usuari@, Iberia: ¡pero si soy tu cliente! España y Barajas: ¡soy tu visita! Ministra y responsables: ¡somos sus ciudadanos! ¡Y nos habéis tratado como a perros! ¡Sin respeto! ¡No volveremos! Las frases del viernes en Barajas no me salen de la ...

15 enero 2009

2009 – AÑO DE CAMBIOS, PERO SIN MIEDOS

Estimad@ Usuari@, ¡Feliz año 2009! Ya está aquí, y ya estamos aquí tras unos días de Navidad y de sierra, de parón y de meditación, como cada año en estas fechas, en ese paraje tan invernal que ofrece El Escorial y su entorno, como han podido ver en l...

08 enero 2009

A POR EL 2009 – AÑO DEL CAMBIO EN ESTE SECTOR!

Estimad@ Usuari@, Me alegro por el interés que vuelven a mostrarme nuestros lectores más proactivos mediante sus emails tras hablar de la importancia del neuromarketing en estos últimos días del año. Le recomiendo vea y escuche las interesantes reflexione...

23 diciembre 2008

VIAJANDO A NUESTRAS DECISIONES (CEREBRO DEL CONSUMIDOR). ¿CON UN SECTOR CIEGO?

Estimad@ Usuari@, Son temas típicos de conversación en nuestro país, en este sector: fútbol y deportes, que es lo más, lo bien que se come en tal o cual región o restaurante, la dichosa crisis y lo mal que va todo y que si lo digital o lo convencional en...

18 diciembre 2008

LAS MARCAS SON COMO FAROS. JUSTO CUANDO HAY NIEBLA (CRISIS) DEBEN DE ILUMINAR

Estimad@ Usuari@, Antes de entrar en dura materia «anticrisis publicitaria» permita algunos párrafos para dar mis más sinceras gracias por la enorme acogida de una nueva forma de hacer y contar lo esencial y lo que realmente interesa, preocupa, piensa este...

11 diciembre 2008

NUESTRO REGALO DE NAVIDAD PARA USTED: MARKETINGCOMUNIDAD.COM

Estimad@ Usuari@, Diez largos meses de trabajo. Esfuerzos, know how, experiencia y ganas. Muchas ganas y mucha visión para estos tiempos cambiados y nuevos que no sólo revolucionan nuestro marketing, nuestra publicidad, los medios, sino también la forma de ...

04 diciembre 2008

FICOD 08 E IAB: SE NOS ACABÓ LA FIESTA EN EL SECTOR. Y COMIENZA OTRA

Estimad@ Usuari@, Si la semana pasada les ponía en esta misma línea que «Impactado llega uno de este interesantísimo país que es India» (Goa y Bombay), imagínese el lector o lectora lo impactado que puede estar uno hoy tras ver cómo unos 100 terrorista...

28 noviembre 2008

INDIA 2008: «¡LA INDUSTRIA PUBLICITARIA ES SORPRENDENTEMENTE INEFICIENTE!»

Estimad@ Usuari@, Impactado llega uno de este interesantísimo y multirracial encuentro internacional con agencias de marketing directo independientes de todo el planeta en Goa (India), el InterDirect Network Forum 2008. Menuda capacidad de ideas y conceptos l...

20 noviembre 2008

SABIDURÍA PUBLICITARIA DESDE EL LEJANO MONASTERIO BUDISTA EN LA INDIA

Estimad@ Usuario@, Fascinante este país llamado India. Con sus monjes budistas que tanto invitan a cualquiera a dedicarse a la meditación, la reflexión, el parar un momento este ritmo loco y trepidante que nos ha contagiado a todos, especialmente en este a...

13 noviembre 2008

A VECES BASTA CON DECIR SENCILLA Y SIMPLEMENTE, ¡GRACIAS!

Estimad@ Usuari@, Pensando hoy qué contarles entre tantas experiencias interesantes y fascinantes que tenemos la suerte de poder vivir en esta última parte del intenso año marketero, lleno de grandes eventos, como la DMA 08 Show en Las Vegas (fotopresentaci...

05 noviembre 2008

LLEGA UNA NUEVA ERA EN LA QUE EL MUNDO REAL SE CONECTA CON EL VIRTUAL

Estimad@ Xxxxxxxx Menuda semana intensa con eventos y «keynote sepakers», en el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y en el exitoso Foro OME Barcelona (¡600 asistentes entraron en la primera feria y congreso! Más que al Next Marketing de FECEMD, más...

30 octubre 2008

¿TU MARKETING APESTA?

Estimad@ Usuari@, Y Las Vegas nos soltó de sus infinitos espectáculos, sus eternas sonrisas, esa exquisita educación norteamericana en calles, comercios, negocios. España nos tiene de vuelta. Caras largas en la cola de los taxis, sobre todo la del taxista ...

23 octubre 2008

CRISIS DE CONFIANZA EN EL SECTOR FINANCIERO. Y EN LAS MARCAS, MEDIOS, PUBLICIDAD

Estimad@ Usuari@, Tremendo cómo está el patio estos días. ¿Dónde se nos han ido esas horas de relax y calor de aquellas tranquilas tardes de verano? ¡Pero si parece que fue ayer y hoy está esto que arde! Así que, querida lectora, querido lector, le avi...

09 octubre 2008

ALEGATO DE UNA PROFESORA POR UN MODELO ECONÓMICO MÁS EQUILIBRADO Y MENOS SALVAJE

Estimad@ Usuari@, La semana pasada le daba aquí mismo un primer avance de hacia dónde se mueve con enorme fuerza e importancia para cada uno de nosotros el mercado de la publicidad digital, tras visitar la feria congreso OMD en Düsseldorf. Esta semana profu...

03 octubre 2008

CONOZCA HOY FERIAS QUE FUNCIONAN, TENDENCIAS DIGITALES Y LA INVERSIÓN PUBLICITARIA DE AQUÍ AL 2015

Estimad@ Usuari@, Imagínese conmigo, querido amigo lector, querida amiga lectora: nos apuntamos a hacer negocios en el prometedor mercado del nuevo marketing digital. Llegamos como director de marketing o responsable de publicidad a la gran feria del marketin...

26 septiembre 2008

EL CLIENTE CONVERTIDO EN GUERRERO

Estimad@ Usuari@, Ante todo quiero agradecer los muchos mensajes recibidos tras la publicación la semana pasada del Manifiesto por un Nuevo Marketing, tan necesario de seguir (o conseguir) en estos tiempos de fuertes temblores financieros y económicos (caíd...

18 septiembre 2008

EL MANIFIESTO DEL MARKETING 2.0

Estimad@ Usuari@, No sólo se acabó el verano tranquilo, sino que esto comienza caliente. Bien caliente. ¿O cómo denominaría usted las palabras de Eduardo García Matilla, presidente de Corporación Multimedia, en el tercer foro de tendencias televisivas a...

11 septiembre 2008

EN ÉPOCA DE CRISIS, APUESTE POR EL MARKETING DIGITAL

Estimad@ Usuari@, Y se acaba lo bueno para muchos. Verano y vacaciones 2008 nos dicen adiós. La tranquilidad, esas tardes apacibles de calor en las que más de uno de nuestros queridos lectores y lectoras se asombró al ver ante su pantalla lo que son capaces...

