Resumen 2022: las noticias más importantes de MarketingDirecto.com

Inflación, crisis, guerra: estas han sido algunas de las palabras que han marcado las noticias del año 2022. Pero también ha habido otras, asociadas a los avances tecnológicos, las redes sociales o las celebraciones deportivas, que se han ganado un hueco en el año que acaba de terminar. 

En el plano publicitario, ha habido numerosos eventos destacados que merecen la pena ser recordados. Por este motivo, en Marketingdirecto.com hemos querido hacer un recopilatorio de los titulares más relevantes de 2022 mes a mes, para que todas las noticias acontecidas en el sector «marketero» no caigan en el olvido. 

Enero: un inicio de año celebrando San Publicito

Como no podía ser de otra manera, el año empezó con las predicciones que los expertos siempre suelen hacer sobre el futuro que se avecina. La gurú Marian Salzman volvió a sacar su bola de cristal y señaló que tendencias como las compras online, la sostenibilidad o el interés por lo “hiper local” jugarían un papel relevante en este año. 

También enero estuvo marcado por el Benidorm Fest, un evento musical que generó un gran interés a las marcas, que no perdieron la oportunidad de entrar en la conversación que las redes sociales albergaron sobre este tema. 

Por último, el sector del marketing y la publicidad celebró su gran día, San Publicito, una fecha que en nuestro medio aprovechamos para reunir a las grandes figuras de la industria en un reportaje especial.

Estas fueron las noticias más destacadas de enero:

• El Benidorm Fest arrasa en audiencias y se alza con el «premio» de la emisión más vista
• Flexibilidad laboral, fatiga digital y consumidores más concienciados: esto es lo que nos depara el año 2022
• De OnlyFans a Saul Goodman: así es San Publicito según el sector de la publicidad

Febrero: el metaverso coge fuerza

Febrero, lamentablemente, fue el mes en el que comenzó la guerra de Ucrania, que dejó al mundo con el corazón en un puño y que llenó de titulares las páginas de todos los periódicos. En nuestro medio, nos hicimos eco de la invasión y de las consecuencias, como por ejemplo, el veto de la Unión Europea a los medios rusos Sputnik y Russia Today.

El metaverso ha dado mucho de qué hablar este año: Meta (antes Facebook) saltó a los titulares precisamente por su enorme inversión en este espacio virtual, que dejó temblando a la compañía. La plataforma perdió más de 1.000 millones en valor de mercado y algunos expertos apuntaron que podía empezar la caída del imperio de Zuckerberg. Además, el grupo publicitario WPP registró su mayor crecimiento en los últimos 20 años, según contamos en algunas noticias este 2022.

Estas fueron las noticias más destacadas de febrero:

• La Unión Europea veta a los medios de comunicación rusos Sputnik y Russia Today
• Lo que Zuckerberg ha gastado en convertir Facebook en Meta podría suponer el fin de su era
• WPP dio un salto de gigante en 2021 y registró su mayor crecimiento en los últimos 20 años

Marzo: Ogilvy elige a Cristina Barbosa como presidenta

El buen tiempo de marzo fue un gran aliado de los eventos del sector. AEDEMO TV celebró su 37ª edición en Sevilla, un evento que reunió a cientos de expertos de la televisión como medio publicitario. También tuvieron lugar los Premios GENIO, unos galardones en los que Correos y Cruzcampo obtuvieron las distinciones de más pedigrí .

Por otra parte, una de las agencias creativas de más renombre de nuestro país, Ogilvy, hizo cambios en su plantilla: Cristina Barbosa, con más de 20 años de experiencia en el sector del marketing, se convirtió en la presidenta de la compañía.

Estas fueron las noticias más destacadas de marzo:

• El consumo de televisión está variando: está cayendo el consumo lineal», Luis Pistoni, coordinador de AEDEMO TV
• Cruzcampo y Correos se emborrachan de éxito en los Premios Genio 2022
• Cristina Barbosa, nueva presidenta de Ogilvy España

Abril: Elon Musk compra Twitter (y empieza la rocambolesca aventura)

En abril, Elon Musk fue protagonista al comprar la red social Twitter por 44.000 millones de dólares, una operación que en los meses siguientes se ha transformado en un quebradero de cabeza para los directivos de la plataforma y ha desencadenado muchas noticias a lo largo de 2022.

Siguiendo con los gigantes tecnológicos hoy en día, en abril también fue noticia Amazon, que superó en este mes a Netflix, YouTube y Microsoft en ingresos publicitarios. Durante el año 2021, la compañía consiguió 31.200 millones de dólares con su negocio publicitario.