05 septiembre 2008

SE BUSCA PROFESIONAL QUE SÍ CREE QUE SE PUEDE CORREGIR Y DECIDIR DESDE EL ENTUSIASMO, LA VERDAD, VALENTÍA Y HONRADEZ

Estimad@ Usuario, ¡Vaya verano de sobresaltos! Con noticias poco positivas para nuestro sector como habrá podido leer en algunas de nuestras noticias diarias. Con el inesperado «secuestro – montaje» de este espacio la semana pasada por el gurú del m...

28 agosto 2008

ALEGATO DE F. BEIGBEDER CONTRA EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD

Estimad@ Usuari@, Bonjour à tous. Soy el escritor francés Frédéric Beigbeder (Novela, «99 Francs»). Acabo de entrar online en el PC del editor Javier Piedrahita tras ver lo que ha publicado sobre la película de mi novela en su editorial de la semana pas...

21 agosto 2008

99 FRANCS – LA GRAN PELÍCULA DE CINE SOBRE SU SECTOR

Estimad@ Usuari@, ¿Pero quién sigue con ese tópico «protege vagos» de que en agosto no se producen noticias de lo más interesante en y para el sector? Aparte de las que estamos publicando día a día desde nuestra redacción en Madrid, y no sólo sobre l...

13 agosto 2008

ESTAMOS ALGO HARTOS DE LOS EVENTOS SECTORIALES DE SIEMPRE…

Estimad@ Usuari@, Ha sido uno de los eventos más sonados de esta primera parte del 2008 que ahora entró en reposo, gracias a que en agosto una parte del país impone a la otra el ya tradicional parón veraniego español (que no en nuestro entorno globalizado...

06 agosto 2008

CUANDO EL CONSUMIDOR TE HACE UN SPOT MEJOR QUE EL DE TU AGENCIA…

Estimad@ Usuari@, El Escorial 2008, verano informativamente caliente: «La televisión es el medio predominante en España aunque tiene que ir cediendo el testigo a otros más jóvenes. Hay que adaptar la TV a los nuevos cambios. El público ya no está en ese...

31 julio 2008

CONSUMIDOR 2008: PARA COMPRAR NO ME INFLUYE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

Estimad@ Usuari@, Seguimos en este intenso mes informativo de julio viajando casi a diario entre los Cursos de Verano de El Escorial y nuestra redacción en Madrid. Si hace tres semanas tocaba la publicidad que viene («Publicidad 2020»), la semana pasada el ...

24 julio 2008

MARCOS DE QUINTO, COCA-COLA ESPAÑA: «DENUNCIO EL DAÑO QUE LA PUBLICIDAD HA HECHO A LA COMUNICACIÓN»

Estimad@ Ususari@, ¡Fantástico el curso de verano organizado por Grupo Consultores y la Universidad Complutense de Madrid que finalizaba el pasado viernes en El Escorial con sus 25 ponentes de altísimo nivel! Curioso que apenas ningún medio del sector se e...

17 julio 2008

¿CÓMO SERÁ NUESTRA PUBLICIDAD EN 2020?

Estimad@ Usuari@: «Crisis significa cambio en griego. Que es lo que necesitamos. Las recesiones son buenas para que los más listos tiren para arriba. Los anunciantes más hábiles invierten más durante la crisis. Los miedosos no, lo que hace que sus marcas ...

10 julio 2008

CANNES 2008 Y NUESTRO «CHECKLIST PROVENZAL» PARA LOGRAR UNA PUBLICIDAD DE CHAMPIONS

Y pasó el Cannes Lions Advertising Festival 2008 o lo que es lo mismo, la Champions de la Publicidad Mundial. Otro año más. Como cada año tras esta fatigosa supershow publicitaria trasladamos nuestra redacción portátil (gracias a Sony Vaio y las eficaces...

25 junio 2008

… Y RESUCITÓ EL CONGRESO IMÁN (NEXT MARKETING 08)

Estimad@ Usuari@: Reconozco que como muchos fui algo escéptico a este congreso (antes feria Imán) que es el punto fuerte del año de la más poderosa de nuestras asociaciones de marketing. La del marketing directo y comercio electrónico, llamada FECEMD, que...

19 junio 2008

¿LO MÁS OLVIDADO POR TODOS? ¡EL PUNTO DE VENTA!

Estimad@ Usuari@, Hoy vamos rápidos y concisos que en pocos minutos sale el avión para visitar el congreso Next Marketing en Barcelona. Ya lo saben, el sucesor de Imán de la FECEMD de Elena Gómez. A ver qué tal esta arriesgada apuesta por un formato disti...

11 junio 2008

EL SOL 2008 – ¿SE IMPONE EL FUNDAMENTALISMO PUBLICITARIO?

Estimad@ Usuari@, Ya estamos de vuelta. Otro Sol Festival Publicitario más en la mochila, aquí en toda una sección especial en la home. Con lo que ello significa en impresiones, declaraciones, observaciones. ¿Por dónde empiezo, querido monitor PC tan blan...

05 junio 2008

CUANDO LA MUERTE Y EL DOLOR LO RELATIVIZAN TODO

Estimad@ Usuari@, Triste mes para el sector del marketing directo, este en el que acaba de fallecer el que muchos denominan el padre del marketing directo español, nuestro querido José María Cabrera, fundador de Publipost y de Absolut Marketing. Todo mi eno...

30 mayo 2008

EL CLIENTE.COM QUE LLEGA CON GRAN FUERZA PARA CAMBIARLO TODO (PARTE II)

Estimad@ Usuari@: Perfectamente organizado y presentado, a la americana, el congreso Directions 2008 de la empresa de Chicago, SPSS que desde hace años apuesta, dicho sea de paso, por MarketingDirecto.com para dar a conocer vía publirreportajes fijos, y en p...

22 mayo 2008

CARTA DESDE GRECIA, DONDE SURGIÓ ESE PENSAMIENTO LIBRE Y CRÍTICO TAN NECESARIO (TAMBIÉN EN PUBLICIDAD)

Estimad@ Usuari@, Entramos en otra semana más atiborrada de eventos, viajes, declaraciones relevantes. Hablando de declaraciones. Muy interesante el punto de vista bien opuesto a la conferencia «Publicidad Argentina vs. Publicidad Española» del director cr...

14 mayo 2008

¡LA PUBLICIDAD ESPAÑOLA PODRÍA ESTAR MUCHO MEJOR DE LO QUE ESTÁ!

Estimad@ Usuari@, Buenas vibraciones te entran al ver cómo un grupo de estudiantes de último año de carrera publicitaria crea todo un exitoso festival publicitario en una pequeña universidad que queda entre Madrid y su Sierra. Hablo de Creadictos 08’ que...

09 mayo 2008

SPOTLIGHT 2008 Y LA LECCIÓN QUE DA UN JURADO FORMADO POR EL PÚBLICO

Estimad@ Usuari@: Lo de este pasado fin de semana en el Spotlight Festival de Cine Publicitario 2008 fue una experiencia totalmente nueva. Una revolución que marcará un antes y un después en el mundo de los festivales de creatividad/eficacia publicitaria. U...

30 abril 2008

CUANDO EL SECTOR TE DEVUELVE TANTO…

Estimad@ Usuari@: Son nuestros lectores. Son la conciencia y el nuevo espíritu de ese sector que no quiere seguir por el camino de siempre. Que se comienza a rebelar. Que va creando un movimiento de fuerzas incalculables. Harto de mentiras. Harto de abusos. H...

24 abril 2008

CUANDO EL SECTOR PRODUCE VERGÜENZA…

Estimad@ Usuari@: No, todavía no me he ido al Spotlight Festival con su Premio del Jurado. Es el 26 de abril. Así que lo siento para todos aquellos que hoy creían librarse de las cosas tan directas y frontales que aún me quedan por decir en una carta de la...

18 abril 2008

CREATING NEW THINKING IN SPANISH ADVERTISING & MARKETING

Estimad@ Usaruari@: Todos aquellos entre ustedes que reciben nuestras alertas automatizadas vía cómodo sistema RSS, o a los que llega una útil email-alerta con los vídeos nuevos que cada semana se emiten desde nuestra parrilla YouTubera al haberse suscrito...

11 abril 2008

DUBAI 2008 Y LA AMBICIÓN INFINITA DE UN PAÍS

Estimad@ Usuari@, Ya estamos recién aterrizados de Dubai y su exitoso primer festival de publicidad, el Dubai Lynx. Toda una experiencia ver y conocer de cerca aquel país con sus 120 nacionalidades que conviven todas en una sola ciudad, pacíficamente, pensa...

04 abril 2008

EL NUEVO PODER DEL CLIENTE.COM QUE DESBANCA A LA PUBLICIDAD DE SIEMPRE

Estimad@ Usuari@, Aparecía a comienzos de mes en plena portada de uno de los semanarios más leídos y prestigiosos de Europa, el alemán Focus, con cinco millones (!) de lectores semanales. Es decir, no en la prensa minoritaria especializada: «¡El nuevo po...

27 marzo 2008

FERIAS DE MARKETING EN ESPAÑA: OME 1: RESTO 0

Estimad@ Usuari@, Me impresionaron desde el primer día en que abrieron su joven evento de Online Marketing España (OME): un equipo, el de Andreas Jürgeleit, Brenda Ebenberger, Teresa Martín, tan dinámico, innovador y creyente al 100% en el marketing para ...

19 marzo 2008

¡EL PRIMER DOCUMENTAL QUE MUESTRA LOS TRUCOS DEL MARKETING!

Estimad@ Usuari@, Vaya dos semanas tan intensas con grandes e importantes eventos como el Rethink y ahora mismo el exitoso evento feria y congreso del marketing online español, OME 2008 que estamos viviendo en directo estos días. ¿Por dónde comienzo? ¿Y d...

14 marzo 2008

16.108 MILLONES DE EUROS PARA PUBLICIDAD EN 2007

Estimad@ Usuari@, Desde este martes tenemos los datos de una de las noticias más importantes de nuestro sector. La inversión publicitaria en España que ofrece Infoadex (puede ver la noticia 2007 aquí). Quienes están suscritos a nuestras news alerts la rec...

05 marzo 2008

HOY, GRAN ESTRENO: LA VERDAD SOBRE EL MARAVILLOSO MUNDO DE LA PUBLICIDAD

Estimad@ lector/a, Tenía que pasar tarde o temprano ante tanta falta de sensibilidad que nuestra industria manifiesta ante un consumidor que ya no sabe hacia dónde escapar ante tanto bombardeo publicitario en medios y ciudades. Mira que llevamos avisando una...

28 febrero 2008

A LA GENERACIÓN JOVEN QUE LLEGA Y REVOLUCIONARÁ ESTE SECTOR: ¡ESTAMOS CON VOSOTROS!

Estimad@ Usuari@, ¿A usted le gustan tanto las críticas? Publico aquí la semana pasada un insignificante comentario personal tras visitar el foro de TV de AEDEMO en Granada sobre la intransparencia del mercado de las TV´s y las agencias de medios, y van mi...

22 febrero 2008

AEDEMO 2008 Y LA INTRASPARENCIA EN EL SECTOR DE LAS TELEVISIONES

Estimad@ Usuario, Fue mi primera invitación al seminario de televisión 2008 de AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión). El lema prometía controversia y debate: «La televisión, en crisis permanente y crecimiento constant...

15 febrero 2008

NEUROMARKETING – ¿ENCONTRAMOS EL BOTÓN DE COMPRA EN EL CEREBRO DEL CONSUMIDOR?

Estimad@ Usuari@, Ya estamos de vuelta. Fascinante experiencia la vivida en tres días imparables en la rica ciudad del sur alemán, Munich. Ver su BMW World y cómo se exhiben las grandes marcas de hoy que saben fascinar al consumidor. (En breve vídeo y foto...

08 febrero 2008

¡LOS GRANDES ANUNCIANTES DEBEN CONFIAR EN LAS AGENCIAS ANDALUZAS!

Estimad@ Usuari@, ¡Muchísimas gracias por sus cartas (emails)! Veo que el tema tendencias 2008 ha interesado más de lo habitual. Aquí algunas de estas cartas publicadas en la nueva sección » Cartas al Director» con su interesante opinión. Seguiremos co...

31 enero 2008

TENDENCIAS DE 2008 PARA SU MARKETING Y PUBLICIDAD – PARTE II

Estimad@ Usuari@, Usted(es) lo han querido así tras mi pregunta final, la semana pasada, con sus emails enviados a mi cuenta personal javier@marketingdirecto.com. ¡Queremos más luz y orientación para el ...

24 enero 2008

LAS TENDENCIAS DE 2008 PARA SU MARKETING, SU PUBLICIDAD

Estimad@ Usuari@, ¿Que ya estamos en 2008 y no hemos hablado aún de las tendencias que influirán fuertemente en su marketing y publicidad? No me diga eso, pues nuestras redactoras le han ido presentando estos días una amplia batería con las mismas, como v...

17 enero 2008

SOBREPRODUCCION CAPITALISTA = DESPERTAR DESEOS EN CONSUMIDOR = MÁS PUBLICIDAD = ¡SATURACIÓN!

Estimad@ Usuari@, ¿En qué prestigioso seminario, congreso, revista, libro, ciudad, país, cree usted que podrían haberse escuchado estas Navidades pasadas declaraciones tan visionarias, filosóficas y libres sobre nuestra publicidad, nuestra actual sociedad...

10 enero 2008

LA REAL INSIGNIFICANCIA DE MD.COM COMO MEDIO FÍSICO (QUE NO COMO VOZ EN EL SECTOR)

Estimad@ usuario@, ¿Usted aquí otra vez? ¿Otro año más? ¿Leyendo este newsletter tan poco convencional, tan poco correcto políticamente hablando, «tan poco respetuoso con el establishment y las tradiciones de la publicidad de siempre»? ¡Esto sí que ...

03 enero 2008

NO ANUNCIAMOS PARA DARNOS GUSTO, SINO PARA VENDER.

Estimad@ Usuari@, Otro año más llegó a su fin. Un año apasionante, como dije en alguna ocasión, en este encuentro semanal que tenemos usted y yo aquí. Tremenda la velocidad con la que se suceden en el sector congresos, ferias, festivales, cambios, innova...

27 diciembre 2007

¡PERO SI NUNCA NADIE HA CREÍDO EN EL GRP!

Estimad@ Usuari@, «¡Nadie sabe lo que es el GRP! ¡Ni falta que hace! Todos sabemos que únicamente sirve para dejar tranquilos a los directores generales, que son los jefes de los de marketing. El GRP es una trampa. Lo sabemos los 25.000 que trabajamos en e...