Como curiosidad, la reina Isabel II de Inglaterra cumplió en este mes 96 años. Coincidiendo con sus 70 años en el trono, Mattel lanzó una Barbie inspirada en su figura.

Estas fueron las noticias más destacadas de abril:

• Elon Musk consigue comprar Twitter por 44.000 millones de dólares
• Amazon ya supera en ingresos publicitarios a Netflix, YouTube y Microsoft
• Mattel lanza una Barbie de la reina Isabel II para celebrar sus 70 años en el trono

Mayo: llega la primavera con los primeros festivales de publicidad

Mayo estuvo marcado, como de costumbre, por el movimiento del sector publicitario. Las entregas de galardones y premios atrajeron todas las miradas. Uno de ellos fue el organizado por el Club de Creativos, el Día C, un festival celebrado en San Sebastián en el que los expertos del sector se dieron cita. 

‘Invaluable Food’, de Leo Burnett para Madrid Fusión, se llevó el Gran Premio Nacional de Creatividad 2022. 

Otra de las noticias más relevantes fue la salida de Pablo Alzugaray de la agencia Shackleton tras 18 años al frente. Por último, la guerra de Ucrania continuaba dejando un reguero de desastres comerciales, entre ellos, la retirada de algunas marcas del territorio ruso, como Starbucks o McDonald’s.

Estas fueron las noticias más destacadas de mayo:

• ‘Invaluable Food’, de Leo Burnett para Madrid Fusión, galardonada con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2022
• Pablo Alzugaray, CEO de Shackleton, deja la agencia: «Ya no es mi lugar»
• Starbucks sigue la estela de McDonald’s y anuncia su retirada definitiva de Rusia

Junio: Cannes Lions, Premios Nacionales de Marketing y FOA CIRCUS 2022

Junio es el mes de los festivales por excelencia donde las citas «marketeras» aparecen por doquier. Y si uno de ellos destaca por encima de los demás es el prestigioso certamen de Cannes Lions, que sumó a su trayectoria una edición más en la Costa Azul. 

Volviendo a España, los Premios Nacionales de Marketing que entrega la AMKT reconocieron a los mejores anunciantes del año. Glovo se llevó el Gran Premio Nacional de Marketing de este año.

Además, el evento FOA CIRCUS organizado por MarketingDirecto.com celebró su 27ª edición en la que metaverso, el social listening y el storytelling fueron algunos de los temas preponderantes. 

Estas fueron las noticias más destacadas de junio:

• España cierra el festival Cannes Lions con 37 metales que premian la excelencia creativa
• Glovo se lleva el Gran Premio Nacional de Marketing y BBVA logra los galardones que reconocen el capital humano
• 8 citas célebres que nos dejó #FOA2022 sobre el futuro de la publicidad

Julio: Google retrasa el fin de las cookies

Tras la época de los festivales, en el verano llegó la hora de hacer balance de la primera mitad del año. Una de las tendencias que tuvo un notable protagonismo entonces fue el gaming y las plataformas de streaming. TwitchCon, el gran evento del sector, se volvió a celebrar en este mes tras dos años de parón. 

Siguiendo con el streaming, Netflix, una de las plataformas más populares, logró capear sus horas más bajas con el éxito que supuso el estreno de la cuarta temporada de Stranger Things. 

Por otro lado, Google retrasó de nuevo el fin de las cookies de tercera parte (3rd party data) hasta 2024, con el fin de proteger la privacidad de los usuarios, un tema del que también se ha hablado en muchas de nuestras noticias de este 2022.

Estas fueron las noticias más destacadas de julio:

• TwitchCon, el gran evento del streaming y el gaming, regresa después de dos años de ausencia
• Stranger Things, un bálsamo para el orgullo magullado de Netflix
• Google pospone a 2024 el cese definitivo del uso de cookies en la publicidad

Agosto: redes sociales e influencers cogen fuerza

Agosto es un mes normalmente dedicado a las vacaciones y a los viajes, experiencias que, hoy en día, van de la mano del «postureo» y de las fotografías en redes sociales. Precisamente del auge de estas plataformas hemos hablado este verano en MarketingDirecto.com. Algunas de nuestras noticias más destacadas en agosto de 2022 fueron las relacionadas con la generación Z, los influencers o las redes sociales de moda.

TikTok, una de las redes sociales con más usuarios actualmente, anunció el lanzamiento del nuevo paquete de anuncios «Shopping Ads», aprovechando el tirón del social commerce.