20 diciembre 2007

¡YA TENEMOS DREAM CREATIVE TEAM ARGENTINO-ESPAÑOL PARA REANIMAR LA PUBLICIDAD!

Estimad@ Usuari@, Permita que agradezca las cartas que he recibido estos días por las críticas realizadas la semana pasada desde aquí, el «espacio más libre de la publicidad española de hoy», a quienes organizan el primer festival de nuestra publicidad,...

14 diciembre 2007

EL SOL 2008 – ¿MÁS DE LO MISMO?

Estimad@ Usuari@, Quería seguir hoy con BOB, pero la actualidad y dos importantes «aconteci(enfrenta)mientos» estos días han chafado el plan… Me refiero al «auténtico combate» Agencia Protección de Datos vs. Sector Publicitario que viví en la As...

05 diciembre 2007

BOB Y EL FINAL DE LA PUBLICIDAD QUE CONOCEMOS

Estimad@ Usuari@, Antes de todo, muchísimas gracias por las cartas recibidas acerca del último viaje a ese país fascinante que es Perú. Como ve, desde esta semana deseo compartirlas con todos ustedes en la nueva sección «Cartas al Director», que acabamo...

29 noviembre 2007

RESUCITAMOS AL PADRE DE LA PUBLICIDAD, DAVID OGILVY

Estimad@ Usuari@, Mejor no pueden comenzar las cosas en nuestro ¡»videocurso» 2007/2008! Tras no pocos esfuerzos por conseguir la entrevista (obra maestra) de la publicidad, recién traída desde Nueva York (thank you Ogilvy New York, Ogilvy Spain, AAAA!), ...

26 noviembre 2007

EL ESTUDIO QUE DESCUBRE QUE NO TODA PUBLICIDAD EXITOSA ES NECESARIAMENTE CREATIVA

Estimad@ Usuari@, Sigo hoy, ya desde este fascinante país que es Perú y la zona de Huaraz, en este momento que he encontrado, para acabar de contarle las conclusiones del estudio sobre publicidad exitosa de McKinsey y el ADC. El resultado del mismo sorprende...

14 noviembre 2007

ESTE PUENTE, CITA PERSONAL CON SANTIAGO RODRÍGUEZ, JOOST VAN NISPEN Y LA DMA06

Estimad@ Usuari@, Mal tiempo parece que tendremos este puente en Madrid… ¡Qué mejor que citarse estos días para ver y escuchar con sosiego las lecciones magistrales de marketing directo de la estrella del sector Santiago Rodríguez, presidente de la a...

08 noviembre 2007

¡LA TENEMOS! LA FÓRMULA PARA HACER LA MEJOR PUBLICIDAD (P = C X C)

Estimad@ Usuari@, Hoy quiero presentarle una gran exclusiva en este primer newsletter del sector de la publicidad y del marketing (ya son ustedes 28.190 que lo reciben cada semana). Se trata del estudio conjunto que realizó el Art Directors Club (ADC) alemán...

07 noviembre 2007

EN ESPAÑA SALE MÁS BARATO ATROPELLAR A ALGUIEN QUE ENVIAR UN EMAILING

Estimad@ Usuari@, ¡Vaya si les ha gustado el estreno de la vídeo joya de David Ogilvy! Más de 1.000 interesados como usted mismo lo han visualizado en muy poco tiempo desde que lo publicamos para todo el planeta en la mayor TV bajo demanda que existe sobre ...

04 noviembre 2007

SOBRE LO TRASCENDENTE Y LO INTRASCENDENTE EN EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD

Estimad@ Usuari@, ¡No parábamos de reírnos! Eso parecía más el Club de la Comedia que un hotel madrileño con un convocante tan serio y prestigioso como la multinacional de la publicidad global, Omnicom. Su filial española Omnicom Media Group había conv...

31 octubre 2007

¿Y DÓNDE ESTÁ EL CUSTOMER FRIENDLY MANAGEMENT (CFM) ESPAÑOL?

Estimad@ Usuari@, Bueno, ya estamos en casa, de vuelta de EEUU. ¿Que cuándo me comencé a dar cuenta? En el momento que perdía el moderno Boeing 767 de Delta Airlines en Nueva York tras llegar con gran retraso desde Chicago. Nada más entrar en el Airbus de...

25 octubre 2007

VIVIMOS EL MAYOR DESPLAZAMIENTO DE PODER EN LA HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL

Estimad@ Usuari@, ¡Pero qué casualidad! Justo esta semana comienza nuestro nuevo e ilusionante proyecto de colaboración fija con la comunidad online más importante e influyente del marketing nacional. Tras la co-realización del e-magazine OME News desde s...

11 octubre 2007

CONSEJO SINCERO DE EDITOR A LOS 4 NUEVOS EDITORES DE ANUNCIOS

Estimad@ Usuari@, Esto está comenzando bien. Da gusto. Lo que un equipo de personas con visión, abiertas a innovar en este nuestro sector, dispuestos a hacer las cosas de otra forma en tiempos de un nuevo marketing que lo requería a grito limpio, está orga...

19 septiembre 2007

¡NUEVO SERVICIO RSS EN MD.COM Y EN GOOGLE PARA INFORMARLE AL MINUTO!

Estimad@ usuari@, Los lectores más navegadores (y mejor informados) ya se habrán dado cuenta de otra de nuestras novedades implantadas el pasado mes de agosto para todos ustedes: nos lo habían solicitado los visitantes más puestos en los avances de Interne...

14 septiembre 2007

YA TENEMOS UN PRIMITO. Y VUELOS GRATUITOS.

Estimad@ Usuari@, Vaya como comienza el nuevo curso… Novedades, lanzamientos nuevos, viajes gratuitos. Voy por partes, querido lector, querida lectora: Desde mañana jueves, su medio «más libre y visionario» en esto del marketing y la publicidad, Mark...

12 septiembre 2007

Y MÁS SOBRE EL FENÓMENO SOCIAL YOUTUBE.COM

Estimad@ Usuari@, La semana pasada se me volvió a quedar corto este espacio único en MarketingDirecto.com, que realmente considero mío, mientras que lo demás pertenece a nuestro fabuloso equipo de redacción. Como creo que debe ser. Y prometí seguirles ha...

07 septiembre 2007

DEJEMOS DE MOJAR AL CONSUMIDOR CON LA REGADERA PUBLICITARIA

Estimad@ Usuari@, ¡Bienvenido de vuelta al sector, a su trabajo, a la fascinación de la publicidad y del mejor marketing! Espero que con pilas recargadas al máximo para afrontar otro curso publicitario lleno de cambios sin tregua en nuestra forma de llegar ...

05 septiembre 2007

CEREBRO + PUBLICIDAD = ¡MEJOR ALIADO DE LA MARCA FUERTE!

Estimad@ Usuari@, Cerré los ojos. Metí la mano en ese amenazante montón de recortes, revistas, documentos, carpetas a mi izquierda y que a mí y a mi teclado nos tiene cada día más arrinconados y saqué a ciegas uno de los temas que esperan a serle servid...

29 agosto 2007

¡UN VERANO DE ALTA DEFINICIÓN PUBLICITARIA!

Estimad@ Usuari@, No le queda mucha vida ya al verano 2007. Un apacible y tranquilo mes, el de agosto, que como cada año estamos aprovechando en la redacción de MarketingDirecto.com para producir y subir TV documentales dentro de nuestra «contraprogramació...

22 agosto 2007

¡UN ORGULLO TENERLE COMO LECTOR TAN CRÍTICO!

Estimad@ Usuari@, Hace tiempo que no comento en este espacio las propias investigaciones que, gracias a su activa participación en nuestras encuestas online, realizamos, ustedes y este su medio sobre el marketing y la publicidad. Y hay que reconocer con orgul...

14 agosto 2007

LO MÁS VISTO EN NUESTRA TV DEL MARKETING

Estimad@ Usuari@, Son los top five de estos tres últimos meses. Los reportajes y vídeos que más interesan a colegas suyos que ven asiduamente la primera TV del marketing y la publicidad con cerca de 300 vídeos con todo lo relevante del sector, desde 2005. ...

08 agosto 2007

SECOND LIFE: PARA LO QUE SIRVE Y PARA LO QUE NO

Estimad@ Usuari@, ¿Qué tal se encuentra? Supongo que con grandes ganas de tomarse sus merecidas vacaciones de verano, si es que no está disfrutando ya y en estos momentos de las mismas. Si sigue conectado a internet, allá donde esté, quizás porque le ape...

01 agosto 2007

¡CUIDADO! FIEBRE CONTAGIOSA PUBLICITARIA

Estimad@ Usuari@, Como ve, aquí sigo otra semana más contagiado con la fiebre anual de Cannes… Es que no se me quiere bajar. ¡Lo siento! Sí, es que una semana en Cannes no sólo devuelve a creativos y publicitarios esa fiebre que muchos perdieron u olvid...

18 julio 2007

CANNES, FECEMD, MUSEOS, IAA, SECOND LIFE, NEUROMARKETING Y OTRAS COSILLAS

Estimad@ Usuario, Comenzó este lunes el festival de publicidad de Cannes 2007. Y no pudo hacerlo mejor para la agencia «recogepremios» de Pablo Alzugaray, Shackleton, y con ello quizás para el marketing directo nacional. Según habrán observado asombrados...

20 junio 2007

PUBLICIDAD CONTRA SOCIEDAD

Estimad@ Usuari@, Nada, sigue la inflación de seminarios. No me sorprende que la publicidad en el país esté como esté. ¡Si con tanto seminario y reunión no hay tiempo para desarrollar buenas ideas en los despachos de marketing! Y las voces críticas van ...

14 junio 2007

EL SOL, CANNES, SELF SERVICE MARKETING Y LA TV EN HD

Estimad@ Usuari@, El festival de El Sol es uno de los highlights más potentes del año publicitario español. A pesar de ello, no me deja de sorprender que más de 1.000 de ustedes hayan visto a día de hoy uno de nuestros 5 amplios vídeos sobre el evento, e...

07 junio 2007

UN SECTOR SIN TIEMPO PARA LAS BUENAS IDEAS NO TIENE FUTURO

Estimad@ Usuari@, Es difícil conseguir que la antena del marketing, de la publicidad, de lo que nos concierne a todos en este sector y que uno lleva siempre puesta en este oficio, alguna vez descanse. Permita que cite hoy y aquí algunos ejemplos que cayeron ...

24 mayo 2007

¡NO AL GRP, NO AL DERROCHE PUBLICITARIO!

Estimad@ Usuari@, Si algo nos aporta (al marketiniano, al anunciante, a la agencia de publicidad, a usted, querido lector, lectora) Alemania, no es tanto su buena cerveza de trigo (Weizenbier; pruébela si puede, quedará fascinado), ni esos canales en alta de...

17 mayo 2007

¿CÓMO Y POR QUÉ COMPRAMOS? II

Estimad@ Usuari@,Quería contarle hoy algo de esta gran experiencia de marketing internacional que ha sido el reciente viaje a Irlanda. Con los directores de las agencias de marketing de varios países entrevistados, la experiencia del mega call center de Dell...

11 mayo 2007

LA TRANSPARENCIA DEL PERIODISMO RADICAL DE WIRED YA ESTÁ AQUÍ

Estimad@ Usuari@, La semana pasada le hablaba aquí de los últimos grandes eventos del marketing español (IMÁN07, ESIC Hoy es Marketing, AEA con su III Foro del Anunciante y alguno más, como el que muestra la posguerra a través de la publicidad expuesta e...

03 mayo 2007

¿CÓMO Y POR QUÉ COMPRAMOS?

Estimad@ Usuari@, ¿Qué haríamos sin nuestros muchos y nuevos contactos internacionales? Esos que tanto valoran desde fuera nuestro trabajo informativo y la amplísima sección de vídeos, auténticos y directos, «como en vivo, muy cercanos al espectador»,...

20 abril 2007

¿DU LLU ESPIC INGLISS?

Estimad@ Usuari@, Tras las últimas decepciones con operadores como Jazztel, que ni para abandonarles te lo ponen fácil como cliente, y el enésimo desengaño del fracaso constatado de las «tan originales» campañas publicitarias para no correr y criminaliz...

13 abril 2007

LOS GRANDES ANUNCIANTES APUESTAN POR LAS PEQUEÑAS AGENCIAS

Estimad@ Usuari@, Son los temas que más nos gustan en MD.com, sobre todo a quien aquí le saluda hoy, otra semana más: ni las polémicas y críticas tan inevitables a veces en este convulso sector, ni las denuncias acerca de lo que a veces vemos y que no nos...

11 abril 2007

EL GRAN PINCHAZO DE IMÁN07

Estimad@ Usuari@, Ya pasó. Un año más la federación del marketing directo y comercio electrónico de España, FECEMD, celebró su gran feria-congreso anual del sector, ya lo saben, según su publicidad «Si no estás este año en IMÁN07, no existes. Este ...

07 abril 2007

CUANDO GOBIERNO Y/O ANUNCIANTES SE OLVIDAN DE LO COTIDIANO

Estimad@ Usuari@, Quería seguir hoy comentándoles las experiencias del Deutscher Dialogmarketing Preis y Adweekend de Berlín con ayuda de los documentos visuales traídos. Pero gracias a la «desconexión final» sufrida con un operador telefónico y de int...

03 abril 2007

¡CAMARERO, HOY UNA DE IDEAS, POR FAVOR!

Estimad@ Usuari@, Nos fuimos contentos a Berlín y volvemos más contentos aún tras tantas ideas nuevas e inspiradoras que hemos podido ver y «cazar» para cada uno/a de nuestros/as valiosos/as y apreciados/as lectores/as. Como dice la bolsa y folletos que n...

30 marzo 2007

CEBIT 2007: LAS TENDENCIAS ELECTRÓNICAS DEL AÑO

Estimad@ Usuari@, Estamos contentos. En pocas horas, tras finalizar esta carta de hoy noche del 21 de marzo, un avión nos llevará como único medio español del sector del marketing y la publicidad, un año más, bien lejos de tanta crispación política, so...

22 marzo 2007

10 megatendencias que cambiarán su vida (y su marketing)

¡Muchísimas gracias por sus muchos emails de apoyo y de solidaridad respecto a los acontecimientos sufridos la semana pasada! Increíble lo dividido que está el sector del MD en cuanto a cómo se llevan o se deben llevar las cosas en FECEMD e Imán07. La ve...