Estas fueron las noticias más destacadas de agosto:

• ¿Qué contenidos quieren las marcas cuando recurren a la varita mágica de los influencers?
• «Yo no soy esa que tú te imaginas»: 5 mitos sobre la Generación Z
• TikTok levanta el telón de su nuevo formato publicitario «Shopping Ads»

Septiembre: las marcas se renuevan y comienzan el curso con sonados lanzamientos

Septiembre es tiempo de nuevos comienzos, como el de Citroën, por ejemplo, una marca que renovó su identidad visual y eligió un logo muy similar al de sus orígenes. Apple, por su parte, lanzó uno de sus productos más esperados del año: el iPhone 14, así com susnuevos Apple Watch.

Ibai Llanos, el streamer más popular de la comunidad hispanohablante, tampoco podía faltar en este recopilatorio de las noticias más populares de este 2022. El pasado septiembre organizó la MASA Freestyle Cup, uno de sus eventos más recientes, teniendo en cuenta que otros, como La Velada del Año, ya cuentan con varias ediciones.

Estas fueron las noticias más destacadas de septiembre:

• El nuevo logo de Citroën, con estilo retro: la marca recupera su identidad original de 1919
• Apple lanza al mercado la «joya» de la corona: así son los inimitables iPhone 14
• Telepizza e Ibai Llanos se alían para buscar al mejor «freestyler de pizzas» de España

Octubre: muchos premios y algunas despedidas a grandes figuras

Octubre estuvo lleno de festivales y citas publicitarias. Tras DMEXCO, celebrada en septiembre, llegó el eShow, uno de los eventos más relevantes de la industria tecnológica celebrado en Madrid. También tuvieron lugar algunas entregas de premios que se suelen apuntar bien grande en el calendario, como son los Premios Inspirational, organizados por la IAB, y los prestigiosos Premios Eficacia. 

Por desgracia, en octubre también despedimos a figuras de renombre, como Joan Campmany, fundador de la agencia Tandem (predecesora de la actual DDB), y el genio que estuvo detrás del famoso lema de Red Bull, Dietrich Mateschitz. 

Estas fueron las noticias más destacadas de octubre:

• La feria tecnológica eShow Madrid 22 reúne a más de 8.000 personas en su segunda edición
• Estas fueron las agencias que acapararon más laureles en los Premios Eficacia 2022
• Muere Dietrich Mateschitz, el as del marketing que dio alas (estratosféricas) a Red Bull

Noviembre: el prestigio de las marcas se tambalea en el Mundial de Catar

El Mundial de Fútbol de Catar, el evento deportivo más esperado del año, a priori era un gran atractivo para los anunciantes, pero luego supuso todo un fiasco debido a las irregularidades que han rodeado a esta copa de la FIFA y del país anfitrión. 

El Black Friday fue otra de las fechas importantes del mes. Esta fecha dio un impulso al comercio, aunque también levantó ampollas debido al destrozo que este día dedicado al consumo supone para el planeta. 

Para despedir noviembre, MarketingDirecto.com celebró otro de sus conocidos eventos, Enamorando al Consumidor 2022, del que se hizo eco a través de numerosas noticias. Su novena edición, que reunió a cientos de personas en Cinesa Méndez Álvaro, en Madrid, giró en torno a las películas románticas y fue todo un éxito. 

Estas fueron las noticias más destacadas de noviembre:

• Por qué en Catar las marcas disputan actualmente la copa mundial de la hipocresía
• Black Friday: tipos de audiencias, cómo captarlas y las claves del éxito
• Un evento de película: Enamorando al Consumidor 2022 conquista al sector publicitario

Diciembre: la Navidad llega al sector

Para terminar con la lista de las noticias más destacadas del 2022, hacemos un repaso por lo último del año. 

De Twitter y las polémicas decisiones de Elon Musk hemos hablado todos los meses, pero en diciembre, el CEO de la plataforma ha saltado a los titulares por ofrecer incentivos a los anunciantes para frenar su huida, retomar las cuentas verificadas, imponer un tercer check (el dorado) e incluso lanzar una encuesta para preguntar a los usuarios si debía dejar de ser el dirigente de Twitter. 

Otro de los temas de este último mes ha sido el retail media, que se cuela como una de las tendencias que se ha consolidado en el año y que promete pisar fuerte en 2023. 

Por último, en diciembre, no pueden faltar las felicitaciones y las campañas navideñas. Anunciantes como Coca-Cola, Apple, Suchard, Campofrío, Pepsi, Vodafone ,Ruavieja, Navidul y otras muchas marcas lanzan sus spots publicitarios, que hemos recogido este año en una lista. 

Estas fueron las noticias más destacadas de diciembre:

• Twitter ofrece incentivos a los anunciantes para frenar en seco su fuga
• Este 2023 las marcas se deben centrar en el retail media y el comercio social, según este informe
• Estas son las 25 campañas más memorables (y enternecedoras) de esta Navidad