16 marzo 2007

RUEDA PRENSA IMÁN07: SIN ARGUMENTOS, PERO CON INSULTOS

Estimad@ Usuari@; Los hay que no aprenden nunca. Que tras nueve años ejerciendo desde aquí cada día periodismo que informa (en vez del que desinforma al sector del marketing y la publicidad) no se enteran de cómo han cambiado las cosas. Van y siguen ofreci...

09 marzo 2007

INFOADEX 2007: INCREÍBLE CRECIMIENTO DE INTERNET ENTRE LOS ANUNCIANTE

Estimad@ Usuari@, Ya los tenemos aquí, bien fresquitos. Los datos más esperados cada año por todos los que trabajan en el sector, quienes se anuncian en España. Me refiero al estudio InfoAdex 2007. Desde la mañana del miércoles lo hemos publicado como pr...

02 marzo 2007

¡UNA DE VÍDEOS, CAMARERO!

Estimad@ Usuari@, Sorprendente la actividad que pone al día nuestro sector publicitario y de marketing en este segundo mes del nuevo año. En poco tiempo más de 10 eventos, entre ruedas de prensa, encuentros personales, ferias y seminarios, entrevistas. Y, l...

22 febrero 2007

PUBLICIDAD 2.0 – EL INFORME QUE AVISA A ANUNCIANTES Y AGENCIAS DE LO QUE SE LES VIENE ENCIMA

Estimad@ Usuari@, Me encontraba yo esta semana ojeando la interesante carpeta del programa y de los conferenciantes de un foro único de pensamiento y últimas tendencias en comunicación y branding, que es el Rethink de Barcelona, que se celebra los próximos...

15 febrero 2007

EL ESTUDIO DEL MD NACIONAL 2006 QUE LLEGA DESDE ALEMANIA

Estimad@ Usuari@, Interesantísimo el estudio que Deutsche Post nos remite cada año en alemán (296 páginas) sobre el marketing directo internacional 2006 en 18 países, entre ellos España. Desde hace tiempo lleva sobre la mesa de nuestra redacción a ver s...

08 febrero 2007

SÓLO AQUÍ: ¡LA INFORMACIÓN MÁS INMEDIATA DEL SECTOR!

Estimad@ Usuari@, Queda claro que un espacio semanal y tan limitado como éste no puede ni de lejos cubrir la vorágine de noticias destacadas que llueven estos días sobre el sector. Como tampoco puede competir el «lento papel» de los semanarios de la publi...

02 febrero 2007

ADIÓS, ANUNCIOS DE VINOS Y CERVEZAS

Estimad@ Usuari@, ¿Pero cómo puede empezar este año publicitario así? Ahora nuestro «Gobierno de la Prohibición XXL» quiere restringir la publicidad de un producto tan español (y legal) como el vino y la cerveza. Y de pronto aparece por ahí una psicó...

25 enero 2007

CAMBIA LA CÚPULA DE FECEMD

Estimad@ Usuari@, Da gusto lo bien que se han portado los Reyes Magos con este medio, que al fin y al cabo es el suyo y el mío, nada más comenzar el año. Sonrisas y palabras amables y de apoyo 100% a un estilo diferente y honesto de informar, de hablar y de...

18 enero 2007

¡HABLA EL CONSUMIDOR, CALLA LA AGENCIA Y EL AUTOR, Y ESCRIBE EL LECTOR!

Estimad@ Usuari@, Siguen las sorpresas en este movido comienzo de Año Nuevo. Si el prestigioso semanario norteamericano Time en su último ejemplar del año nombraba como persona más relevante del 2006, con una gran pantalla con folio de espejo pegado en su ...

11 enero 2007

GOBIERNO XXL DE LA PROHIBICIÓN

Estimad@ Usuari@, ¡Feliz Año Nuevo! ¿Feliz? ¿Con paz y fraternidad? ¿En el mundo, en España, en estas Navidades? Cualquiera lo niega si se fija en los surrealistas e increíbles momentos que hemos vivido en estos últimos días, sin parar (ni dejar desca...

04 enero 2007

AIR MADRID: HUNDIDOS POR EL CONSUMIDOR

Estimad@ Usuari@, Ha sido este un año movido. Y así finaliza. Con tremendo ruido, polémica y caos como observamos estos días con el hundimiento de un anunciante, una marca comercial que realmente se lo ha buscado. Lo he comentado aquí en varias ocasiones....

19 diciembre 2006

MARKETING MADE BY CONSUMIDOR

Estimado@ Usuari@, Seguimos hoy con la revolución del marketing de 2006/07. No lo digo yo, lo dice esta madrugada pasada el informativo de las 0:00h en la mayor cadena de TV privada de Europa, la RTL del Grupo Bertelsmann. Y lo dijeron hace dos semanas en la ...

14 diciembre 2006

CUANDO LA UNIÓN DEL CONSUMIDOR PUEDE HUNDIR O LEVANTAR MARCAS

Estimad@ Usuari@, Esta semana le escribo algo antes para llegar a tiempo a todos aquellos que hacen puente con tanto festivo de por medio. Permita que hoy siga informando sobre uno de los temas que más marcarán el año publicitario que viene: la Web 2.0, de ...

05 diciembre 2006

WEB 2.0: ¿CON O SIN PUBLICIDAD?

Estimad@ Usuari@, Ante todo permita que me disculpe hoy aquí por una promesa incumplida la semana pasada con usted: me refiero al vídeo-documento sobre la ponencia que el gurú del marketing global, Philip Kotler, dio en Madrid. Resulta que nos han prohibido...

01 diciembre 2006

LLEGÓ PHILIP KOTLER PARA HABLARLES DESDE ESTE PORTAL VÍA TV ONLINE

Estimad@ Usuari@, ¡Vaya semanas! Pero qué ocurre, ¿¡se han puesto todos los organizadores de seminarios, estudios y grandes eventos de marketing de acuerdo para dejarnos sin aliento a quienes trabajamos o informamos para el sector, o qué es esto…!? ...

23 noviembre 2006

LA MEJOR AGENCIA DE MD SE ENCUENTRA CON UN TEST

Estimad@ Usuari@, Siguen llegando cartas como reacción al Teletipo sobre nuestro viaje a EEUU. Así que permítame el/la lector/a citar hoy una de ellas, para mí muy significativa viniendo de quien viene, toda una personalidad del sector del marketing españ...

17 noviembre 2006

DE PORRAS VERBALES Y AGENCIAS

Estimad@ Usuari@, Bueno, parece que los comentarios de la semana pasada sobre la experiencia norteamericana no han dejado tan indiferentes a nuestros más expresivos/as lectores/as. Muchas gracias por su cartas-email, por sus palabras de agradecimiento por lo ...

03 noviembre 2006

EEUU: CUANDO LAS COSAS SE HACEN A LO GRANDE

Estimad@ Usuari@, Ya estamos de vuelta de ese gran país que es EEUU. Grande fue la feria de marketing directo y el nuevo marketing multicanal que había organizado la DMA, la Direct Marketing Association en San Francisco la semana pasada. Grandes los stands a...

26 octubre 2006

DESDE LA DMA SHOW EN SAN FRANCISCO

Estimad@ Usuari@, De nuevo toca sobrevolar el Océano Atlántico para poder informar a una audiencia cada vez más exigente, visionaria e interesada, para que se le informe de lo realmente trascendente para su profesión. Sin escatimar gastos, tiempo y dedicac...

16 octubre 2006

GOOGLE: REY DE LA PUBLICIDAD DIGITAL GLOBAL

Estimad@ Usuari@, Si con la exitosa campaña de Tiempo BBDO robando la silla de ZP (más abajo la primera entrevista en un medio del sector con su creador, Siscu Molina) se demostraba cómo en la nueva era del marketing digital, Internet y publicidad trabajan ...

11 octubre 2006

CÓMO LA NUEVA PUBLICIDAD (NUEVA ERA DIGITAL) INVADE LOS MEDIOS SIN PAGAR UN SOLO EURO…

Estimad@ Usuari@, ¡Lo que ha sucedido este lunes en el sector es para no creérselo! Va una agencia llamada Tiempo BBDO, bien conocida por otra hazaña similar, «Amo a Laura», produce un vídeo doméstico para el cliente ONU – Campaña del Milenio, en el ...

06 octubre 2006

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD REENCUENTRA SU CAMINO

Estimad@ Usuari@, Como le decía la semana pasada desde Nueva York, en este mismo espacio: I M P R E S I O N A N T E ciudad, impresionantes declaraciones las que recibimos de mano directa de los CEO’s mundiales de la publicidad. Veamos hoy y de forma breve (...

28 septiembre 2006

DESDE LA IMPRESIONANTE SEDE DE LA PUBLICIDAD GLOBAL, NUEVA YORK

Estimad@ usuari@, ¿Alguien decía que sólo se viaja en agosto? Le saludo hoy, un año más, desde la ciudad reina de la publicidad global, Nueva York. De nuevo estamos aquí con un selecto grupo de periodistas internacionales, especializados en publicidad, i...

21 septiembre 2006

YOUTUBE.COM: LLEGÓ LA CONTRATELEVISIÓN GLOBAL Y LA PUBLICIDAD DEL GRATIS TOTAL

Estimad@ Usuari@, ¿Verano informativamente aburrido? No para quienes están apuntados a nuestra lista de discusión, facilitada por los amigos anunciantes de McDonald’s y en donde se sigue este mes con creciente asombro la dura acusación-discusión sobre m...

31 agosto 2006

¿CUÁNTO DEBE COSTARME EL SERVICIO DE MI AGENCIA?

Estimad@ Usuari@, Tras el Mundial de Fútbol y unas vacaciones que van acercándose a su fin, llegó de nuevo el momento crucial: temporada nueva, planificación de marketing para el 2007 y, con ello, hora de que muchos anunciantes se replanteen sus relaciones...

24 agosto 2006

LOS ANUNCIANTES DEL SECTOR AUTOMÓVIL SE QUEJAN DE LAS CADENAS DE TV

Estimad@ Usuari@, No es fácil conseguir declaraciones comprometedoras de uno de los grupos de anunciantes más poderosos que se conocen. Me refiero con ello a los directivos de comunicación, publicidad y marketing del sector del automóvil que entrevistamos ...

17 agosto 2006

NOTAS Y COMUNICADOS DE PRENSA IMPUBLICABLES

Estimad@ Usuari@, Cuantos más datos y estudios, incluso en plena temporada estival (¿por qué no?), mejor para un sector, una economía, un país. Veamos lo que estos días nos llega desde fuera de nuestras fronteras y que, consecuentemente, le pedimos de ig...

10 agosto 2006

WHO KILLED THE CREATIVE IDEA?

Estimad@ Usuari@, El verano está, entre otras cosas, para reflexionar y tomar distancia con el ajetreado día a día, recargando pilas y posiblemente encontrando así y de manera relajante soluciones y mejoras a nuestra publicidad, nuestro marketing. Desde es...

03 agosto 2006

RECUERDE: EN MD.COM ABRIMOS EN AGOSTO POR VACACIONES

Estimad@ usuari@; ¿Donde están un verano más aquellos «listos» del sector que año tras año nos repiten aquello de «si en verano aquí no pasa nada…» para a continuación, y una vez soltada la cómoda excusa, desaparecer durante el mes completo. ...

27 julio 2006

LLEGAN LAS VACACIONES ¿Y CON ELLAS LA CORDURA Y EL ENTENDIMIENTO?

Estimad@ Usuari@, La temporada no podía finalizar mejor o, lo que es lo mismo, el verano no puede comenzar más optimista para el sector. Tras las crispaciones y pataletas innecesarias de los primeros meses del año, llegan el entendimiento y el sentido comú...

20 julio 2006

¿Y CUÁNDO ACABARÁ EL ONLINE CON MÁS DE UN PUESTO CREATIVO?

Estimad@ Usuari@, Permítanme que hoy siga con la segunda parte de lo comenzado la semana pasada, es decir, con las importantes palabras de Bernd M. Michael, strategic advisor en Grey Global Group, con el asunto «¿Cuándo acabará el online con la publicidad...

14 julio 2006

¿CUANDO ACABARA EL ONLINE CON LA PUBLICIDAD CLÁSICA?

Estimad@ Usuari@, Adiós Imán, adiós Sol, adiós Cannes… Adiós polémico y crispado sector español. Volvemos hoy, como ya les anunciaba la semana pasada tras dejar atrás el festival de Cannes, nuestra mirada por encima de la «en ocasiones limitador...

06 julio 2006

¿Y AHORA QUÉ, TRAS LOS IMÁN, SOL Y CANNES?

Estimad@ Usuari@, ¡No! Ni el pésimo resultado de España como selección de fútbol, cuyo juego «sufrimos» este martes en el Café Indochina en plena Croissette de Cannes, ni la España de la publicidad con esos pocos (19) leones y un triste noveno puesto ...

30 junio 2006

TRAS LA COPE, AHORA MCCANN…

Estimad@ Usuari@, Bueno, ya han votado ustedes (muchas gracias por sus emails) y en estos momentos nos encontramos adaptando esa hoja de Excel para subirles el «antiranking de El Sol» a la sección más informativa del sector publicitario, con todos los dato...

16 junio 2006

¿PUBLICAMOS O NO EL ANTIRANKING DE EL SOL?

Estimad@ Usuari@, Interesantes las reacciones en forma de emails llegados a info@marketingdirecto.com de varios de nuestros lectores, cada vez más críticos y comprometidos con ...

08 junio 2006

CUANDO LAS CRÍTICAS SON CAPACES DE CAMBIAR HASTA EL SOL…

Estimad@ Usuari@, Finalizó un año más otro SOL más. Y ya estamos de vuelta. Con nuevas experiencias, ideas y un amplio vídeo-reportaje de este primer evento de la publicidad española y latinoamericana para todos los que no han podido o querido pagar, «n...

01 junio 2006

¿QUIÉN ORGANIZA EL SOL 2006? ¿MEDIOS DEL SECTOR O CAMPAÑAS PUBLICITARIAS?

Estimad@ Usuari@, Este jueves comienza en la elegante ciudad de San Sebastián una nueva edición del primer festival publicitario español, El Sol. Lo suyo sería hablar aquí de la calidad de las campañas y de los posibles premios que éstas cosecharán. So...

25 mayo 2006

LE PRESENTO: EL ENFANT TERRIBLE DEL MARKETING

Estimad@ Usuari@, Pocas veces una visita a esa gran ciudad que es Barcelona fue tan fructífera como la vivida el pasado jueves y viernes. Todo comenzó con una exclusiva invitación de una de esas pocas redes independientes que aún quedan (lo más contrario ...

18 mayo 2006

¿NIÑOS QUE ENTIENDEN MEJOR EL PERIODISMO CRÍTICO QUE LOS MAYORES?

Estimad@ Usuari@, Lo que el miércoles nos sucedió en la rueda de prensa de la estrella mediática y publicitaria, Fernando Alonso, fue todo un enorme estímulo para quienes desde aquí apostamos por llevar el periodismo comprometido al fascinante (y necesita...

11 mayo 2006

VIDEOS EXCLUSIVOS CON FELIX MUÑOZ, LUIS ROJAS, FELIX VICENTE, MANUEL LAVIÑA Y FERNANDO MORALEDA

Estimad@ Usuari@, Mientras muchos descansaban este larguísimo puente en montañas o playas abarrotadas (divertidísimo…), algunos hemos aprovechado para editar joyas informativas con los importantes eventos de las últimas semanas. Tras muchas horas de ...

05 mayo 2006

SI ES PUBLICITARIO, ANUNCIANTE O MUY SENSIBLE, MEJOR NO LEA ESTE TELETIPO

Estimad@ Usuari@, ¡Vaya, cómo comienza la «post Semana Santa» para los publicitarios y anunciantes españoles! Resulta que este martes una juez de Madrid suspendió de forma cautelar la expulsión de la cadena COPE del EGM, además de prohibir que se inter...

27 abril 2006

TERREMOTO EN FECEMD

Estimad@ Usuari@, Viva conmigo hoy esta noticia exclusiva que como primer medio, tras una mañana de llamadas a quienes manejan las cosas en FECEMD, hemos podido conocer y que ahora compartiré con usted, querido/a lector/a. (Ya que desde FECEMD, y de forma of...

21 abril 2006

COPE – EL NIÑO MALO EXPULSADO DE CLASE

Estimad@ Usuari@, Día extraño para la publicidad y los medios españoles. Para el consenso que parece no es capaz de encontrarse con facilidad en esta nuestra España actual. Me refiero con ello a la exagerada expulsión de la segunda cadena de radio más im...

06 abril 2006

¿SOLECILLOS? ¡NO, GRACIAS! ¿GALAXIAS PUBLICITARIAS? ¡SÍ, POR FAVOR!

Estimad@ Usuari@, La verdad es que tras tanta polémica artificial, politizada e innecesaria, levantada con el escándalo de lo fácil que se puede manipular el EGM desde su origen, la encuesta a pie de calle, asunto descubierto por Abellán y su equipo de per...

30 marzo 2006

AQUÍ EL VÍDEO-DOCUMENTO DE ABELLÁN SOBRE EL EGM

Estimad@ Usuari@, Hoy sobran todas las palabras, las discusiones eternas que tan poco aportan: «MD.com TV» le trae en absoluta primicia el vídeo y lo que allí se escucha (hasta que podamos emitirlo de forma completa por gentileza de la COPE) directamente a...

23 marzo 2006

¡ITV URGENTE PARA EL EGM!

Estimad@ Usuari@, Pensaba yo que esta semana iba a ser más tranquila tras tanto evento, tras tanto Imán06, para por fin hablarle (sin polémicas ni críticas, muy tranquila y pacíficamente ;-) de lo que tanto me gusta: los avances tecnológicos que la mayor...

17 marzo 2006

EPOCA DE IMPORTANTES EVENTOS EN EL SECTOR

Estimad@ Usuari@, Se acabó la tranquilidad posnavideña y comenzó la primera fase del maratón habitual de eventos. Cada año antes… Acabamos de bajar del avión tras visitar en Barcelona el workshop «Rethink, the basis of communication», una vez cub...

07 marzo 2006

ALGO FALLA CUANDO EL PÚBLICO DA LA ESPALDA A LA PUBLICIDAD

Estimad@ Usuari@, Ya tenemos encima de la mesa los datos de Infoadex sobre la inversión de la publicidad en España. Quienes apuestan y valoran los medios modernos y multimedia para informarse antes que nadie del sector y sin pagar un solo euro ya se enteraro...

02 marzo 2006

MSN ESPAÑA Y LA INCOHERENCIA ENTRE LO PREDICADO Y LO HECHO

Estimad@ Usuari@, Pocas veces podíamos estar más atónitos tras lo vivido este lunes 20 en la rueda de prensa que ofrecía el portal de Microsoft, MSN, junto con la agencia de medios Media Contacts. Y que cada uno de ustedes puede seguir una vez más de form...

23 febrero 2006

ARCO06 Y LAS CRÍTICAS A MARCAS Y MARKETING

Estimad@ Usuari@, Bueno, ya estaba bien de tanto escribir y describir el ambient marketing, el decepcionante estudio sobre los medios y sus planificadores en 2005 o la aún más decepcionante rueda de prensa de Autocontrol en la que apenas se fue capaz de cont...

16 febrero 2006

¿UNA PRENSA ESPECIALIZADA QUE SE COMPROMETE CON SU SECTOR?

Estimad@ Usuari@, Ante todo quiero dar hoy las gracias por las muchas cartas-emails que hemos recibido estos días felicitando o comentando el nuevo diseño de nuestro portal. Da gusto contar con tanto feedback interesante por parte de ustedes y observar su in...

09 febrero 2006

AÑO NUEVO, DISEÑO NUEVO EN MD.COM

Estimad@ Usuari@, Algunos de ustedes ya se habrán percatado desde el pasado jueves noche de la sorpresa que les anunciaba en aquel momento al final de mi carta semanal. Para los que aún no lo han hecho, no han entrado desde aquel día en MarketingDirecto.com...

02 febrero 2006

CARTA A LOS REYES MAGOS

Queridos Reyes Magos: Mi nombre es Javier y soy el director, editor y cofundador de un portal de marketing y publicidad en España. No sé si este año me he portado bien o mal… Pero aquí tengo una pequeña lista con los deseos y regalos que me gustarí...

27 enero 2006

¿SABEN LOS PLANIFICADORES PUBLICITARIOS LO QUE PLANIFICAN?

Estimad@ Usuari@, Comenzó ya la temporada de las presentaciones de estudios y datos del sector. Ayer miércoles hubo dos convocatorias interesantes (y algo decepcionantes a la vez). Por una parte nuestros amigos de Grupo Consultores presentaban el Estudio de ...

26 enero 2006

¿DESPEGARÁ EN 2006 LA PUBLICIDAD DEL ENTORNO?

Estimad@ Usuari@, La verdad es que el nuevo año comienza fuerte y se me hace difícil elegir tema para hoy. ¿Hablarles del último episodio en la FECEMD y la próxima feria Imán06, de anunciantes que tratan al cliente de forma imposible si éste llama para ...

19 enero 2006

¡NUEVO AÑO;NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD!

Estimad@ Usuari@, El artículo de nuestro colega Antonio Jiménez en El País, publicado el último día de ese año que ya desapareció para siempre, no podía ser más idóneo para comenzar 2006. El título del mismo era «El mejor anuncio llega del vecino»...

12 enero 2006

EL NUEVO PODER DE LA RED

Estimad@ Usuari@, ¿Y cómo funciona el poder de Internet, Google?, se preguntaba recientemente y en plena portada el semanario Focus. ¿Y cómo habeis hecho para estar los primeros en Google?, nos preguntan estos días de planificación publicitaria para el 2...

04 enero 2006